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新華網(wǎng)北京4月14日電 (記者 徐江善、萬一) 我國服裝市場面臨真洋品牌大舉涌入，假洋品牌四處泛濫，國產(chǎn)品牌日益萎縮的嚴(yán)峻形勢。一些工商界和知識界人士認(rèn)為：服裝民族品牌處境堪憂，通過發(fā)展壯大民族品牌，培育民族精神已刻不容緩。
記者近日在北京燕莎商城二樓高檔西裝區(qū)看到，滿目皆為法國、意大利等國的“某某尼”“某某特”等品牌，在五六十家柜臺前，竟然找不到一家我國自己的品牌。據(jù)有關(guān)人
士介紹，過去國產(chǎn)的“鋒”“觀奇”等名牌在燕莎商城曾有一席之地，業(yè)績也都非常出色，銷售排名始終居于燕莎同類產(chǎn)品前10名之內(nèi)。而這樣形象業(yè)績俱佳的民族品牌卻被“請出去”了。如今，帶有漢字的民族品牌，在燕莎商城二樓一個也看不到。與此同時，一家貼著法國商標(biāo)的上海公司卻一次得到了3個位置。燕莎商城辦公室的葉小姐對此的解釋是：這次調(diào)整是為了引入外國名牌，提高商城的檔次。
一位法國服裝界人士在燕莎商城二樓轉(zhuǎn)了一圈后十分驚奇，他問：為什么看不到一件中國自己的品牌服裝？為什么這里的“法國名牌”我在法國根本看不到？
一位服裝業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)品牌的不景氣原因是多方面的，但某些人對民族品牌的歧視是重要原因之一。他說，在服裝的洋品牌中，只有30%左右是真正的國外名牌，其他大都只是在國外注冊，生產(chǎn)、設(shè)計、銷售均在國內(nèi)的假洋品牌。北京服裝學(xué)院教授胡月介紹說，這種“掛羊頭，賣狗肉”的現(xiàn)象，在我國高檔商場普遍存在。一般情況下，有三分之一是國外名牌，三分之一是國外廠家授權(quán)的品牌，三分之一只是貼上個外文名字的假洋品牌。
中國服裝集團秘書長鐘漫天說，目前在市場上“假鱷魚”西裝有100多種，大都是貼牌生產(chǎn)。我國的服裝企業(yè)在真假洋品牌全面涌入市場面前舉步維艱。在國家大力扶持民族品牌的大環(huán)境下，任何歧視的行為都是錯誤的。
胡月說，從1994年起，我國便已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，服裝加工出口占世界的50%，但我國出口服裝中95%是價值較低的加工產(chǎn)品，屬于民族品牌的服裝極少。一個民族如果衣著服飾被國外名牌所引導(dǎo)，對民族心理、民族自信心將產(chǎn)生不良影響。一些商家不但沒有從扶助民族品牌的大局思考問題，甚至盲目崇洋媚外歧視自己的民族品牌，這無異于給在競爭中自己成長起來能夠與洋品牌比拼的民族品牌一個致命的打擊。
鐘漫天、胡月等專家建議：第一、政府要制定扶持政策，為民族品牌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展留有足夠的空間。以服裝為例，我國的服裝產(chǎn)業(yè)只有20多年，起步較晚，政府要給予一些特別關(guān)注，并且在全社會樹立用民族品牌商品光榮的氛圍。第二、對民族品牌的扶持要有長遠觀點，政府應(yīng)該通過引導(dǎo)商家開辟民族品牌專賣店的方式，給民族品牌一個亮相的機會，為民族品牌的深入人心提供一個窗口。世界一些國家為扶持民族工業(yè)，就采取開辟“地域品牌專賣”的辦法，促進民族品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三、作為新聞媒體要引導(dǎo)輿論，深入宣傳民族品牌的成長、壯大，特別要通過宣傳我國冰箱、彩電行業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，引導(dǎo)群眾對民族品牌的發(fā)展堅定信心。
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