某電影發行公司將原本定于12月初上映的電影改在明年初上映，原因是近期中國電影市場實在是萎靡不振。隨后，該發行公司的幾位人士聊了大半宿，前思后想，舉例加論證，試圖弄清楚中國的老百姓怎么就那么不愿意給電影院捧場。

　　中國的電影市場確實是一個令人難以捉摸的地方，冰冷無情、孤獨倔強。當年的《英雄》讓中國電影市場首次有了過年的氣氛，但是《英雄》救市救一時，卻無法救一世。今年 的電影票房到目前為止都不太盡如人意，一些很好的電影也沒能讓電影院熱鬧起來。清華大學新聞傳播學院的尹鴻教授在談到中國電影市場時露出了明顯的恨鐵不成鋼的語氣：“除非下猛藥！”他用的詞匯強烈而迫切。

　　-事實：今年電影市場明顯萎縮

　　遠的就不用說了，《終結者3》、《天地英雄》、《綠巨人》都沒有在票房上有讓人振奮的作為，而近的電影，《向左走，向右走》則具有相當的代表性。這部由華納投資拍攝的首部華語片，在香港、新加坡和內地擁有不同的票房命運，使得這幾個地方的電影市場的橫向比較成為可能，而其中的差距頗能讓人看出一些端倪。

　　《向左走，向右走》香港、新加坡的票房可謂是大獲全勝，在港臺票房有4000萬，而在新加坡和馬來西亞等國上映，也是首周就登上票房冠軍寶座，該片在觀看者中獲得了贊譽一片，口碑相當不錯。該片在內地上映一周后，票房有350萬元，雖然在內地同檔期放映的電影中遙遙領先，名列第一，但是這個數字與其在香港和新加坡創造的票房數字還有不少差距。

　　華夏電影發行有限責任公司作為該片在內地的發行方之一對這個票房還算滿意，而這種滿意在很大程度上帶有一種無奈的慶幸，相比于其他影片在中國電影市場上遭遇的票房厄運，《向左走，向右走》還算不上糟糕。

　　但是華夏公司也感覺到，今年中國的電影市場出現了明顯的萎縮狀態，這種萎縮狀態已經具有了很長的周期，在近期更為明顯。“華夏”認為這是因為“非典”的影響讓許多電影扎堆，而另外一個原因則是傳統的春節即將到來，觀眾口袋里的錢在為賀歲檔期的消費蓄勢，目前的檔期就是受到了這種現實因素的影響。

　　-問題：偶爾的精品不足以讓人們養成看電影的習慣

　　尹鴻教授認為中國電影市場的陳舊通病一直沒有改變，票房也始終未見大的起色，但今年的“非典”確實是致使票房偏低的一個很具體的因素。尹鴻表示，“非典”對電影票房造成的負面后果是使人們進電影院看電影的持續慣性被打亂，氣場不復存在，而電影市場是需要連續預熱的，“斷裂”之后，市場似乎再也緩不過來了。此外，尹鴻表示，“非典”之后人們的工作普遍更為緊張，電影本不是生活中的必需品，于是順勢讓位給了更重要的事情。

　　而具體到《向左走，向右走》這樣的電影叫好不叫座，尹鴻教授用了超市來作比喻。他說，中國的電影院就好像一個大的超市，如果商品又多又好，人們自然會去購買，但目前的問題是在這個超市里好貨經常斷檔，大部分時間沒有好的電影供應，偶爾出現的精品不足以讓人們養成看電影的習慣，這樣就算柜臺再漂亮人們也會覺得沒有必要進去。尹鴻說，中國電影市場不能像“抽風”一樣，一陣一陣的，畢竟一兩個好片子不能撐起整個市場。

　　說到這兒，尹鴻教授作出了結論，中國的電影市場實際上是“死的”，在電影生產、制作、發行、上映等各個方面都有欠缺，缺少一個良性運行的機制。而華夏公司的高層人士認為，盜版不滅，中國電影市場的票房就永遠無法上去，整頓和規范市場是目前最迫切的需要。

　　-藥方:

　　-解決：營銷要講“時尚”，要做更細致的市場調研

　　前面說到尹鴻教授認為中國電影市場需要下“猛藥”，而這個猛藥就是營銷上的到位。首先，宣傳作為營銷策略的一個組成部分，火力應該更“兇狠”些。尹鴻教授認為，必須重視對影片的宣傳，而且在宣傳方式上要突破常規、講求“時尚”，如果能像《英雄》那樣，吊足了觀眾的胃口，票房自然會向高處走。如果在影片的宣傳方式上仍然是老一套，觀眾對影片還是提不起興趣。

　　對于有些好萊塢大片在美國票房風光、在中國卻無人買賬的情況，尹鴻教授認為，中國引進影片在市場調研方面做得不夠，不應單純以海外的評價作為引進標準。

　　市場調研是營銷的另一個方面，尹鴻教授表示，他從正在做的一項研究中發現，美國的電影觀眾以25歲以下的年輕人為主，因此好玩輕松的影片都非常受歡迎，像《蜘蛛俠》這樣的影片在美國可以造就票房奇跡，而在我國，電影觀眾主要是28歲以上，以白領居多，他們對這類影片就不會感興趣，因此中國市場的潛力還是需要特殊關照與挖掘的。

　　“華夏”市場部對《向左走，向右走》的票房進行了一番分析，也看到了中國各地電影市場的區別。他們首先看到了這個客觀的數字：廣東地區的票房占全國總票房的23.6%，北京占12.1%，滬浙地區占28.1%，其他地區則“瓜分”了剩余的百分比。

　　由此，“華夏”認為，這個票房的分配說明了香港電影在南方市場有更適于生存的環境，因為南方的電影市場一直以來都在接受香港電影的熏陶；廣東地區在生活環境上與香港接近，這次發行的又是粵語拷貝，在語言上受到觀眾喜愛；上海華南地區的觀眾則看重港臺明星的號召力，相比之下的北方市場，香港電影則仍然有些“水土不服”。

　　所以，“華夏”認為，盡管中國是個電影消費的大市場，但是今后也要顧及觀眾口味的不同，并根據這些不同作出一些有意義的嘗試。

　　-轉機：《黑客帝國3》和馮小剛能否救活市場？

　　11月6日，《黑客帝國3》將在中國上映，對于它的票房，尹鴻教授表示很難說，因為中國電影市場太撲朔迷離了。

　　而提起馮小剛的《手機》，尹鴻教授則認為票房應該不會太差，因為馮小剛的賀歲片品牌已經建立，對于馮小剛的電影，人們已經有了比較恰當的期待，對他的影片風格、語言等心中有數，有了這些“心理準備”，觀眾看影片也不會有多大落差，喜歡的自然去看，不喜歡的自然也不會去看，他的觀眾群基本已經形成。

　　-未來：要抱定下圍棋般的耐心

　　作為美國華納兄弟影片公司制作的適應華語文化圈的第一部華語電影，《向左走,向右走》的不冷不熱是否讓他們感到了開拓中國內地市場的艱辛？

　　華納公司有關人士在接受記者采訪時，非常樂觀地表示對于一切還算滿意，這部影片在內地的票房不會影響華納投拍華語片的既定策略。

　　但是華納特別強調了盜版的沖擊，這位有關人士表示，影片很早就已在香港上映，拿到內地放映時，盜版都不知賣到幾輪，都快沒人買了。基于此，對這個票房，他表示還過得去，比較與《向左走，向右走》同期上映的幾部影片，成績算相當不錯了。

　　“華納必須有耐心”這是華納自己的說法；“華納下的是圍棋，不是跳棋”這是業內人士的說法。而對于中國電影市場，耐心對誰而言似乎都是必不可少的。