蒙牛以3.1億元奪得央視廣告“標王”之后，一時成為輿論焦點。過去幾任央視“標王”并不美妙的結局，以及出于對乳品生產企業贏利水平的異議，媒體頗為擔心蒙牛會重蹈覆轍。昨天，更有一家媒體刊登的文章暗示，蒙牛可能將拍得的央視11個“黃金標段”進行轉讓，并就此質疑：難道蒙牛一擲千金就是為了做倒賣廣告的生意？因為，根據總局令從明年初開始實施的規定，央視的傳播優勢將進一步凸現，黃金段位成為稀缺資源。報道引用蒙牛市場總監孫先紅的話說，“萬一播不了，我們只好把時段賣出去，要么退回央視，要么轉讓給 別的公司”、“每個段位的價格加15%，我們就能賺1000多萬。”

　　“我們不會轉標。”昨日，蒙牛市場總監孫先紅接受本報記者采訪時一再重申。

　　日前，蒙牛剛剛砸下3.1個億成為央視新“標王”，即有傳言，蒙牛一擲千金恐怕難以消化，可能會轉出明年三、四月份《新聞聯播》和《天氣預報》間11個5秒標段。

　　“為拍得這個55秒，我們動用10多家子公司參與競標，共花了1個多億，怎么可能轉出去呢？”孫先紅透露，為了防止競爭對手抬價，在其他時段蒙牛都以218號出現，惟獨在這個時段動用了公司的10多家子公司分別競標，最終，沒有遇到太大阻力拿下了其中的11個相連的標段。

　　“我們原計劃是想拿下1分鐘的，只可惜暗標入圍階段只有11個時間段取得競拍資格。”據了解，這個時段的另外兩個5秒分別被匯源果汁和三鹿奶粉拍走。

　　孫先紅介紹，蒙牛計劃要在這個時段播放一個長達55秒的企業形象廣告專題片，將對蒙牛的整個企業進行全面介紹，其目的就是要提升蒙牛的美譽度和忠誠度。

　　據了解，蒙牛從去年開始在公司總部呼和浩特做工業旅游，消費者可以去蒙牛企業內部進行觀光和考察。而這次，蒙牛推出這個超長廣告片，就是對這個計劃的擴展，“我們要讓全國的消費者不出戶門就能身臨其境地感受蒙牛的企業魅力。”

　　“廣告片的拍攝工作下個月就將啟動。”孫先紅說

　　至于有媒體對蒙牛可能轉賣標段的擔心，孫先紅雖然說過萬一播不了有可能考慮把時段賣出去或退回央視的話，但其實，蒙牛的信心還是很足的。孫先紅表示，“雖然我們還沒有和央視做過溝通，但我們完全是按照招標的規定來操作的，應該沒有什么問題。”

　　據了解，之所以會產生蒙牛廣告可能不能播出的擔心，是因為央視《新聞聯播》和《天氣預報》間從沒有播出過如此長的廣告。目前央視黃金時段播出的廣告普遍長度是5秒、15秒和30秒。

　　蒙牛以非常規方式的10家子公司共得標段的方式，也增加了不確定性。而以往，不少廣告公司競得央視時段之后，自己再做經營，同樣并非鮮見。

　　“我們當然希望自己來利用這個時間段。”孫先紅表示，“如果不能實現，我們明年的整個營銷計劃都將受到影響。”

　　據了解，去年蒙牛在央視黃金時段的廣告投入是8000多萬，今年更多。

　　據記者了解，對于這樣的大客戶，央視不大會“不給面子”。

　　而且也有類似的先例。今年豐田威馳的一款廣告長度達5分鐘，只不過播出時間是在另一個黃金時段———《焦點訪談》后。

　　蒙牛在《新聞聯播》和《天氣預報》之間黃金時段上的投入，是1億多元，而且只有兩月，其他2億元左右，投在了其他時段。兩個月過后，蒙牛廣告就不會在黃金時段上出現了。

　　根據目前全國乳品企業的平均營銷費用占企業銷售總額的8—10%來計算，假使蒙牛明年銷售額能達其預計的80億元，在市場營銷方面合理花費應為6—8億元。

　　孫先紅說，蒙牛計劃把70%的營銷費用投在央視上，照此計算，其明年的營銷支出并無過分之處。

　　現在，似乎更應擔心的是，蒙牛在央視的宣傳效果問題，黃金標段，能否產生蒙牛預期的黃金效果，才是它是否將重蹈覆轍的關鍵。

　　本報記者陽虹霞