隨著中國奶業(yè)市場的迅速擴(kuò)大，其中一個較為專業(yè)的市場成為眾多商家爭奪的熱點(diǎn)，這就是牛奶盒的包裝市場。目前這個近50億元的市場，長期由一個瑞典的企業(yè)占據(jù)絕對的優(yōu)勢。日前，中國不少包裝企業(yè)不滿這種格局，他們把官司打到了行業(yè)協(xié)會。

　　瑞典的這家公司就是利樂公司。它于25年前進(jìn)入中國市場，當(dāng)初賣的是包裝機(jī)，后來開始改為送包裝機(jī)，賣包裝材料，也就是我們常說的牛奶盒。

　　中國包裝技術(shù)協(xié)會無菌包裝委員會秘書長李書良：目前它(利樂)在中國占有95%的市場，2年前就有企業(yè)反映了，國內(nèi)它越做越大，后來就出現(xiàn)了不準(zhǔn)許別人參與的局面，后來包材廠的規(guī)模越來越大，這次帶頭出來的不就是山東泉林嗎。

　　山東泉林是近來剛剛興起的國內(nèi)紙質(zhì)包裝企業(yè)，他們向記者反映，一只250毫升的包裝盒，利樂公司的價(jià)格為4角錢，而泉林的價(jià)格為3角2分。雖然質(zhì)量都一樣，價(jià)格還比利樂便宜，但是國內(nèi)大部分乳制品公司仍然只用利樂公司的產(chǎn)品。

　　李書良：在包材上，國內(nèi)最近上去了，在質(zhì)量上可以。

　　據(jù)中國包裝工業(yè)協(xié)會提供的數(shù)字，目前國內(nèi)的大型乳品企業(yè)三元、光明、蒙牛、伊利等公司，用的都是瑞典利樂公司的產(chǎn)品。匯源等果汁行業(yè)的一些大公司，用的也是該公司的包裝紙。

　　中國企業(yè)質(zhì)疑利樂“捆綁銷售”

　　據(jù)利樂的競爭對手介紹，利樂是憑借它們的設(shè)備優(yōu)勢，捆綁銷售自己的耗材，因此才能在價(jià)格高的情況下，還是占領(lǐng)了大部分市場。

　　李書良：有的企業(yè)反映，利樂的紙質(zhì)材料上有一種標(biāo)識密碼，利樂公司的罐裝機(jī)上的電腦只識別這個標(biāo)識密碼才能工作，用其他公司的包裝紙罐裝機(jī)就不工作。他們把她注冊了。

　　但利樂公司不承認(rèn)自己有這種“捆綁銷售”的行為。

　　利樂中國公司業(yè)務(wù)發(fā)展部經(jīng)理周雙虎：(識別校正系統(tǒng))比如把一個腦袋截成兩半，上下不一致，然后條形碼或相應(yīng)的產(chǎn)品內(nèi)容不在正確的位置上，這樣產(chǎn)品往往無法出廠，是會造成浪費(fèi)的，所以這實(shí)際上是我們灌裝機(jī)的一個競爭優(yōu)勢。

　　利樂也不承認(rèn)中國包裝工業(yè)協(xié)會所說的95%的市場份額。

　　利樂：關(guān)于這一點(diǎn)我認(rèn)為，這個所謂我們占領(lǐng)市場95%市場份額是不準(zhǔn)確的。我們不傾向于這么看待這個市場

　　利樂的競爭對手泉林公司還認(rèn)為，利樂的客戶在合同約定的期限內(nèi)無權(quán)選擇其他包裝材料公司，罐裝機(jī)客戶必須長期使用利樂公司的包裝材料，這樣利樂公司就達(dá)到了排斥其他競爭對手的目的。

　　山東泉林包裝公司總經(jīng)理畢樺：它在機(jī)器設(shè)備上是有優(yōu)勢的，但要把機(jī)器設(shè)備上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到耗材上我覺得是不合適。

　　新聞背景：利樂曾因“不正當(dāng)行為”被歐盟罰巨款

　　瑞典利樂公司是全球最大的軟包裝供應(yīng)商。自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國以來，利樂也很快成為中國最大的軟包裝供應(yīng)商。

　　利樂公司的捆綁式銷售行為，在美國的《謝爾曼法》、《克萊頓法》以及歐洲聯(lián)盟的反壟斷法上，曾經(jīng)被指控為不良競爭行為而受到禁止和取締。

　　早在1991年，該公司因其在歐洲液體包裝紙盒市場實(shí)施了濫用壟斷地位和捆綁銷售、限制競爭等不正當(dāng)行為，而被歐盟以及歐洲法院判處7500萬歐元罰款。

　　利樂公司自1979年向中國廣東佛山售出首臺“磚形紙盒無菌罐裝機(jī)”，從此開始不斷加強(qiáng)在中國的發(fā)展速度，并從單一地出售罐裝機(jī)擴(kuò)大到延伸產(chǎn)品，包裝材料以及零部件供應(yīng)等領(lǐng)域。該公司至今已在中國銷售出千余臺罐裝機(jī)，取得中國罐裝機(jī)市場95%的份額。

　　利樂公司在中國的發(fā)展可分為兩個階段：第一個階段是從上世紀(jì)70年代末至90年代前期，該公司以罐裝機(jī)銷售為其主要實(shí)現(xiàn)盈利模式。第二個階段是從上世紀(jì)90年代中期起，該公司在中國建立了包裝材料工廠后，逐漸轉(zhuǎn)化到包裝材料領(lǐng)域。

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