新浪財經訊 于近日公布的“中國2003最具競爭力品牌年度排行”中，平安以94.25的品牌競爭力指數在人壽保險業中排名第一，遙遙領先于排名第二的企業近40分，成為中國壽險業最具競爭力的品牌。

　　由中國市場與媒體研究(CMMS)完成的《成功營銷-新生代2003中國品牌競爭力調查報告》提供了兩個排行榜：一是“中國2003最具競爭力品牌年度排行”，列舉了4大行業27個 品牌競爭力指數前三名；另一個排行榜是“行業基本指標排行”，列舉了以上27個品類中各品牌的市場份額、消費者忠誠度、品牌的成長指數以及品牌的競爭力指數這四項基本指標的前五名。有關媒體認為：“中國2003最具競爭力品牌年度排行”給市場提供了一個清晰的品牌競爭格局。

　　在“中國2003最具競爭力品牌年度排行”中，平安品牌競爭力指數94.52在人壽保險業中排名第一，其他兩名分別是中國人壽，品牌競爭力指數為56.72，以及太平洋人壽，品牌競爭力指數44.80。海爾、摩托羅拉、牡丹卡等品牌分別在各自行業排名第一。

　　在CMMS中，品牌競爭力的指標體系包括三個基本指標和一個綜合指標，三個基本指標分別是品牌的消費者市場份額、品牌的消費者忠誠度和品牌的成長指數，根據這三個指標可以推算出一個綜合指標，即品牌競爭力指數。作為綜合反映品牌的市場份額、品牌忠誠度和品牌成長性的指標，品牌競爭力指數的計算公式如下：某品牌的競爭力指數＝相對市場份額×消費者忠誠度×品牌成長指數×100。

　　CMMS的調查覆蓋北京、上海等全國30個主要城市15-64歲的消費者，數據的采集時間為2002年8月到2003年6月，樣本總數為70,000個。據相關專家介紹，此次調查是目前為止國內單一數據來源規模最大、涵蓋面最廣、時間跨度最長的調查，其調查結果對中國企業非常有參考價值。

　　“中國市場與媒體研究”(CMMS)是由新生代市場監測機構(SINOMONITOR)、英國市場研究局(BMRB)和美國天盟(Telmar)公司共同完成的單一數據來源的年度調查和研究，旨在每年提供中國近70,000個消費者的媒體接觸習慣、產品/品牌購買和消費習慣、生活形態等信息。