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中國是世界服裝生產(chǎn)大國，其生產(chǎn)總量居絕對優(yōu)勢，但卻沒有一個能夠叫得響的品牌；中國服裝產(chǎn)品的出口價格也只相當(dāng)于法國和意大利的1／4，但抄牌、壁壘、短視現(xiàn)象嚴重
蔡國兆 辛岸
“中國是世界服裝生產(chǎn)大國，其生產(chǎn)總量居絕對優(yōu)勢，但卻沒有一個能夠叫得響的
品牌；中國服裝產(chǎn)品的出口價格也只相當(dāng)于法國和意大利的1／4。”在第三屆廣州國際服裝節(jié)上，一些專家尖銳地提出了目前中國服裝業(yè)存在的問題。
中國服裝業(yè)到底面臨著哪些困擾？是哪些因素妨礙了中國服裝業(yè)的發(fā)展與壯大？
“‘抄牌’、‘壁壘’、‘短視’三大問題是我國服裝行業(yè)揮之不去的‘痛’。”中國國際管理學(xué)家聯(lián)合會研究員黃學(xué)明先生這樣說。日前，記者在廣州服裝節(jié)上對15名服裝業(yè)生產(chǎn)商進行了采訪，接受記者采訪的服裝生產(chǎn)商對現(xiàn)環(huán)境的困惑也主要集中在這三個方面。
“我花了兩三個月時間幾十萬元成本做的款式，別人一星期不到就‘抄’出來了。這讓我們這些做品牌的還怎么做？”接受記者采訪時，廣州鎧琪有限公司總經(jīng)理對“抄牌”行為義憤填膺。
在記者的十幾名調(diào)查對象中，幾乎所有人都表示他們生產(chǎn)的衣服款式曾被
他人剽竊、抄襲過。
黃學(xué)明說：“開發(fā)、設(shè)計服裝的成本大概占了企業(yè)總運營成本的10%。而且，一種好的款式從設(shè)計、定型到下單，大概要兩三個月。而國內(nèi)有些企業(yè)，見到人家好賣的款式，就拿來抄襲、模仿。他們這種做法打亂了市場秩序，使走合法道路、搞開發(fā)的企業(yè)蒙受了很大的損失。而且，由于缺乏嚴格的行業(yè)規(guī)范和相關(guān)立法，企業(yè)的損失無法得到補償。”
當(dāng)記者問為何不申請專利時，黃學(xué)明說：“衣服的款式是有季節(jié)性和流行性的。一般一個專利從上報到審批要三四個月時間。這樣，等專利批下來時，該款衣服早過時了。我現(xiàn)在也在經(jīng)營一家服裝企業(yè)。在距離我們公司不到30米的地方就有一家店鋪在賣我們設(shè)計的衣服，掛的不是我們的牌子，但我毫無辦法。”
“還有另外一種‘抄牌’，那就是‘傍洋牌’。來個諧音、加個后綴，不知情的消費者一不小心就把它當(dāng)做是真牌的系列產(chǎn)品。”黃學(xué)明說起了“華倫天奴”在中國的遭遇。目前，在中國市場上有將近300多種“華倫天奴”。“華倫天奴·張三、華倫天奴·李四……國內(nèi)一些商家一口氣給他干出了幾百個華倫天奴。其中，獲得授權(quán)的沒有幾家。真正的華倫天奴賣得很貴，假的只賣幾十元錢。這不僅讓華倫天奴受害，對國內(nèi)其它品牌也不公平。”
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