4月23日，湘潭，暴雨。

　　步步高超市有限公司董事會(huì)全體成員心情沉重，一如天空密布的陰云，起因是董事會(huì)開到中途，提及安徽阜陽“劣質(zhì)奶粉”事件，大家深惡痛絕。

　　“在農(nóng)村假冒偽劣產(chǎn)品為什么屢禁不止？為什么受傷的總是農(nóng)民？”放牛娃出身的

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王填氣憤難平，這位步步高超市公司的董事長透露，這次董事會(huì)決定：將步步高超市開到安徽去，開到阜陽去。

　　“相關(guān)人員這個(gè)禮拜將動(dòng)身前往阜陽，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和全方位的考察。”王填說，阜陽乃至整個(gè)安徽都沒有規(guī)模較大的連鎖超市公司，阜陽“劣質(zhì)奶粉”事件表明，當(dāng)?shù)靥貏e是安徽廣大偏遠(yuǎn)城鎮(zhèn)和農(nóng)村迫切需要流通領(lǐng)域的正規(guī)軍，“這就是商機(jī)”。

　　農(nóng)村流通領(lǐng)域混亂

　　因報(bào)道阜陽“劣質(zhì)奶粉”事件而引起國務(wù)院總理溫家寶同志關(guān)注的央視記者周人杰在接受新浪網(wǎng)專訪時(shí)表示：“我們?cè)诟逢柈?dāng)?shù)氐拇蠼中∠锒歼M(jìn)行過采訪和了解，假奶粉主要的發(fā)生地或者說是銷售地是出現(xiàn)在阜陽周邊的農(nóng)村，更多的是山區(qū)和一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村。”

　　除了假奶粉之外，其他假貨也在中國廣大農(nóng)村泛濫。不少媒體在阜陽當(dāng)?shù)夭稍L時(shí)就接到大量的投訴，農(nóng)民抱怨，銷售商信誓旦旦地說塑料大棚的薄膜起碼可以保用3個(gè)月，可常常是十幾天就破碎不堪，損失驚人。至于假農(nóng)藥、假化肥、假種子……這些假貨哪一樣都可能讓人們傾家蕩產(chǎn)，陷入絕境。

　　對(duì)于農(nóng)村流通領(lǐng)域呈現(xiàn)出的種種尖銳矛盾，湖南省連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長、湖南友誼阿波羅股份公司董事長胡子敬一針見血：“農(nóng)村流通領(lǐng)域目前相當(dāng)混亂，已經(jīng)到了非大力整治不可的地步了。”

　　王填對(duì)胡子敬的這種分析也深表贊同：“供銷社系統(tǒng)崩潰了，城市里的百貨、超市公司基于發(fā)展戰(zhàn)略、營運(yùn)成本等因素的考慮，暫時(shí)還顧及不到農(nóng)村市場(chǎng)，魚龍混雜局面的出現(xiàn)是必然的。”王填本人對(duì)此有切身體會(huì)。清明回老家掃墓探親，就近在集鎮(zhèn)上購買的鞭炮是假的、煙酒也是假的，“農(nóng)村假冒偽劣現(xiàn)象真是太猖狂了。”王填喟嘆。

　　超市業(yè)下鄉(xiāng)提速

　　“阜陽‘劣質(zhì)奶粉’事件實(shí)際上是敲響了農(nóng)村食品安全的警鐘。”王填說。這位全國人大代表決定，明年參加全國人大會(huì)時(shí)，就將以“規(guī)范農(nóng)村市場(chǎng)，加速農(nóng)村現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展”為主題提出議案。

　　事實(shí)上，現(xiàn)代流通業(yè)在廣大農(nóng)村照樣有廣闊的發(fā)展空間。

　　步步高現(xiàn)有37家門店，目前有三家連鎖分店設(shè)立在湘潭錳礦鎮(zhèn)、楠竹山鎮(zhèn)和湘鄉(xiāng)棋梓橋鎮(zhèn)，步步高公司也是唯一將連鎖店開設(shè)在我省鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大型超市公司。“效果很不錯(cuò)。”王填說，方圓十幾公里的鄉(xiāng)親們都趕來購物，逛超市已成為周圍十里八鄉(xiāng)農(nóng)民朋友的日常主要活動(dòng)，“其中一個(gè)重要原因是，鄉(xiāng)親們買假貨都買怕了”。

　　步步高原計(jì)劃今年在縣級(jí)市場(chǎng)開10家分店，明年到縣級(jí)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)再開設(shè)20-30家分店，但阜陽“劣質(zhì)奶粉”事件促使步步高決定加快到農(nóng)村超市開店的步伐。“如果有可能，今年將市場(chǎng)開發(fā)重點(diǎn)放在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，而不是縣城。”王填介紹，考慮在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)設(shè)店時(shí)，將充分利用原供銷社系統(tǒng)的場(chǎng)地，以實(shí)現(xiàn)快速布局。

　　而有著強(qiáng)烈“知青情結(jié)”的胡子敬同樣對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)始終有一種割舍不掉的投資心愿。

　　2004年年初召開的湖南省兩會(huì)上，胡子敬以省人大代表的身份提出關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料經(jīng)營的建議，引起了湖南省有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)的高度重視；而與此同時(shí)，友誼阿波羅公司正積極籌備成立一家專事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料經(jīng)營的“家潤多農(nóng)資超市”。按照計(jì)劃，家潤多農(nóng)資超市將在3-5年之內(nèi)擁有2000家連鎖店，分布在湖南及省外其他區(qū)域。

　　據(jù)了解，胡子敬籌劃的“農(nóng)資超市”注冊(cè)資本估計(jì)在7000萬-8000萬元之間，股東除友誼阿波羅公司外，湖南省農(nóng)業(yè)集團(tuán)和湖南省生產(chǎn)資料總公司也位列股東名單。

　　湖南新一佳商業(yè)投資公司今年計(jì)劃在湖南開設(shè)10-12家分店，其總經(jīng)理頓乃惠表示，阜陽“劣質(zhì)奶粉”事件加強(qiáng)了新一佳進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的決心。據(jù)來自新一佳總部的消息，新一佳華東區(qū)今年重點(diǎn)拓展區(qū)域里就包括了安徽。

　　經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益如何統(tǒng)一

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)在農(nóng)村開超市抱有疑慮。

　　頓乃惠認(rèn)為，到農(nóng)村去開超市，最大的問題在于能否有強(qiáng)大的物流來適應(yīng)農(nóng)村點(diǎn)多面廣的特點(diǎn)，“農(nóng)村消費(fèi)能力相對(duì)城市而言還處于起步階段，如果物流方面做不到經(jīng)濟(jì)分配，那么將大大增加虧損的概率。”

　　事實(shí)上，到農(nóng)村去開超市，牽涉的不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益問題，更多的是一個(gè)社會(huì)效益問題。胡子敬思索：“到農(nóng)村開超市，如何將兩個(gè)效益有機(jī)地結(jié)合起來，是我省連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)面臨的一個(gè)新課題。”

　　不過在王填眼里，到農(nóng)村開店，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益是應(yīng)該能夠統(tǒng)一的。至少到目前為止，步步高開在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的三家店生意都比較好。“每天有2萬-3萬元的營業(yè)收入。”王填說，幾百個(gè)平方的營業(yè)面積能取得這樣的成績已經(jīng)不錯(cuò)了，而且由于營運(yùn)成本低，實(shí)際上獲得的毛利并不比設(shè)在城市里的分店少，關(guān)鍵是要組織好適合農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)的商品。

　　作者：皮煥然