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張欽
本報訊 就在微波爐老大格蘭仕利用降價利器強力推廣光波爐的同時，一直很少被外界認為是格蘭仕的競爭對手的美的近日突然發力，一口氣向市場推出了5大系列的66個型號的微波爐新品。業內人士分析，這兩家總部相隔僅十幾公里的家電巨頭很可能要在五一銷售旺季時在微波爐領域發生一場正面交鋒，價格戰和技術戰可能在這場大戰中同時開火。
面對格蘭仕用價格戰設定的行業壁壘，美的并不排斥，盡管沒有高調宣傳，但目前美的在市場上也緊咬格蘭仕推出了價格僅為399元的光波爐。不過，美的微波爐市場部部長謝華表示，這只是美的的一些策略機型，而美的的主力機型還是要以技術和功能說話。他說，在特定的競爭環境下，價格戰的確能夠產生巨大的威力，但從行業長遠來看，只有不斷的創新和研發，推出高科技、多
功能產品才是企業發展的關鍵。他表示，此次美的推出的眾多新品就完全是在早前產品策略下的操作，目前美的在微波爐領域已經形成走科技與高端產品相結合的道路。據了解，從去年開始，微波爐行業的確已經從純粹的價格戰開始轉向技術型新品的競爭，格蘭仕光波爐、LG的網絡大廚、美的的智能模糊上拉門微波爐都在市場上成為亮點。
據統計，目前國內微波爐市場的集中度相當高，市場前三甲中的格蘭仕、LG、美的幾乎占據了90%的市場份額，僅剩的10%則由松下、海爾等微波爐二、三線品牌分食。業內人士認為，現在微波爐行業寡頭格局已成，如果再以低價為主要武器，已經完全是巨頭企業間的內耗，生產企業一旦資金鏈受損，喪失了發展動力，將對國內微波爐行業的發展極為不利。當然，技術戰時代的到來并不意味著價格戰的終結，價格戰將不是必要的手段，但它在產品更新換代時還將扮演一個營銷手段的角色。
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