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【本報訊】 盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量排名全球第二，但我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)卻遠(yuǎn)未達(dá)到發(fā)達(dá)的程度。日前公布的一份調(diào)研報告表明，2003年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到10.8億元人民幣，比前一年增長120%；但同年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場支出高達(dá)115億美元，我國在全球市場中的份額只有1%。
完成該報告的公司預(yù)測，2004年我國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速將達(dá)67%，而全球市場則
有可能實現(xiàn)91%的增幅，全年全球市場支出將達(dá)到220億美元。
2003年，我國電視、報紙、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入雖然只有11.9%的增幅，但總量卻已達(dá)到510億元—————互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在所有媒體廣告收入中所占比例只有2%。
廣告客戶相對單一、投放廣告金額少，是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場不發(fā)達(dá)的主要原因。對2003年各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出所占比例的分析顯示，IT產(chǎn)品是最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶，占總數(shù)的1／4,以下依次是通訊服務(wù)類、交通類、房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類，基本集中于與電子產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的行業(yè)。當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用排名第一的聯(lián)想公司，全年的支出也才3015萬元，這筆費(fèi)用僅夠在中央電視臺一套節(jié)目的黃金時段插播15秒鐘廣告。
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