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一般人都熟知的藿香正氣類中藥產品正在形成一個規模達25億元的市場，而目前全國所有生產藿香正氣類藥品企業的市場銷售總額尚不足6億元，近20億元的巨大的市場空間吸引了許多投資者的目光。
記者從中國藥學會召開的“藥品安全與中藥現代化”研討會上了解到，藿香正氣類產品是一個廣泛適應于利濕消滯類病癥治療和預防的大品種。業內專家測算，藿香正氣類產
品的年市場容量至少在25億元人民幣，隨著藿香正氣類產品的科技進步、產品附加值和品牌價值的提升，這一產業的理論市場容量還將大幅擴展。
一項調查顯示，截至2003年6月，全國共有藿香正氣類產品生產廠258家，2002年全國銷售額為5.75億元。在市場銷售模式上，大部分廠家還是主要依靠傳統的醫藥流通體制，在產品組合、價格策略和渠道定位，尤其是在推廣方式等方面，服務意識很不到位。業內專家認為，這幾年藿香正氣類產品雖然保持了較高的增長率，但主要是受益于國民中藥認同感的回歸和中藥宏觀環境的影響。
為什么理論市場容量在25億以上，實際上卻只開發出了不足6億元的市場規模？天津達仁堂制藥廠一位負責人認為，原因在于，千年經典藥品在流通不發達的情況下，消費者只能就近用藥，形成了鮮明的地域特征，很難形成全國統一的市場。其次，藥品的定價機制帶有明顯的計劃經濟烙印，市場運作空間小，不利于市場推廣。第三，近兩年除了劑型上有所突破外，藿香正氣產業沒有及時吸收分子生物學和藥物基因組學的新成果，在藥學藥理、適應癥、觀察方案和治療方案等領域獲得技術進步，以提升產品附加值。中國藥學會的專家認為，藿香正氣產業雖未形成突破性的市場創新，但這一產業的成長前景被廣泛看好，許多企業正在伺機而動。
目前重慶太極集團生產的藿香正氣口服液是藿香正氣市場上年銷量最大、年銷售額最高的品牌，2003年銷售額接近1億元。但太極藿香正氣口服液80%的銷量集中在四川、重慶一隅，并且太極藿香正氣口服液的價格水平按二級市場的購買能力定位，不利于在發達地區推廣。據悉，太極集團正在準備開發高端產品。
天津達仁堂作為中藥行業的老字號企業，10年前率先在中藥界推出第一個軟膠囊制劑藿香正氣軟膠囊，不僅繼承了藿香正氣療效好、見效快的優勢，而且增強了用藥的安全性，成為劑型為療效服務的經典之作，達仁堂藿香正氣軟膠囊成為藿香正氣類中成藥中第一個獲得綠色認證的產品，在一定程度上促進了該產業的發展。近日，達仁堂啟動“中新基石”計劃，目的是在市場導向上尋求中藥現代化的新突破，進而為中藥現代化進程打下堅實基礎。業內權威專家分析，達仁堂的“中新基石”計劃，從產業運作的過程來看，就是在OTC市場，把藿香正氣軟膠囊作為一種消費者自選的藥品來普及，而在醫院醫療用藥上，將其作為一種治療方案較為完善的處方藥來進行專業化的學術推廣，這一執行過程將逐步打破我國藿香正氣產業的市場常規，創建一種新的產業模式。
除此之外，神威藥業、天津天士力、北京同仁堂等企業也都在采取各種措施，以求分得藿香正氣市場的一塊蛋糕。
業內專家認為，從2004年開始，我國的藿香正氣產業將步入一個全面起飛的階段。
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