6月11日，中國家電協(xié)會公布了經(jīng)過衛(wèi)生部門對各種品牌空調(diào)整機(jī)或其相關(guān)部件的專項(xiàng)檢測結(jié)果：長虹空調(diào)等9家企業(yè)部分型號空調(diào)具有抗菌抗病毒附加功能成為首批通過國家檢測的抗菌空調(diào)；6月20日，長虹2003年度第100萬套“健康靜音王”空調(diào)正式下線，與此同時“健康颶風(fēng)行動”開始席卷全國。長虹空調(diào)借助“健康颶風(fēng)行動”開始強(qiáng)力沖擊概念價格陣營。

　　中國空調(diào)企業(yè)選擇的發(fā)展路線大致分為三類：以不斷推出新概念產(chǎn)品為特點(diǎn)的第一種空調(diào)路線、以超低價格提升銷量、沖擊市場為特點(diǎn)的第二種空調(diào)路線和以滿足消費(fèi)者真實(shí)需求、提倡“產(chǎn)品、價格、服務(wù)”三條腿走路的第三種空調(diào)路線。

　　第一種空調(diào)素以產(chǎn)品功能新穎、不斷推陳出新聞名，但同時卻也存在單純概念炒作之嫌，并且價格往往偏高，使消費(fèi)者覺得“華而不實(shí)”。這種空調(diào)路線最大的弊病在于過分強(qiáng)調(diào)功能性消費(fèi)輿論導(dǎo)向，忽視了產(chǎn)品本身的諸多要素。

　　第二種空調(diào)最常見的就是低價沖鋒，在功能、外觀、宣傳方面卻很少發(fā)生變化，總是以最低價格的形象展露在世人面前。但其低價格的背后卻隱藏著偷工減料、安全隱患多、服務(wù)質(zhì)量令人擔(dān)憂等問題。這種空調(diào)的弊病就在于過分依賴價格導(dǎo)向，忽視了消費(fèi)者對空調(diào)產(chǎn)品的最本質(zhì)需求。

　　“第三種空調(diào)路線”主要特點(diǎn)在于科技含量高、產(chǎn)品品質(zhì)好、功能完善、價格經(jīng)濟(jì)、服務(wù)質(zhì)量好。簡而言之，就是產(chǎn)品、價格、服務(wù)三方面的綜合得分指數(shù)高，是一種適合中國現(xiàn)代家庭的需要，最為經(jīng)濟(jì)的高品質(zhì)空調(diào)。實(shí)施這種路線的空調(diào)企業(yè)對實(shí)行概念、價格路線的空調(diào)企業(yè)具有相當(dāng)強(qiáng)大的沖擊力，而且非常吻合消費(fèi)者的需求。

　　長虹空調(diào)堅(jiān)持定位為“第三種空調(diào)路線”，將“產(chǎn)品、價格、服務(wù)”完美的結(jié)合在一起。長虹健康空調(diào)獨(dú)有空氣清新功能，第三代自然芯技術(shù)使氣流均勻穩(wěn)定的散布于房間角落，采用負(fù)離子、冷觸媒、電子集塵器以及防霉過濾網(wǎng)等多重抗菌抗病毒技術(shù)，凈化空氣、降低噪音、抑制病菌，為消費(fèi)者營造一個舒適、寧靜的環(huán)境；長虹健康空調(diào)的價格，是市場上同類產(chǎn)品中價格最低的；長虹“陽光網(wǎng)絡(luò)”服務(wù)工程，解除消費(fèi)者的所有后顧之憂。

　　通過實(shí)施差異化的戰(zhàn)略競爭路線，長虹空調(diào)迅速在行業(yè)內(nèi)樹立了自己獨(dú)特的賣點(diǎn)和形象，并構(gòu)建了自己獨(dú)特的競爭環(huán)境。“健康颶風(fēng)行動”啟動之后，長虹“健康靜音王”系列空調(diào)火爆市場，銷量突飛猛進(jìn)，與上月相比增長100%，在西南、西北、中南等省份更是穩(wěn)居市場占有率第一。長虹空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長虹就是要以“健康颶風(fēng)行動”為先鋒，強(qiáng)力沖擊概念、價格陣營，洗牌中國空調(diào)陣營中的“不和諧者”。(證券時報/寶春)