張欽

　　上個月，等離子價格大戰剛剛拉開序幕，五一，數字背投又刮起降價風暴

　　“我們應該充分的認識到，中國彩電企業在未來的數字電視時代的競爭對手除了傳統意義上的彩電巨頭之外，還將包括摩托羅拉、惠普等這類IT業的跨國公司，這些IT行業的

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跨國公司憑借他們在各自領域內擁有的優勢技術，已開始把觸角伸向數字電視領域，他們將是我們未來市場競爭的又一強大對手。”康佳集團總裁侯松容日前在接受記者采訪時這樣描述未來的數字電視之戰。

　　新一輪數字背投大戰登場亮相

　　盡管數字電視標準出臺的一拖再拖已經讓眾多彩電廠商感到了疲憊，不過數字化帶來的巨大機遇仍然讓他們欲罷不能。就在市場上剛剛爆發等離子價格大戰拉開數字電視普及行動序幕后不久，新一輪數字背投大戰也緊隨其后登場亮相。

　　上月中，康佳宣布全面停產自己多年苦心經營的逐行背投產品，此舉立即引起了業內的普遍關注。因為逐行背投產品一直是國內眾多彩電企業的重要支柱產品，甚至直到目前仍是一些彩電企業的主要利潤來源。與此同時，康佳更是高調宣布全面啟動數字背投等高端電視產品的“普及風暴”，并將一款43英寸數字背投的價格大幅下調30%，跌破7000元，創下了同類產品的價格新低。康佳稱，這是他們繼3月初率先發布1080P產品以來，全面出擊高端彩電的一次大行動。

　　康佳的這次行動立即引發了連鎖反應，短短幾天時間，長虹、TCL、創維等彩電巨頭紛紛趕在五一前夕全面跟進，長虹更將一款38英寸的背投降到5999元，甚至連外資的松下、三星、東芝等品牌高端產品的價格都有不同程度的下調。

　　降價只是普及數字背投的預演

　　然而，正當各大品牌忙于在全國銷售市場不斷更換逐行背投、數字背投產品的價格牌時，康佳又突然走出了在數字背投領域另一重要步驟，集團兩條新的數字背投生產線已經落成即將投產。而且除加大背投產能外，這兩條生產線還將用于生產DLP光顯、LCD液晶背投等一系列高端數字背投產品。此舉的確讓國內一些巨頭廠家在五一彩電銷售旺季到來之際感到有些措手不及。業內人士指出：從康佳擴產數字背投信息來看，康佳前期的停產逐行背投、數字背投降價只是“數字背投普及”的一次預演，此次產能擴張無疑讓康佳的整個數字背投戰略浮出水面。

　　據康佳集團高層透露，這只是康佳在今年的數字電視戰略中的一小步，未來還將不斷做出大動作。

　　康佳集團總裁侯松容在接受記者采訪時指出，國家數字電視標準遲遲沒有出臺，這使得現在的彩電企業在數字電視方面的投入從某個角度講，都是一種冒險，其中的關鍵就是要看誰的眼光正確了。但他表示，是數字化為彩電業帶來的強大機遇使得各企業都敢于冒這個風險，也必須要冒這個風險。他指出，彩電的數字化畢竟是一個長期的演進過程，也是全球彩電業界對于產業升級方向的共識。而彩電產業的全面數字化必將為我國高度發達的彩電行業提供充分的發展機遇，這就要求更多的彩電企業積極投入這一進程。

　　IT企業巨頭紛紛宣布涉足數字電視

　　目前，所有中國企業未來將面臨的數字電視競爭一定不會像目前這樣簡單，與各領域的跨國巨頭的激烈比拼將成為現實。

　　侯松容指出，數字電視產業的演進是一個整體進程，并不是以一臺數字電視替換客廳里那臺模擬電視這么簡單。這首先就涉及到數字電視標準的制訂，然后要在電視信號的采制和傳遞等產業領域里實現一系列的更替和升級，最后還將牽涉到電視節目的內容提供等更為大眾化的領域。即使僅僅是針對電視終端設備的制造商而言，全新技術和全新產品的引入都可能引發一場影響深遠的“洗牌”。摩托羅拉、惠普等一些知名IT企業近段時間都紛紛宣布要涉足數字電視產業特別是數字電視終端制造業，可以說是很敏銳地意識到了這一產業所存在的巨大商機。

　　彩電業面臨嚴峻競爭

　　業內人士指出，彩電業是目前國內市場化程度最高的產業之一，也是最具備國際競爭力的產業之一。中國彩電企業在彩電終端設備的研發和制造方面積累了相當強大的資源和相當豐富的經驗，在面對全球彩電產業數字化升級這一重要機遇時，中國企業理所應當擁有相對有利的競爭地位。因此國內企業從目前開始就應做好迎戰這些跨國巨頭的準備，與他們展開競爭或是合作的博弈，力爭中國的民族彩電產業在這場博弈中變得更加成熟和完善，從而真正確立起參與國際化競爭的核心競爭力。經歷過重新洗牌的嚴酷現實后，相信最后留下來的可能是少數實力過硬的大品牌。