就在全球著名品牌歐萊雅一舉把知名國內(nèi)品牌“小護(hù)士”收入囊中兩周后，關(guān)于寶潔密謀收購另一國內(nèi)品牌羽西的傳聞在媒體上掀起了軒然大波，而雙方對(duì)外事務(wù)發(fā)言人不置可否的模糊態(tài)度，似乎給未來這起并購案更增添了一點(diǎn)神秘色彩。

　　據(jù)報(bào)道，多個(gè)國際化妝品公司包括寶潔與資生堂都參與了羽西的有關(guān)洽購項(xiàng)目，目前寶潔是可能性最大的買家。而寶潔與羽西兩家公司已有相當(dāng)長時(shí)間的接觸，估計(jì)在今年1月中 旬將達(dá)成最后協(xié)議。

　　-寶潔為何收購羽西

　　任何收購背后都與利益息息相關(guān)，而寶潔密謀收購羽西的最大寓意是加強(qiáng)寶潔在國內(nèi)化妝品方面的弱勢(shì)。據(jù)悉，寶潔在中國市場(chǎng)擁有兩個(gè)主要的護(hù)膚品牌———SKⅡ與玉蘭油，兩個(gè)品牌市場(chǎng)定位分明，SKⅡ主攻高端市場(chǎng)，玉蘭油則主打中端市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，寶潔正在擴(kuò)張化妝品的產(chǎn)品線，以搶奪國內(nèi)大眾消費(fèi)者市場(chǎng)。而羽西近兩年的品牌價(jià)值和在華東、華北地區(qū)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額正是寶潔看中這個(gè)并購對(duì)象的重要?jiǎng)右颉Ａ硗猓�與歐萊雅集團(tuán)的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)也使寶潔在不斷尋找國內(nèi)強(qiáng)大的力量，使寶潔能夠和歐萊雅的化妝品方面抗衡。而寶潔為了對(duì)抗歐萊雅，一直就在美容護(hù)皮膚方面處心積慮，據(jù)報(bào)道，去年7月，寶潔就出手收購了在歐洲僅次于歐萊雅的專業(yè)美發(fā)護(hù)發(fā)用品商德國威娜。通過這次涉及約70億美元的跨國商業(yè)收購，提升了其在美發(fā)市場(chǎng)與歐萊雅相抗衡的能力。

　　有關(guān)專家分析，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的激烈，寶潔開始失去部分市場(chǎng)，而且越來越多的新生對(duì)手在市場(chǎng)上公開挑戰(zhàn)，寶潔無奈之下只能走上“并購重組”之路，靠“吸收新鮮血液”重新恢復(fù)老牌的巨頭地位。

　　-寶潔羽西對(duì)并購傳聞不置可否

　　昨日，記者撥通了寶潔中國公司美容、護(hù)膚品銷售高級(jí)經(jīng)理劉玲的電話。對(duì)于并購傳聞，劉玲告訴記者，由于美國總部沒有關(guān)于并購的任何消息，所以寶潔(中國)的態(tài)度只能是不予確認(rèn)。談到關(guān)于寶潔中國的未來發(fā)展戰(zhàn)略，她表示，進(jìn)軍中國的中低端市場(chǎng)，是寶潔(中國)未來重要的發(fā)展戰(zhàn)略，但這個(gè)戰(zhàn)略是通過自創(chuàng)品牌來實(shí)現(xiàn)，還是通過收購現(xiàn)有品牌來實(shí)現(xiàn)，都在寶潔(中國)的策略研究當(dāng)中。據(jù)她透露，目前寶潔確實(shí)在跟一些企業(yè)進(jìn)行正常接洽。

　　昨日，羽西化妝品(中國)公司上海總部公關(guān)部周小姐接受記者采訪時(shí)表示，關(guān)于并購傳聞，沒有從美國總部傳來的任何消息，連羽西內(nèi)部的員工都是通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等方式知道此消息的，盡管感到震驚，但是因?yàn)橄�息沒有得到證實(shí)，目前公司內(nèi)部都在秩序井然地工作。

　　據(jù)悉，羽西品牌旗下的三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域化妝品、羽西文具(娃娃)、影視制作業(yè)，化妝品業(yè)務(wù)將單獨(dú)出售。日前，靳羽西女士的助手Jiny小姐在正式接受采訪時(shí)表示，盡管關(guān)于并購消息目前還不能提供任何消息，但相信不久會(huì)有官方的說法，并且羽西會(huì)有公開的媒體發(fā)布會(huì)向社會(huì)公布正式的新聞。

　　范海濤