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人民網(wǎng)5月14日訊日前，北京中怡康時代市場研究有限公司對全國大中小城市1000多家商場銷售的59個冰箱品牌進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計。著名家電品牌海爾冰箱繼去年以26.17%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)榜首后，今年海爾又將這一領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，特別是3月份市場份額高達(dá)30.3%，一季度總份額達(dá)到28.26%，顯示出作為中國唯一入選世界最具影響力100品牌之一的企業(yè)強(qiáng)大的市場競爭力。
調(diào)查報告顯示，雖然被調(diào)查冰箱品牌多達(dá)59個，但除海爾外，其他品牌冰箱市場份額均在10%以下，有的甚至只占0.01%，即使屬于同一集團(tuán)名下的多個冰箱品牌份額之和也只有11%多一點，可見，國內(nèi)冰箱品牌之間的市場競爭力差距在逐漸拉大。在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的今天，同樣是賣冰箱為何品牌競爭力之間的差距會有如此之大？海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏的話道出了其中的奧妙：我們做的是前兩個字海爾，而不僅僅是后兩個字電器。
海爾的目標(biāo)是成為世界頂級品牌。作為海爾集團(tuán)排頭兵的海爾冰箱目前已經(jīng)做到了全球品牌銷量第一，而實現(xiàn)這個成績的唯一秘訣就是通過開發(fā)出高性價比的產(chǎn)品，為全球不同的用戶提供最能滿足他們個性化需求的服務(wù)，從而使海爾的品牌形象根植于全球消費者的心中。
以海爾最新推出的“白馬王子”變頻冰箱為例，該款產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)的冰箱外觀設(shè)計，在潔白的箱體中部鑲嵌著一條黑色的顯示屏，恰似一襲白衣王子腰間別的腰帶，可謂畫龍點睛。而且首次采用真空熒光屏技術(shù)，有紅、黃、藍(lán)、綠、橙五種彩色顯示屏幕，還可以動態(tài)顯示冰箱的運行情況，如：嫩綠的蔬菜、新鮮的魚、肉，消費者一看就能知道什么地方儲存什么食品，不易放錯食品儲存的溫區(qū)，另外還可以顯示環(huán)境溫度、時間以及冰箱內(nèi)的溫度，滿足了現(xiàn)代消費者追求時尚，喜歡個性化情調(diào)的需求。
在功能上，海爾的設(shè)計更加體現(xiàn)了人性化，消費者所關(guān)注的“節(jié)能、抗菌、保鮮、靜音”等問題都得到了解決。首次將鈦光抗菌技術(shù)、變頻技術(shù)以及復(fù)式四溫區(qū)設(shè)計融為一體，變頻技術(shù)實現(xiàn)了“耗電變少、噪音變小、保鮮變好”的突破，鈦光抗菌技術(shù)以及四溫區(qū)的設(shè)計做到了對冰箱內(nèi)食物分區(qū)存放且進(jìn)行全方位立體抗菌、解毒還不會產(chǎn)生異味。真正的實現(xiàn)了“鈦光變頻、立體保鮮”的效果。
無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強(qiáng)。海爾在國內(nèi)市場持續(xù)攀升的強(qiáng)勢也拉動了出口創(chuàng)牌步伐的加快。據(jù)統(tǒng)計，海爾一直占據(jù)著國內(nèi)出口量三分之一的份額，特別是出口美國、日本占到了國內(nèi)總量的50%以上，出口歐盟的大容量變頻冰箱和帶制冰機(jī)的左右開門冰箱更是創(chuàng)了中國品牌出口的先例，500L以上大冰箱中出口比重高達(dá)80%。(肖云）
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