記者姜業慶北京報道 記者日前從中國工商銀行牡丹卡中心獲悉，今年前9個月，中國工商銀行實現人民幣信用卡(包括人民幣準貸記卡和貸記卡，下同)直接消費額232億元，同比增長53%。根據8月末的數據顯示，工行人民幣信用卡直接消費額在四大國有商業銀行的占比達到40.3%，同比增長了3.2個百分點。

　　直接消費額是信用卡產品的核心業務指標，不僅能為銀行帶來特約商戶回傭收入，而 且還是擴大持卡人透支規模的主要途徑。今年1-9月份，工商銀行銀行卡專業著眼于增加中間業務收入，有效實施產品營銷、商戶營銷和持卡人營銷戰略，信用卡消費業務保持了快速增長的勢頭。

　　在產品營銷上，工行通過發揮人民幣貸記卡產品的“循環信用”優勢，有效提高了持卡人刷卡消費的積極性。截至9月末，人民幣貸記卡累計消費額達到55億元，同比增長485%。

　　在商戶營銷上，工行適時加強了優質特約商戶群的維護工作，傾力打造銀行和商戶的雙贏局面，培育了一批消費額大、業務操作規范、貢獻度高的核心優質商戶群，在有效提高刷卡消費規模的前提下，為信用卡業務的可持續健康發展奠定了基礎。

　　在持卡人營銷方面，工行積極發揮銀行卡產品結算功能優勢，開展了一系列靈活新穎、吸引力強的營銷活動，有效調動了持卡人刷卡消費的積極性。