佳妮

　　非典對今年全國近400家空調(diào)器廠家來說，無疑是一個“非常”的打擊，在經(jīng)歷了價格戰(zhàn)的硝煙之后，面對肆虐的非典疫情，國內(nèi)的空調(diào)廠家們開始考慮新的市場策略和競爭方式。在“舒適化、健康化、人性化”發(fā)展大旗的指引下，一直倡導(dǎo)以“產(chǎn)品、價格、服務(wù)”三條腿走路的國內(nèi)空調(diào)器生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)起了新一輪的市場大戰(zhàn)。

　　一份來自全國10家媒體聯(lián)合開展的2003中國問題空調(diào)調(diào)查活動的初期結(jié)果顯示，健康功能已成為當(dāng)前消費(fèi)者購買空調(diào)的首選因素，第一次超過質(zhì)量、服務(wù)、價格、品牌，一躍成為消費(fèi)者首要購買因素。

　　面對市場的新需求，長虹、海爾、春蘭、華凌等國內(nèi)知名空調(diào)品牌均積極響應(yīng)，紛紛向市場推出了健康空調(diào)，以期成為今年殘酷的市場競爭中的贏家。而素以技術(shù)創(chuàng)新聞名空調(diào)業(yè)的四川長虹可謂未雨綢繆，早在2002年末，就在行業(yè)內(nèi)率先推出了具有除菌、除塵、除臭功能的健康靜音王系列空調(diào)，該系列空調(diào)全面配備了防霉空氣過濾網(wǎng)、冷觸媒過濾器、電子集塵器、健康負(fù)氧離子發(fā)生器、HEPA酶殺菌過濾網(wǎng)、納米光再生脫臭過濾器等六大健康技術(shù)。通過長虹獨(dú)有“自然芯”，并配合長虹多種提升空氣品質(zhì)的先進(jìn)技術(shù)，經(jīng)過重重過濾除菌、消除異味以保持空氣清新。2003年初，長虹又將市場上銷售的空調(diào)全面切換為健康空調(diào)，并承諾市場上銷售的長虹空調(diào)都具有健康功能，同時在具有健康功能的長虹空調(diào)外包裝上明確標(biāo)示長虹“健康空調(diào)”標(biāo)志。在非典疫情得到基本控制之后，6月20日，長虹又借第100萬套健康靜音王空調(diào)下線之際，全面啟動醞釀已久的　　　　　　　　　長虹空調(diào)“健康颶風(fēng)行動”。

　　由于長虹及時把握了市場需求變化的方向，因而在市場發(fā)生變化之時總能處于有利位置。據(jù)長虹執(zhí)行總裁王鳳朝介紹，長虹空調(diào)2002年銷量逆市突破110萬套，2003年火爆銷售勢頭依然不減，即使是非常時期，在很多地區(qū)仍保持了穩(wěn)定的銷售增長。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為：由于近年來國內(nèi)空調(diào)業(yè)的產(chǎn)能和產(chǎn)量不斷增加，導(dǎo)致各企業(yè)的產(chǎn)品庫存壓力有所增大，而原材料的漲價、“涼夏”等因素又使得整個行業(yè)的競爭形勢進(jìn)一步加劇，這從客觀上加速了我國空調(diào)業(yè)結(jié)構(gòu)變革的進(jìn)程。健康空調(diào)是空調(diào)行業(yè)一個不可忽視的發(fā)展趨勢，空調(diào)業(yè)格局重組必然大大加速空調(diào)市場健康空調(diào)的異軍突起。非典在給2003年中國空調(diào)業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了機(jī)遇。如果空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)此時不能及時觀察到市場潛在需求的這種發(fā)展態(tài)勢，緊跟市場需求變化調(diào)節(jié)產(chǎn)品技術(shù)，也許用不了二三年，就會被市場所淘汰。