格力廚衛瞄準中高端市場

　　與競爭激烈的大家電相比，小家電中國小家電市場正逐步進入快速成長的黃金時期。根據業內統計，中國每年小家電的市場容量至少在數百億元左右。而隨著人民生活水平的日益提高及國內房地產行業的高速發展，整體廚房、廚衛電器的發展更是方興未艾。據權威數據顯示，國內市場中燃氣灶年需求量達2000萬臺以上，吸油煙機、消毒柜年需求量也達800萬 臺以上。面對如此誘人的巨大市場，多年來一直專業生產兩季小家電產品的格力小家電適時調整市場策略，繼2002年成功推出電飯煲、飲水機、電磁爐、電水壺等小家電產品后，2003年又宣布進入廚衛市場，并一口氣推出燃氣灶及吸油煙機四個系列共20多款產品，以適應國內廚衛市場的發展需要。

　　目標瞄準中高端市場

　　據接受采訪的珠海格力小家電有限公司營銷總監鄧興穎先生介紹，格力小家電對啟動廚衛項目準備了將近一年時間。由于已具備了進入該項目包括專業人員、技術、資金、品牌等的各項條件，公司于今年6月正式進入廚衛市場，將目標瞄準中高端市場。鄧總監介紹說，雖然目前廚衛市場競爭較激烈，各種檔次產品都有其生存的空間，但要維持高端品牌形象并不容易，除要求品牌商對市場進行投入外，在產品工業設計、產品配置、質量控制、制造工藝各方面都要做到行業前列，否則就會被市場淘汰。格力廚衛的宗旨是以行業最高的要求，最精的制作，奉獻給消費者最好的產品和服務。從目前推出的燃氣灶和吸油煙機幾大系列產品的市場反映來看，已達到企業的預期目標。

　　品質放在第一位

　　據格力廚衛項目經理張力弘介紹，高品質是格力人始終如一的要求，也是格力品牌的核心。格力廚衛的高品質體現在外觀設計、結構設計、安全性、工藝制造、耐用性、材料、性能、功能等諸多方面。如嵌入式燃氣灶中，熄火保護裝置全部采用目前世界領先的西班牙進口技術，爐頭壁厚比普通爐頭厚，分火器采用優質銅材。嵌入式燃氣灶全部采用上進風結構設計，既提高了熱效率，又增強了安全保障。氣密性是燃氣灶中非常重要的指標，它關系著人生和財產的安全問題，格力燃氣灶除了在結構上充分保證氣密性外，對氣密性的檢測比國家標準嚴格三倍以上。

　　吸油煙機雖然看起來簡單，但要做好卻不容易。張經理說，首先，風量、風壓、噪音是三項互相矛盾的指標，加大排氣管固然可以增加排風量，但減少了風壓；加大電機功率可以增加風量和風壓，但噪音增大了。格力吸油煙機運用了先進的空氣動力學原理，采用大容量離心式渦輪風機，產生了高速運轉的超強氣流，既加大了風量和風壓，又降低了噪音，達到了風量、風壓、噪音的最佳效果。其次，吸油煙機的漏油一直是行業內感到棘手的問題。格力吸油煙機采用了17毫米的大油孔油路設計，保證油路順暢，再加上獨特的油路設計，徹底根除了滴油、漏油、滲油等一系列現象。

　　不斷創新技術

　　據張經理介紹，雖然廚衛行業品牌眾多，但做得好的不多。主要原因之一就是技術水平參差不齊。格力廚衛將品質、技術作為核心競爭力，不斷創新技術。如改進了嵌入式燃氣灶的結構，推出了雙旋轉火的燃燒方式，既提高了燃燒效率滿足了中國人喜歡猛火的習慣，又節省了能源。據國家權威部門對格力燃氣灶的檢測數據顯示，格力嵌入式燃氣灶的某些型號熱效率達到55%(國家標準是不小于50%)，一氧化碳排放量遠低于國家標準，只是國家標準規定最大排放量的40%。

　　張經理還介紹說，隨著國家“西氣東送”工程的逐步推行，天然氣燃氣灶的銷售比例會增大。由于氣源不同對燃氣灶的要求也不同，消費者面臨著更換燃氣灶的問題，會增加負擔。格力燃氣灶通過技術改造，推出的燃氣灶只需要很低的成本就能保證適應新的氣源，減輕了消費者的負擔。

　　時尚設計，充分考慮消費者的個性化需求

　　現代生活對廚房裝修的要求越來越高。據統計，廚房裝修費用占家庭裝修總支出的40%以上。對于當前廚具市場上，“整體廚房、集成廚房、中央廚房”的提法相當風行的狀況，珠海格力小家電有限公司市場部部長李少海指出，整體廚房并非單純考慮抽油煙機與灶具兩者之間的搭配，更在于廚具產品與消費者的家居空間和裝修風格地協調與搭配。因此，格力廚衛從產品造型上做足文章，從產品造型、面板材質、外觀色彩等方面，給到消費者最大化的選擇，使得消費者總能選購到最理想的搭配。