本報(bào)訊(記者楊濱)繼去年年底收購(gòu)“小護(hù)士”之后，歐萊雅集團(tuán)又將“羽西”納入自己陣營(yíng)。昨天，歐萊雅(中國(guó))有限公司傳出消息，歐萊雅已與科蒂集團(tuán)正式簽訂協(xié)議，收購(gòu)其旗下的中國(guó)彩妝及護(hù)膚品牌“羽西”。

　　“羽西”品牌于1992年由知名美籍華人靳羽西女士創(chuàng)立。自1996年起，羽西品牌歸屬于科蒂集團(tuán)，2003年該品牌的銷售額為3800萬(wàn)歐元。憑借著“專為亞洲女性設(shè)計(jì)”的理念， 目前羽西品牌已經(jīng)打入中國(guó)240個(gè)主要城市的800家商場(chǎng)。

　　歐萊雅(中國(guó))有限公司總裁蓋保羅表示：“羽西是中國(guó)現(xiàn)代女性的代表性品牌，它將自然地融入歐萊雅集團(tuán)，加強(qiáng)歐萊雅集團(tuán)在彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。而歐萊雅集團(tuán)的科技投入也將使羽西品牌贏得新的市場(chǎng)份額。”

　　據(jù)了解，歐萊雅集團(tuán)于1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2003年在中國(guó)的銷售額達(dá)1.59億歐元，較上年同比增長(zhǎng)69.3%，漲幅繼續(xù)高居歐萊雅在全球市場(chǎng)之首。2003年，歐萊雅全球銷售額達(dá)140億歐元，比上年增長(zhǎng)7.1%。此次歐萊雅對(duì)羽西的收購(gòu)，還包括其位于上海的一個(gè)生產(chǎn)基地。這家工廠將有助于提高歐萊雅的生產(chǎn)能力，以適應(yīng)歐萊雅集團(tuán)各品牌在亞洲市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)的需求。

　　收購(gòu)羽西后，歐萊雅在中國(guó)的品牌已增至12個(gè)，其中多個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位：包括巴黎歐萊雅在高檔染發(fā)市場(chǎng)，美寶蓮在彩妝市場(chǎng)，薇姿在藥房，蘭蔻在高檔化妝品市場(chǎng)。歐萊雅中國(guó)區(qū)總裁蓋保羅說(shuō)，在中國(guó)，更大的市場(chǎng)是屬于“大眾化”的，要想取得成功，大眾市場(chǎng)是必爭(zhēng)之地。因此，企業(yè)要增加消費(fèi)者，品牌定位勢(shì)必要向兩端延伸，其中包括往大眾延伸。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，目前大企業(yè)們都看中了工薪階層巨大的市場(chǎng)吸引力，把戰(zhàn)火蔓延到低端市場(chǎng)；2004年化妝品市場(chǎng)尤其是大眾低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)很激烈。