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截至去年11月25日，上海每百戶家庭中家庭影院音響的擁有量僅為19套左右。但是，上海30家主要的音響零售商提供的今年一季度的銷售統計數據顯示，家庭影院音響的銷量同比下降了6%。同時，在音響市場上沿用了十多年的“家庭影院”觀念也受到了沖擊，不少“家庭影院”的廠商和經銷商正處在舉步維艱的境地。
模糊觀念早該更新
雖然“家庭影院”觀念已在音響市場上被沿用了十多年，但實際上這種觀念在形成時就是殘缺和模糊的，早就應該更新了。
其主要原因有四：其一，“家庭影院”概念中最主要的是視頻，其次才是音頻，而音響市場上沿用的“家庭影院”觀念主要是指音箱和功放；其二，將音箱和功放進行選配后組成的就是音響，雖然也可稱其為家庭影院音響，但不是“家庭影院”；其三，AV的概念本身就是一種視聽相融合的概念；其四，在音響市場上的Hi-Fi與AV之爭為什么會長期存在，就是由于兩者沒有一致的對比參照點，因為Hi-Fi指的僅是聲音的保真程度，而AV指的是視聽融合系統。
在歐美曾有過這樣一種說法：如果沒有電視，人類絕不會如此聰明；如果沒有音樂，人類絕不會如此浪漫。雖然這種說法帶有一定的比喻成分，但能形容出視聽融合的重要性和必然性。而從消費電子市場的實際情況來分析，具有融合優勢的產品都會產生巨大的消費推動力，VCD和DVD就是典型的例子。還有，近年來隨著一些名牌電子廠商在視聽融合產品方面開發力度的加大，國內不少“音箱和功放”的“家庭影院”廠商的市場競爭力已明顯下降。
融合乃大勢所趨
近年來，隨著消費電子、計算機和通信產品在技術上融合趨勢的出現，不同類型產品上的3C融合也已開始出現，而同屬消費類電子產品的視聽融合更成為市場發展的必然趨勢。例如，從上海30家主要的音響產品零售商提供的今年一季度銷售統計數據來看，造成家庭影院音響銷量同比下降6%的主要原因是，同品牌的視聽融合型家庭影院將逐漸取代單音響型“家庭影院”的序幕已經拉開。
而且，伴隨著這種“正本清源”式取代競爭的日趨激烈，渠道商之間的“洗牌”競爭也必然會加劇，一些經營觀念陳舊、只會依靠“進銷差價”來獲取利潤的零售商將會在“洗牌”過程中被淘汰。而同時一些經營理念新穎、綜合實力較強的服務商也必然會進入這一渠道。
以率先在家電銷售中提出“第六渠道”概念的上海錦江電子技術工程有限公司為例，自去年年底以提供商用會議室和家用視聽融合解決方案為切入點開始涉足視聽渠道以來，其綜合實力上的優勢很快就體現了出來。該公司的副總經理劉海健介紹說：“涉足視聽領域后，我公司的技術服務范圍將從原有的2C(系統集成、網絡工程設計、無線網絡優化和應用軟件開發等)擴展到了3C，但需用說明的是，和一般的零售商的經營理念不同，我們主要是為用戶提供視聽融合解決方案，并為廠商提供產品推廣的數字信息平臺。”
據調查，近年來上海消費者在消費心理上出現了如下變化，這從另一側面說明：視聽融合型家庭影院將逐漸成為消費趨勢。
第一，去年4家咨詢與市場調查公司的調查結果均顯示：上海消費者在選購家庭影院音響前最關注的因素是品牌。而市場的實際情況卻是，盡管家庭影院音響的品牌眾多，但真正的強勢品牌幾乎沒有。與此形成鮮明對比的是，上海彩電市場上的品牌集中度較高，且彩電消費已進入了“品牌時代”，所以不少消費者在選購家庭影院時很自然地會將眼光投向同品牌的視聽融合型產品。
第二，盡管近幾年來上海家庭影院音響市場上出現了牌子越來越多的現象，但一些牌子的音箱和功放存在著外觀和彩電不協調的現象，而在視聽融合型產品中就極少會出現這種現象。
第三，從消費心理的角度來分析，上海消費者在裝潢住房時最講究的就是客廳，因為客廳不但是整個住房在裝飾理念和格調效果等方面的一個“縮影”，而且更是迎客的“門面”。那么，客廳的門面又是什么呢？今年年初，上海錦江電子技術工程有限公司在為用戶提供的視聽融合解決方案中率先提出了“AV融合將成為客廳的門面”這一概念。目前，這一概念已被大多數的家庭裝潢公司所接受。
第四、近年來，隨著在消費觀念上把“簡約、合理、人性”三者融為一體的整體廚房和整體衛浴逐漸進入消費者的家庭，一些消費者在客廳的裝潢中也開始講究起融合的效果，而首當其沖的指向便是AV的融合。
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