據(jù)新華社北京電 (記者 李鵬程)被譽(yù)為“市場變化的風(fēng)向標(biāo)”的央視廣告招標(biāo)已進(jìn)入第十個(gè)年頭。縱觀近幾年，央視黃金時(shí)段廣告投放情況與行業(yè)競爭和新興行業(yè)發(fā)展情況有著驚人的同步性。2004年招標(biāo)在即，綜合央視各地推廣會的情況，分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和行業(yè)競爭情況，2004年招標(biāo)的熱點(diǎn)將會集中在日化、汽車、食品、服裝、藥品、手機(jī)等行業(yè)。

　　日化行業(yè)：2004年最大的亮點(diǎn)之一，將是本土品牌的生死攸關(guān)之年。據(jù)悉，對央視招 標(biāo)段已有投放意向的有立志美麗、隆力奇、納愛斯等一些本土日化品牌。

　　汽車及與汽車相關(guān)的潤滑油、輪胎行業(yè)：弱勢品牌通過強(qiáng)勢媒體傳播獲得強(qiáng)勢地位。

　　食品飲料：從招標(biāo)說明會上反饋的信息可以看出，2004年乳品行業(yè)將繼續(xù)保持激烈競爭的態(tài)勢，乳品行業(yè)通過廣告大戰(zhàn)在擴(kuò)充市場的同時(shí)整編品牌的趨勢仍將繼續(xù)。而茶飲料、果汁飲料、方便面里大客戶的競爭也將十分激烈。

　　服裝和鞋類：預(yù)計(jì)服裝和鞋類將會成為2004年央視招標(biāo)段客戶的新軍團(tuán)。據(jù)有關(guān)消息，目前已有9家以上的服裝和鞋類企業(yè)表示要參加央視廣告招標(biāo)。

　　手機(jī)：2004年，國產(chǎn)手機(jī)與洋品牌之間的份額之爭以及品牌之間的市場份額之爭會更激烈，市場的競爭淘汰會更殘酷。

　　醫(yī)藥保健品：盡管受到有關(guān)政策的限制，但醫(yī)藥保健品仍是廣告的大品類。預(yù)計(jì)醫(yī)藥保健品類在2004年央視廣告招標(biāo)將有4個(gè)亮點(diǎn)：一是感冒藥，二是胃藥，三是治慢性咽炎的藥物，四是益補(bǔ)類藥品或保健品。