晨報(bào)訊 麥當(dāng)勞日前公布了M ckids (麥當(dāng)勞孩童)系列許可計(jì)劃，將正式進(jìn)軍服裝、玩具領(lǐng)域，系列產(chǎn)品還包括鞋襪、游戲、錄像／DVD、音樂、書籍等，全部針對少年兒童。

　　根據(jù)這一計(jì)劃，M ckids將先期推出運(yùn)動(dòng)服裝，書籍和音像制品將于2004年春天在北美、墨西哥、日本、中國、澳大利亞、韓國等地同步上市，腳踏車等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將于2004年夏季在美國推出。目前，麥當(dāng)勞正在與相關(guān)設(shè)計(jì)公司以及兩家品牌公司接觸，設(shè)計(jì)M ckids 系列產(chǎn)品。

　　一位市場咨詢師分析，麥當(dāng)勞此舉的真正目的是使孩子時(shí)刻接觸麥當(dāng)勞，心里想著麥當(dāng)勞，從而收復(fù)近年來逐漸消失的兒童市場。由于家長日益重視營養(yǎng)均衡，排斥快餐食品，麥當(dāng)勞在全球的形象受損。但也應(yīng)當(dāng)注意到，麥當(dāng)勞過去一些生產(chǎn)多元化嘗試并不成功，包括M ckids第一代。

　　(記者劉揚(yáng)）