專家稱，面臨艱難抉擇的中國空調業應盡快從價格競爭向技術競爭轉移

　　本報記者 李慧蓮

　　4月19日，32℃的北京今春最高溫度把連續多日29℃以上的氣溫推上新臺階，高溫使家電生產、銷售企業對空調市場的圖謀空前膨脹，屢試不爽的價格戰在各大商場全面鋪開，

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一些家電銷售連鎖巨頭如國美近日在北京已實施全線降價30%的措施。

　　今年的空調競爭還是要靠價格戰嗎？空調行業的整合究竟靠何種動力來完成？是靠價格還是求規模？或是另有他途？圍繞這些問題的爭論也像氣溫那樣日漸升高。

　　4月17日，來自國務院發展研究中心、中國家電協會、中國家電研究院、中標節能認證中心、中國消費者協會研究室等機構的專家學者，在北京舉行的“變頻，中國空調整合的新動力”研討會上指出，中國空調業目前正處于低層次產品的價格競爭階段，潛伏著巨大的危機。這種危機如果持續發展將導致整個行業難以為繼，也無力參與國際競爭，同時消費者大面積使用低質高耗的定速空調，將進一步加劇當前電力供應的緊張形勢。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波說，“整個中國空調行業正面臨著艱難的抉擇，應盡快從單純的價格競爭向技術競爭轉移，從盲目的規模擴張向追求效益提升轉變�！�

　　空調市場危機四伏

　　2004年1月，國務院發展研究中心市場經濟研究所及中國家電市場聯合調查研究課題組(以下簡稱家電課題組)啟動了對中國空調產業發展前景的研究課題。據課題組的研究報告顯示，由于占有率驅動，中國空調的產能正在進行新一輪擴張，許多家電生產巨頭豪情萬丈“跑馬圈地”，欲以低層次的產品延伸擠壓市場空間。但是由于國內市場已進入穩定期，整個空調業產能已遠遠超過市場的需求。

　　雖然近年來我國空調出口以兩位數劇增，國際市場已成為消化中國空調產量的重要出路，但中國空調出口面臨的風險也正在急劇提升，國外的政策壁壘、技術壁壘將對中國空調的出口形成壓力和挑戰，這從彩電等產品的出口得到了明顯的印證。

　　據此，家電課題組認為，目前的中國空調產業潛伏著極大的危機，某種意義上說，已到了戰略抉擇的生死關頭。

　　危機一：核心技術的缺乏和新技術應用的滯后，已導致中國空調產業缺乏持續發展的動力，而推動一個產業長期健康發展的動力始終是技術。

　　調查顯示，目前中國空調企業平均技術研發費用投入占銷售收入的比重低于2%，遠低于國際領先企業5-10%的水平，這直接導致中國空調企業陷于低水平的價格戰，技術水平低下，產品創新能力薄弱。

　　危機二：規模急劇擴張是把雙刃劍。經濟學理論認為，企業應該維持在合理的規模上，過于追求規模擴張，獲取的邊際效益則會下降。而這么龐大的生產能力，同時會對企業的制造管理、市場消化能力構成極大的壓力。據不完全統計，2003年中國空調產量近4500萬臺，比2002年增長了43.54%。中國空調企業的合計產能在2004年將達到6000萬臺，遠遠超出市場的需求，全球每年空調產品的需求量也只在5500-6000萬臺左右。這種以低端技術產品延伸產能的急劇擴張，將導致企業在未來市場競爭能力的下降。

　　危機三：空調企業對價格競爭過分關注，導致整個產業陷入微利和虧損的狀態，透支社會資源，而無力進行技術升級，打造完整的價值鏈。長期處于低層次的價格競爭，已危害中國空調企業、行業的可持續發展能力，在整體上損害中國空調產業的競爭能力。

　　技術成為行業發展新動力

　　應該看到，價格競爭曾經推動了中國空調行業的發展，但對于空調產業的發展來說，不同階段的推動因素是有著顯著的差異。那么，對于未來的中國空調產業來說，推動其發展的因素究竟有哪些？

　　通過對世界空調產業發展趨勢的跟蹤研究，結合中國空調產業的實際情況，專家們指出，變頻節能技術將是推動中國空調產業發展的新動力。作出這一判斷，主要因素有幾個方面：

　　第一，變頻技術成熟，產品可靠性高。

　　據中國節能認證中心主任李鐵男介紹，在目前諸多的空調節能技術中，變頻是最成熟的技術，并且在日本和許多亞洲國家得到了市場的驗證。更為重要的是，變頻空調產品的生產具有嚴格的要求，需要較大的投入，普通定速空調生產線通過簡單改造并不能滿足變頻空調生產的需求。中國少數企業如海信已經掌握了變頻空調部分核心技術，并具備了大規模生產的能力。同時，有越來越多的中國空調企業如海爾、新科、格力等均在開展變頻空調的研究和生產。

　　第二，消費環境日趨成熟，消費者希望享用舒適性高、節能性好的變頻空調。

　　開展能源節約是我國一項重大的政策，中國家電研究院院長助理吳尚杰透露，國家將在近期出臺對空調能效標準的劃分，這將進一步促進變頻節能技術在空調行業的推廣應用。而從節能冰箱的推廣可以看到，空調企業如果沒有技術及生產線方面的儲備，將很快遭到市場的淘汰。

　　市場情況也驗證了這一點。據中怡康公司數據，2004年1-3月，變頻空調在中國主要城市的市場占有率超過20%，其中海信以40%左右的市場占有率成為變頻空調市場的領頭羊。

　　第三，利益模式成熟，能給消費者帶來現實的利益。

　　根據家電課題組的研究結果，在一些空調企業的推動下，消費者對變頻空調的認識程度正在加深，二次選購也傾向于選擇變頻空調。據相關檢測機構簡單的計算表明，一臺變頻空調在正常使用下，每年能夠為消費者節省200元左右的電費�？照{一般的使用年限在3-8年，如果選用變頻空調，則可為消費者節省使用費用在600-1500元之間。

　　陸刃波認為，未來能夠主宰市場、健康發展的空調企業，必然是在技術、規模和價格上協調、平衡發展的企業。

　　電荒成就變頻節能技術

　　中國家用電器協會副會長陳綱說，家用電器行業是能源的消耗大戶之一，以空調為代表的“耗電大戶”理應成為這場戰役的中堅力量�？照{的節能問題迫在眉睫。

　　據統計，目前我國家用空調的年耗電量為400億千瓦時以上，空調負荷在電網系統負荷中比重不斷增大，既導致全國大部分地區夏季最大用電負荷對氣溫的變化越來越敏感，也導致了用電高峰時段電力供應嚴重不足。2003年8月22日，由于氣溫原因，北京地區用電量再創歷史新高-833萬千瓦，據估計，北京的空調負荷已經占到全網負荷的40%。從全國范圍來看，電荒是一個普遍存在的問題。

　　李鐵男介紹，最近，中國家用電器標準化委員會已提高效能最低標準，預計執行日期是今年年底前。與此同時，中國國家標準研究中心正在做產品節能標準的強制性標識工作，目標日期是在2005年實施產品標識計劃。

　　這一切都成為發展變頻空調的強力支持。