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三元五月開賣“奶片” 緊隨蒙牛欲后發制人

http://whmsebhyy.com 2004年04月01日 09:02 新京報

　　緊隨蒙牛，欲以“奶片”后發制人，搶奪乳業市場

　　去年才方興未艾的“奶片”，今年成為乳業各家爭奪市場的新武器。三元華東地區一位負責人透露，公司正計劃今年5月份在市場上推出奶片(即干吃奶)，現在已經上了這種產品的生產線。

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　　種種跡象表明，乳業巨頭們在引導吃奶片的同時，也在明爭暗斗搶奪常溫奶市場。進軍奶片，只是表象而已。

　　三元欲后發

　　今年奶片突然成了眾多乳品企業尤其是一些乳業巨頭眼里的“寵兒”。今年年初，光明在市場上推出奶片；伊利也是剛剛加入奶片這一行。隨即，蒙牛開始發揮自己一貫的“市場作風”，將大把鈔票砸進對其奶片的廣告等市場推廣里。

　　北京三元作為后來者，即將出現大動作。實際上，去年三元就已完成奶片的研發，“三元鮮奶片”已經面世，并且已申請了8項專利技術。

　　盡管業內人士認為，奶片的生存空間比較狹窄，因為該產品主要的消費群體是白領女性及兒童，且市場主要集中在大城市，但三元在上這個項目時，似乎沒有太多的猶豫。

　　三元已意識到做常溫奶是當前利潤所在。此前它曾認為常溫奶沒有保鮮奶有營養，所以對常溫奶不重視，但是被蒙牛一推，整個市場都帶上去了。三元不想在“奶片”上讓故事重演。

　　保鮮奶一直是三元的“王牌”和主要產品，但現在由于蒙牛等公司的常溫奶搶占市場份額，加之愈演愈烈的價格戰，三元在保鮮奶上的利潤已經下降了不少。壓力之下，三元現在開始打算往常溫奶上轉。

　　三元有關人士稱，公司重點還是保鮮奶，而常溫奶已經不是要不要投，而是要不要大規模地投的問題。

　　蒙牛爭到底

　　蒙牛一位總經理在接受采訪時也表示，鑒于目前奶片市場良好的銷售情況，蒙牛可能會在今年把奶片作為一種主要產品來推廣。

　　據稱，蒙牛乳業股份有限公司生產的“鮮奶干吃片”面市以來，市場銷售火爆。由于產品對于包裝密封性能及防潮性能要求較高，所以，蒙牛乳業股份有限公司選用了泡罩包裝形式。

　　全國統計數據顯示，已有40多家企業開始生產奶片，并且都很看好這個新興市場。據說某企業原先生產的奶片占據了80%的市場份額，而今在產量翻番的情況下，市場份額卻下滑到40%左右。由此可見，奶片市場的擴張態勢之迅猛。本報記者危劍俠