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可口可樂再攻茶飲料

http://whmsebhyy.com 2004年04月20日 08:16 京華時報

　　本報訊 (記者胡笑紅) 繼2002年在中國推出雀巢冰爽茶后，可口可樂與雀巢聯(lián)手組成的BPW公司再度出擊中國茶飲料市場。昨天，新一代茶飲料雀巢“冰極”冰爽茶正式在中國上市。

　　可口可樂(中國)飲料有限公司品牌總監(jiān)艾義德告訴記者，雀巢“冰極”冰爽茶是雀巢冰爽茶系列新產(chǎn)品，在西式檸檬口味紅茶飲料中加入了由BPW公司研制成的冰涼成份，去年

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年底在香港和臺灣上市。此次趕在飲料銷售高峰來臨之際在中國內(nèi)地市場推出，可口可樂將拿出8000萬元做市場推廣，目標群體就是16至29歲的年輕人。

　　據(jù)了解，在茶飲料市場，康師傅和統(tǒng)一分別以46.9%、37.4%的份額牢牢占據(jù)第一軍團位置。就在上個月，國內(nèi)飲料巨頭健力寶宣布用2億元打造茶飲料，此番可口可樂不惜巨資再次打造茶飲料“豪華戰(zhàn)車”。有業(yè)內(nèi)人士認為，如果按人均10公斤的茶飲料消費量，我國茶飲料的市場容量至少有1300萬噸，因此國內(nèi)外巨頭紛紛發(fā)力搶占市場先機。