范海濤

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心預(yù)測空調(diào)價(jià)格“五一”雪崩

　　炎炎夏日已至，空調(diào)銷售鳴槍競逐。隨著空調(diào)市場降價(jià)的跡象逐漸清晰，昨天，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組專家作出預(yù)測：目前，很多空調(diào)制造商正在醞

中國第一只可轉(zhuǎn)債基金 51精彩無線大獎(jiǎng)等你拿 中國網(wǎng)絡(luò)通俗歌手大賽 金犢獎(jiǎng)大陸初審揭曉

釀降價(jià)，如果不出意外，“五一”前后的近30天內(nèi)，空調(diào)價(jià)格將會(huì)出現(xiàn)一次雪崩。

　　犧牲短期利潤實(shí)現(xiàn)“剩者為王”

　　隨著銷售旺季的到來，空調(diào)市場的價(jià)格波瀾不斷。奧克斯一個(gè)月價(jià)格連降三次在市場引起波瀾，“一元錢空調(diào)”炮轟市場擊潰了空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格底線，蘇寧持10萬臺(tái)特價(jià)空調(diào)即將在全國范圍內(nèi)銷售，更有一些大的流通家電連鎖企業(yè)開始銷售半價(jià)空調(diào)，各種各樣的低價(jià)空調(diào)在沒有被輿論關(guān)注到的地方開始大幅度調(diào)整價(jià)格。

　　昨天，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組專家陸刃波在接受記者采訪時(shí)表示，在激烈的市場競爭中，企業(yè)最先要考慮的是如何能夠生存下去。許多企業(yè)都對“誰先漲價(jià)誰先死”深信不疑，因此只能靠犧牲短期的利潤來實(shí)現(xiàn)“剩者為王”。

　　原材料上漲對售價(jià)影響不大

　　從去年開始，空調(diào)的原材料就一直在上漲，今年空調(diào)業(yè)甚至一度出現(xiàn)過要漲價(jià)的傳聞。“因?yàn)樵�材料漲價(jià)就判斷空調(diào)要漲價(jià)是一個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)”，陸刃波透露，空調(diào)企業(yè)具有很強(qiáng)的通過規(guī)模產(chǎn)能消化原材料漲價(jià)的吞吐能力，原材料的漲價(jià)對空調(diào)本身價(jià)格的影響并不太大，真正的價(jià)格定位應(yīng)該是根據(jù)市場環(huán)境以及企業(yè)的規(guī)模成本來確定。

　　國務(wù)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心專家表示，今年空調(diào)價(jià)格肯定要降。一方面大連鎖與大品牌之間實(shí)現(xiàn)直供、定單式營銷，使得雙方都有了進(jìn)一步壓縮成本的空間。另一方面作為最大的空調(diào)生產(chǎn)國和銷售國，中國市場容量今年預(yù)計(jì)在1500萬臺(tái)左右，而目前國內(nèi)空調(diào)的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到3500萬臺(tái)至5000萬臺(tái)，激烈的市場競爭迫使空調(diào)銷售價(jià)格持續(xù)走低。

　　空調(diào)整體下降幅度超過20%

　　“2004年整個(gè)行業(yè)價(jià)格下降幅度將超過20%，在庫存加大、市場份額萎縮以及利潤迅速下降的情況下，行業(yè)內(nèi)企業(yè)將會(huì)重新洗牌，企業(yè)數(shù)目將大大減少，并初步形成幾大巨頭主導(dǎo)市場的格局！”面對今年空調(diào)業(yè)利潤受損的情況，陸刃波這樣表示。

　　“原材料漲價(jià)售價(jià)跌”，2004年空調(diào)企業(yè)面臨的競爭將更激烈，生存環(huán)境將更艱險(xiǎn)。據(jù)透露，空調(diào)行業(yè)亟待重整格局，將有近一半的空調(diào)企業(yè)被擠出空調(diào)市場，而樂華、迎燕、萬家樂等品牌被市場淘汰只是行業(yè)洗牌的第一步。