央視廣告“標(biāo)王”花落誰(shuí)家 手機(jī)類企業(yè)成大熱門 | ||
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http://whmsebhyy.com 2003年11月18日 07:37 北京娛樂(lè)信報(bào) | ||
雖然昨天到了報(bào)名的最后期限,但依然有不少企業(yè)將電話打進(jìn)央視廣告部咨詢對(duì)手情況,企業(yè)巨頭們都按捺不住急切的心情,“急于賭上一把”。昨天,央視廣告部主任郭振璽向記者表示,2004年招標(biāo)熱點(diǎn)將集中在食品、手機(jī)、日化、家電等熱門行業(yè),誰(shuí)都有可能成為黑馬。為此,信報(bào)記者根據(jù)手中的一些獨(dú)家資料,對(duì)有望成為黑馬的企業(yè)進(jìn)行了比較分析。 日化 隆力奇(★★★★★) 寶潔(★★★★☆) 2004年可謂是本土日化品牌的生死攸關(guān)之年,廣電總局的17號(hào)令對(duì)媒體的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)產(chǎn)生遏制作用,電視廣告的價(jià)格會(huì)總體大幅上漲。同時(shí),在全球媒介費(fèi)用高達(dá)70億美元的寶潔公司全球媒介總監(jiān)還親自拜會(huì)央視有關(guān)高層,表示將與央視加強(qiáng)戰(zhàn)略合作關(guān)系。其意很明顯,就是要通過(guò)媒介壓制策略搶奪市場(chǎng),其首次染指央視廣告招標(biāo)已成必然。 受到內(nèi)擠外壓的本土日化品牌必須選擇一個(gè)突破點(diǎn)來(lái)沖破這些壓力,這個(gè)突破點(diǎn)就是媒介策略調(diào)整,由分散投放到向高端媒體集中投放。記者獨(dú)家獲悉,本土品牌立志美麗已決心在2004央視招標(biāo)段投放來(lái)改變目前的局面,而同為江蘇企業(yè)的隆力奇已嘗到了投放央視招標(biāo)段的甜頭。因?yàn)槠湓?003年下半年集中在央視黃金段位投放廣告,其化妝品的市場(chǎng)銷售額比歷史上最好的去年同比增長(zhǎng)了93%。為此,隆力奇老總徐之偉公開表示,他將笑到最后,直到與央視一起開發(fā)布會(huì)。據(jù)了解,日化行業(yè)目前已經(jīng)有7家客戶確定了投標(biāo)的計(jì)劃,目前已確定的投標(biāo)預(yù)算合計(jì)有3.8億元左右。 手機(jī) 熊貓(★★★★★) 夏新(★★★★☆) 手機(jī)是去年央視招標(biāo)段的另一個(gè)熱點(diǎn)行業(yè)。在廣告的推動(dòng)下,手機(jī)行業(yè)特別是國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展迅猛,2003年上半年,國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)超過(guò)洋品牌,奪得51%的市場(chǎng)份額。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中,品牌形象最好的是夏新,成長(zhǎng)最快的是熊貓。據(jù)悉,熊貓手機(jī)在2003年央視廣告招標(biāo)中以1.08億元列手機(jī)類第一,巨大的轟動(dòng)效應(yīng)迅速打通了銷路,2003年預(yù)計(jì)全年銷售150萬(wàn)部手機(jī),結(jié)果上半年就完成了計(jì)劃,一舉進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手機(jī)前五名。 據(jù)央視廣告部有關(guān)人士透露,2004年,國(guó)產(chǎn)手機(jī)與洋品牌之間的份額之爭(zhēng)以及品牌之間的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)會(huì)更激烈,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)淘汰會(huì)更殘酷。他說(shuō),熊貓手機(jī)曾公開表示在2004年招標(biāo)上將有更好表現(xiàn)。據(jù)媒體報(bào)道,最近科健手機(jī)被并購(gòu)一事也與熊貓手機(jī)有關(guān),在央視2004年廣告招標(biāo)上熊貓對(duì)抗夏新已成定局。 潤(rùn)滑油 統(tǒng)一(★★★★) 昆侖(★★★☆) 長(zhǎng)城(★★★☆) 央視有關(guān)人士表示,潤(rùn)滑油可說(shuō)是弱勢(shì)品牌借助央視招標(biāo)段實(shí)現(xiàn)品牌突圍最成功的品牌之一。 10年前,統(tǒng)一潤(rùn)滑油難以打進(jìn)高端產(chǎn)品市場(chǎng)。但在2003年投放央視招標(biāo)段后,僅半年時(shí)間,統(tǒng)一潤(rùn)滑油銷量中高端產(chǎn)品已從14%增長(zhǎng)到40%,低端產(chǎn)品從23%降到了5%;2003年3月份的銷售額比上年同期增加了100%,高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)率達(dá)到了300%。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示,2003年統(tǒng)一潤(rùn)滑油在央視招標(biāo)段的中標(biāo)額是6000多萬(wàn)元,但是今年統(tǒng)一潤(rùn)滑油將在2004年招標(biāo)段計(jì)劃投放1.2億元,以全力對(duì)抗其他潤(rùn)滑油品牌。 面對(duì)統(tǒng)一潤(rùn)滑油的咄咄氣勢(shì),作為國(guó)內(nèi)的實(shí)力品牌之一昆侖潤(rùn)滑油決心捍衛(wèi)自己潤(rùn)滑油品牌的強(qiáng)勢(shì)地位,他們從10月份開始投放央視招標(biāo)段,并且準(zhǔn)備競(jìng)爭(zhēng)2004年央視招標(biāo)段位,以?shī)Z過(guò)統(tǒng)一潤(rùn)滑油在2003年的風(fēng)頭。與昆侖潤(rùn)滑油相比,同屬國(guó)字號(hào)的中國(guó)石化旗下的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油則失去了傳播的先機(jī),面臨更大的壓力。據(jù)悉,2003年統(tǒng)一潤(rùn)滑油的銷量已超過(guò)了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油。 食品 完達(dá)山(★★★★★) 寧夏紅枸杞果酒(★★★★☆) 蒙牛(★★★★☆) 雅客(★★★★) 作為2003年央視廣告招標(biāo)的熱點(diǎn)行業(yè)之一乳業(yè),在2004年乳品行業(yè)將繼續(xù)保持激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì),乳品行業(yè)通過(guò)廣告大戰(zhàn)在擴(kuò)充市場(chǎng)的同時(shí)整編品牌的趨勢(shì)仍將繼續(xù)。以伊利、光明、蒙牛為代表的第一梯隊(duì)和以完達(dá)山等為代表的第二梯隊(duì)仍將保持快速發(fā)展的勢(shì)頭,他們也將繼續(xù)保持在央視招標(biāo)段強(qiáng)勢(shì)的品牌傳播。據(jù)央視廣告部有關(guān)人士透露,完達(dá)山自2003年11月份起已開始加大在央視招標(biāo)時(shí)段的投放,2004年將實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展,在確保第二梯隊(duì)領(lǐng)頭羊地位的同時(shí),縮小與第一梯隊(duì)的差距。 此外,除了大客戶競(jìng)爭(zhēng)“濤聲依舊”外,食品飲料細(xì)分類別的競(jìng)爭(zhēng)將成大家關(guān)注的焦點(diǎn)。比如好利來(lái)月餅,雅客、金絲猴糖果,王老吉涼茶,加加、海天醬油,雙匯保鮮肉,王守義十三香等品牌,在去年的央視招標(biāo)段就已露出端倪,央視2004黃金段位招標(biāo)極有可能會(huì)出現(xiàn)更多的“黑馬”。據(jù)記者獨(dú)家獲悉,寧夏紅枸杞果酒將從2003年12月份起投放招標(biāo)時(shí)段并把2004年的廣告預(yù)算共6000多萬(wàn)元全部集中在央視招標(biāo)時(shí)段。 信報(bào)記者朱偉東
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