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農(nóng)村市場家電消費爆發(fā)性增長即將到來

http://whmsebhyy.com 2004年05月16日 10:18 《財經(jīng)時報》

  鐘華(北京)

  長虹集團董事長倪潤峰日前在總部四川綿陽要求遍布全國的分公司做好準(zhǔn)備:迎接即將到來的農(nóng)村市場釋放出來的爆發(fā)性家電消費增長。

  創(chuàng)維、TCL等家電巨頭也在為此備戰(zhàn)。

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  中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組認(rèn)為,農(nóng)村家電市場的爆發(fā)性消費增長將在未來三年凸現(xiàn),增長周期將持續(xù)5年左右,年均增長率在15%左右。

  今年中央政府將為農(nóng)民減負(fù)118億元(其中農(nóng)業(yè)稅70億元,特產(chǎn)稅48億元),中央政府向農(nóng)村轉(zhuǎn)移支付還將新增91億元。

  國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計顯示,一季度農(nóng)民人均現(xiàn)金收入834元,比上年同期增加97元。這一數(shù)據(jù)包括工資性收入,出售農(nóng)產(chǎn)品(資訊 行情 論壇)收入,家庭二三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營收入,財產(chǎn)性轉(zhuǎn)移性收入和稅費負(fù)擔(dān)等。與去年同期比較,分別增加12.2%、16%、6.4%、11.1%和減少36.3%。

  目前中國共有3.4億個家庭,其中農(nóng)村家庭2.3億個。

  據(jù)中國家電課題組2000年調(diào)查數(shù)據(jù),消費者購買家電時關(guān)注價格的高達83.4%;而2004年價格因素下降到77.1%,家電產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)成為消費者關(guān)注的主要因素,為85.1%。

  中國農(nóng)村家電市場在1993年形成了一個銷售高峰,主要是農(nóng)村人口外出務(wù)工賺回的大量的現(xiàn)金流引起消費增長,特征以小黑白電視機和電風(fēng)扇為主。而目前將要開始的新的銷售高峰期將以大尺寸彩色電視機來推動,這一輪增長可能持續(xù)到2008年。

  調(diào)查表明,近年來城市家電的消費增長保持在5%左右,而農(nóng)村家電消費年均增長率將為15%~20%。

  據(jù)家電調(diào)研組統(tǒng)計,農(nóng)村市場和城市市場家電消費份額比例約為20:80。電視機方面,農(nóng)村需求53%,城市居民家庭需求占47%,洗衣機約為20%,冰箱在10%左右。

  但家電企業(yè)目前也面臨著農(nóng)村家電市場的售后服務(wù)保障難題。由于銷售人員和售后服務(wù)的成本較大,導(dǎo)致當(dāng)前農(nóng)村市場售后服務(wù)工作薄弱、維修網(wǎng)點少、維修收費高、維修人員技術(shù)水平低、維修備件不足等。






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