作者：趙平

　　美國(guó)副總統(tǒng)切尼的高調(diào)訪華與美國(guó)對(duì)華彩電反傾銷(xiāo)案DOC階段的終裁結(jié)果在4月14日這天同期而至。

　　美國(guó)商務(wù)部已于美國(guó)時(shí)間4月13日發(fā)布了針對(duì)此次“美國(guó)對(duì)華彩電反傾銷(xiāo)”案DOC階

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段的終裁結(jié)果，具體傾銷(xiāo)稅率分別為：長(zhǎng)虹24.48%、TCL22.36%、康佳11.36%、廈華4.35%，這四家單獨(dú)應(yīng)訴的中國(guó)企業(yè)得到的傾銷(xiāo)稅率幾乎與他們出口到美國(guó)的產(chǎn)品量成正比。

　　而其他應(yīng)訴企業(yè)包括海爾、海信、蘇州飛利浦、創(chuàng)維、上廣電在內(nèi)，統(tǒng)一稅率是21.49%，其他未應(yīng)訴的中國(guó)企業(yè)的稅率為78.45%。

　　14日，國(guó)內(nèi)一線彩電企業(yè)幾乎是在第一時(shí)間就對(duì)媒體表示了自己的態(tài)度，長(zhǎng)虹、康佳、廈華、創(chuàng)維等企業(yè)均對(duì)終裁結(jié)果表示遺憾，而中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，必要時(shí)將繼續(xù)組織企業(yè)向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易法院上訴。

　　但實(shí)際上，中國(guó)彩電企業(yè)目前的傾銷(xiāo)稅率較之初裁結(jié)果已經(jīng)大大降低，平均降幅幾乎達(dá)到50%，不過(guò)，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)可能意義仍然不大。有企業(yè)負(fù)責(zé)人仍然寄托通過(guò)政治或其他的途徑以解決問(wèn)題，但是彩電反傾銷(xiāo)問(wèn)題能否進(jìn)入4月份中美貿(mào)易談判中去，目前還不得而知。

　　“一場(chǎng)政治游戲，不過(guò)打的是貿(mào)易牌。”有業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)當(dāng)前彩電反傾銷(xiāo)的結(jié)果，換句話(huà)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)外的諸多因素將在很大程度上影響彩電反傾銷(xiāo)案未來(lái)的走向，也將使整個(gè)問(wèn)題更加撲朔迷離。

　　　　　　　　　　　　　傾銷(xiāo)稅率拿走最后一分利潤(rùn)

　　2003年11月25日?美國(guó)商務(wù)部宣布了初裁結(jié)果，其中單獨(dú)接受調(diào)查的四家企業(yè)的傾銷(xiāo)稅率分別是，長(zhǎng)虹45.87%、廈華31.70%、康佳27.94%、TCL31.35%；其他5家中國(guó)彩電企業(yè)統(tǒng)一為40.84%。而今天美國(guó)商務(wù)部公布的終裁結(jié)果實(shí)際上已經(jīng)大大降低了中國(guó)企業(yè)的傾銷(xiāo)稅率，平均降幅幾乎達(dá)到50%，特別是廈華，該公司的降幅達(dá)到了86%。

　　但是，這樣的結(jié)果可能仍然無(wú)法令中國(guó)企業(yè)感到滿(mǎn)意。有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，中國(guó)企業(yè)對(duì)美出口產(chǎn)品的利潤(rùn)率也就在10%，再加上美國(guó)征收5%的海關(guān)關(guān)稅，只要傾銷(xiāo)稅率在15%以上，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言已經(jīng)沒(méi)有任何利潤(rùn)。

　　在中國(guó)目前參加反傾銷(xiāo)應(yīng)訴的企業(yè)中，廈華的處境可能相對(duì)好一些，目前該公司的傾銷(xiāo)稅率是4.35%，加上海關(guān)關(guān)稅，向美出口產(chǎn)品仍然“有利可圖”。廈華公司負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，廈華開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃遵循的是“三高”原則：“高利潤(rùn)、高技術(shù)、高端市場(chǎng)。”

　　在去年的調(diào)查過(guò)程中，廈華第一個(gè)聘請(qǐng)美國(guó)著名律師所代理本案，第一個(gè)登陸對(duì)方商務(wù)部的網(wǎng)站，第一個(gè)下載有關(guān)反傾銷(xiāo)文件，第一個(gè)登記，第一個(gè)主動(dòng)提出申請(qǐng)要求接受單獨(dú)調(diào)查，在收到分類(lèi)表之后，廈華第一個(gè)填寫(xiě)完畢并提交給對(duì)方。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，長(zhǎng)虹和TCL明顯拿到的是骨頭，但是11.36%的稅率對(duì)于康佳來(lái)說(shuō)更像是一塊“雞肋”，“長(zhǎng)虹和TCL從本土出口彩電已經(jīng)無(wú)利可圖了，康佳要出口只是走高端。”

　　實(shí)際上，就在4月14日，第二屆康佳高清論壇在北京千里之外的三亞召開(kāi)，在論壇上，康佳有高層承認(rèn)，11.36%的稅率對(duì)于康佳而言正好是臨界點(diǎn)，能不能賺錢(qián)要取決于下一步的運(yùn)作，不過(guò)他透露康佳在墨西哥的生產(chǎn)基地即將在今年8月正式投產(chǎn)，目前已經(jīng)有4條生產(chǎn)線，專(zhuān)門(mén)供應(yīng)美洲市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)。

　　康佳的做法可能相當(dāng)程度上代表了中國(guó)企業(yè)的某種取向。盡管中國(guó)企業(yè)保留了繼續(xù)上訴的權(quán)力，但是要推翻終裁結(jié)果或是得到更大規(guī)模的降幅幾乎不可能，但是這次反傾銷(xiāo)不啻為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)重新推進(jìn)海外市場(chǎng)策略的機(jī)會(huì)。在中、美以外的第三國(guó)市場(chǎng)設(shè)立工廠或是生產(chǎn)基地成為一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)的選擇，而毗鄰美國(guó)，輻射整個(gè)美洲市場(chǎng)的墨西哥將得到更多中國(guó)企業(yè)的青睞。不過(guò)，有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，要在第三地興建大規(guī)模的生產(chǎn)基地可能還需要進(jìn)一步的考察，但是可以選擇當(dāng)?shù)睾献骰锇椋�讓�?duì)方為中國(guó)企業(yè)做OEM。

　　　　　　　　　　美國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)企業(yè)實(shí)際意義不大

　　記者在采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，盡管中國(guó)企業(yè)在第一時(shí)間表現(xiàn)了強(qiáng)硬的態(tài)度，但是也有企業(yè)負(fù)責(zé)人私下向記者表示，實(shí)際上美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)而言，更多是風(fēng)向標(biāo)晴雨表的作用，真正對(duì)企業(yè)營(yíng)收的貢獻(xiàn)相當(dāng)有限。“這次只涉及自有品牌，而中國(guó)企業(yè)出口大宗都是做OEM和ODM。”

　　按照美國(guó)方面的相關(guān)規(guī)定，征收反傾銷(xiāo)稅要從美國(guó)商務(wù)部做出初裁的時(shí)間算起，也就是去年11月25日開(kāi)始計(jì)算。由于還要由美國(guó)海關(guān)方面核算出口到美國(guó)的彩電數(shù)量，所以反傾銷(xiāo)稅的總體額度現(xiàn)在還無(wú)法確定，但是有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示應(yīng)該不會(huì)很多，“可能和到央視做一次黃金時(shí)段的廣告差不多。”

　　不過(guò)，從中美彩電反傾銷(xiāo)案爆發(fā)以來(lái)，中國(guó)對(duì)美出口的彩電數(shù)量已經(jīng)開(kāi)始下滑，去年11月初裁結(jié)果一出臺(tái)，12月廣東省單月出口量即下滑到21萬(wàn)臺(tái)，比9月峰值的45萬(wàn)臺(tái)下滑了超過(guò)一半。

　　在歐盟市場(chǎng)開(kāi)放無(wú)望，又再受阻于美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)本土的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。作為所有高端彩電中最成熟的產(chǎn)品，背投成為廠家發(fā)力的首選。

　　4月9日，康佳集團(tuán)發(fā)布消息稱(chēng)，率先全面停產(chǎn)逐行背投電視，同時(shí)全面調(diào)低了旗下的高清數(shù)字電視產(chǎn)品價(jià)格，一款43英寸數(shù)字背投的價(jià)格降到了6999元，降幅近30%。4月12日，長(zhǎng)虹開(kāi)始了自己的背投普及風(fēng)暴計(jì)劃，該公司稱(chēng)要讓“背投進(jìn)入城市中等收入消費(fèi)者家庭”。

　　來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示：在中國(guó)市場(chǎng)，43英寸背投的平均價(jià)格從2002年的13251元下降至2003年的10557元，降幅20.33%；51英寸背投的平均價(jià)格從2002年的17085元下降至2003年的13272元，降幅22.32%。

　　有市場(chǎng)觀察人士預(yù)測(cè)：在中國(guó)市場(chǎng)，2004年背投價(jià)格仍將繼續(xù)走低20%左右，43英寸背投的平均價(jià)格有望降至8446元，51英寸背投的平均價(jià)格為10618元，個(gè)別企業(yè)的43英寸和51英寸的個(gè)別機(jī)型可能分別觸底6500元和8000元大關(guān)。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的大背景下，所謂土洋之爭(zhēng)也會(huì)上升到一個(gè)新層面，國(guó)外品牌背投的總平均市場(chǎng)份額從2002年的84.69%下降至2003年的67.57%，國(guó)內(nèi)品牌背投的總平均市場(chǎng)份額從2002年的15.31%上升至2003年的32.43%。而在這樣的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)品牌和韓資品牌增長(zhǎng)迅速，日資品牌優(yōu)勢(shì)下降。有數(shù)據(jù)顯示，目前長(zhǎng)虹和LG的背投產(chǎn)品加權(quán)市場(chǎng)份額分列國(guó)內(nèi)一二名，而像東芝、索尼等老牌日資企業(yè)則排在市場(chǎng)三四名的位置。

　　　　　　　　　　　　　　　　政治游戲的貿(mào)易牌

　　實(shí)際上，彩電反傾銷(xiāo)一開(kāi)局就有不少企業(yè)大呼不解，因?yàn)槊绹?guó)本土已經(jīng)沒(méi)有彩電產(chǎn)業(yè)，而提出訴訟的五河電子在美國(guó)默默無(wú)聞，只是從事電子配件生產(chǎn)的小公司，一直有觀點(diǎn)認(rèn)為它能興風(fēng)作浪無(wú)非是有幕后黑手的支持。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收縮戰(zhàn)線的日資品牌成為懷疑對(duì)象，這其中包括了索尼、松下、三洋等諸多企業(yè)。但是這樣的觀點(diǎn)隨即遭到了日資企業(yè)的否認(rèn)。有中國(guó)本土企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者表示，對(duì)于這樣的猜測(cè)只是停留在猜測(cè)層面，但毫無(wú)疑問(wèn)的是彩電反傾銷(xiāo)一案的確負(fù)載了產(chǎn)業(yè)以外的諸多因素。

　　“美國(guó)政府應(yīng)該不會(huì)白白給人當(dāng)槍使。”有業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)系一下中美兩國(guó)之間日益成為常態(tài)的貿(mào)易糾紛，不難發(fā)現(xiàn)彩電反傾銷(xiāo)不是戰(zhàn)術(shù)層面的，而更應(yīng)該是戰(zhàn)略層面的問(wèn)題。

　　4月間，隨著切尼訪華以及吳儀訪美，中美貿(mào)易再次成為輿論關(guān)注的廣泛熱點(diǎn)。所謂中美貿(mào)易談判實(shí)際上是一輪討價(jià)還價(jià)的過(guò)程，有業(yè)內(nèi)人士表示希望能通過(guò)政治的手段對(duì)中美彩電反傾銷(xiāo)案做出正面影響，但是彩電反傾銷(xiāo)案是否進(jìn)入中美貿(mào)易談判的框架中，目前還不得而知。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，美國(guó)目前針對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始的貿(mào)易戰(zhàn)無(wú)非是希望中國(guó)能開(kāi)放更多的市場(chǎng)，具體到彩電市場(chǎng)，數(shù)字電視在中國(guó)正是風(fēng)生水起的時(shí)候，美國(guó)業(yè)界也希望分羹中國(guó)市場(chǎng)。