晨報(bào)訊(記者郭淑香) 由世界最大的食品公司雀巢率先開鑼，冰淇淋大戰(zhàn)在2004年被更早地拉開了帷幕。昨天，雀巢幾乎提前近一個(gè)月的時(shí)間為今年的14款新品冰淇淋造勢(shì)。

　　由雀巢大中華區(qū)總裁穆立帶隊(duì)的高層傾巢而出，統(tǒng)一著裝的雀巢經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)井然有序，和往年一樣，新品的發(fā)布更像是一場(chǎng)急迫的誓師大會(huì)。

　　在2月20日前，所有新產(chǎn)品必須完成有效鋪市；在3月1日前，所有POP廣告必須有效投放市場(chǎng)。雀巢的“2004攻勢(shì)”已經(jīng)迫不及待地展開。

　　在世界上人口最多的國家，這家總部位于瑞士的世界最大的食品公司采取全面布局的戰(zhàn)略。從1元到5元不等的價(jià)位，從中檔到高檔，瞄準(zhǔn)不同的消費(fèi)年齡，從而覆蓋了整個(gè)消費(fèi)群。

　　相比去年雀巢在冰淇淋領(lǐng)域的大手筆，今年的雀巢冰淇淋似乎著重于對(duì)去年成果的鞏固。誕生于去年的藍(lán)發(fā)、藍(lán)裙的“藍(lán)冰精靈”代言形象將被繼續(xù)使用，而在去年最成功的X脆擴(kuò)展到X爆破脆、X旋風(fēng)脆、X粒粒脆系列，也仍是主打。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，雀巢去年在中國擴(kuò)大了5倍左右的投資，除更換所有冰柜宣傳畫外，還把旗下90%的產(chǎn)品進(jìn)行了更新。它的對(duì)手聯(lián)合利華旗下的“和路雪”也在中國市場(chǎng)增加了1.5億歐元的投資。

　　目前和路雪和雀巢仍穩(wěn)坐中國冰淇淋市場(chǎng)的頭兩把交椅。

　　據(jù)中國焙烤食品工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國每年人均消費(fèi)冰淇淋22升，中國人僅為1升，市場(chǎng)潛力巨大。

　　雀巢中國提供的數(shù)據(jù)表明，雀巢從瑞士對(duì)中國的直接投資累計(jì)已達(dá)人民幣67億元。