近日，從我國權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)傳來消息，長虹背投市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)兩月位居市場(chǎng)第一，這讓中國的家電記者多少有些振奮。根據(jù)中怡康最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年4月，長虹背投的市場(chǎng)占有率飆升至18.41%，名列全行業(yè)第一，其主銷的48英寸、43英寸背投也分別以32%、15%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居同類產(chǎn)品第一名。

　　熟悉中國彩電市場(chǎng)的人們都知道，長期以來中國高端彩電市場(chǎng)一直被國外品牌把持， 在背投、等離子、液晶等產(chǎn)品領(lǐng)域，始終是國外品牌占據(jù)主流。有關(guān)資料顯示，在2002年的中國背投市場(chǎng)，國外品牌和國內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額比近乎6:1，但今年卻發(fā)生了質(zhì)的飛躍：4月背投市場(chǎng)的國外、國內(nèi)品牌市場(chǎng)份額比不到2:1，國產(chǎn)背投銷量穩(wěn)步激增，其中，長虹背投更是以10%的月均速度快速提升。

　　5月，僅長虹、LG、東芝三個(gè)品牌的銷量，就占據(jù)了背投主銷品牌44.8%的市場(chǎng)份額，其中長虹更以近4000臺(tái)的銷量和17.4%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)保持領(lǐng)先位置，LG、東芝則分列二、三名。至此，在這場(chǎng)中外背投的角逐戰(zhàn)中，國產(chǎn)背投才明顯占據(jù)上風(fēng)，這也為中國彩電在其它高端彩電領(lǐng)域獲得突破奠定了基礎(chǔ)。

　　有關(guān)專家分析，之所以能在短時(shí)間內(nèi)獲得如此成就，與長虹擁有獨(dú)立自主的背投電視核心技術(shù)密不可分。在中國，缺少核心技術(shù)是困擾家電企業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。由于高端彩電的核心技術(shù)主要掌握在日本、歐美等家電企業(yè)手中，即便中國企業(yè)通過購買專利技術(shù)在某一領(lǐng)域獲得突破，事后也多會(huì)發(fā)現(xiàn)，被購買的往往已是國外淘汰的技術(shù)，因而處處受制于人。為此，長虹從選擇做背投之日起，就決定自主研發(fā)相關(guān)核心技術(shù)。

　　眾所周知，自從98年長虹上馬背投項(xiàng)目以來，業(yè)內(nèi)外人士就眾說不一，很多人都不看好這類高檔彩電，認(rèn)為和當(dāng)時(shí)的國情不符，那時(shí)29寸彩電剛剛普及，34寸彩電才有了一點(diǎn)“苗頭”，所以大家都認(rèn)為，長虹應(yīng)該專注于其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，即傳統(tǒng)CRT彩電的發(fā)展上，同時(shí)讓國外品牌去啟動(dòng)并做大中國的背投市場(chǎng)。

　　但經(jīng)歷過價(jià)格戰(zhàn)洗禮的長虹卻敏銳地察覺到，傳統(tǒng)CRT彩電已經(jīng)走上了“下坡路”，今后幾年雖還不至于立即被淘汰，但其終將成為明日黃花，取而代之的則是國外正時(shí)興的大屏幕背投彩電、數(shù)字電視、液晶電視等高端產(chǎn)品，而大屏幕和高清晰則將成為未來彩電發(fā)展的兩大方向，因此，長虹毅然決定以背投電視為今后研發(fā)的主攻對(duì)象。

　　幾年下來，長虹不僅擁有了世界上規(guī)模最大、最先進(jìn)的高品質(zhì)背投生產(chǎn)線，也掌握了首屈一指的背投彩電核心技術(shù)，為今日成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而伴隨其技術(shù)的不斷革新，2001年和2002年，為了讓中國的消費(fèi)者領(lǐng)略到真正的背投魅力，長虹先后推出了100Hz、60Hz逐行、75Hz逐行等精顯背投產(chǎn)品，不僅順利完成了從50Hz光學(xué)背投向高清數(shù)字背投的產(chǎn)品過渡，也進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品生產(chǎn)線，如今長虹已經(jīng)擁有38英寸到70英寸的各類臺(tái)式、臥式背投，從功能上來看，則又有教育背投、多媒體背投等幾大特殊產(chǎn)品序列，這些都受到了全世界消費(fèi)者的普遍稱贊，長虹背投也因此贏得了“中國背投”的稱號(hào)。

　　同時(shí)，長虹彩電也完成了自身由低端向高端轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略布局，長虹精顯王背投更成為國產(chǎn)背投中銷售情況最好的一個(gè)系列。為進(jìn)一步加速背投彩電在中國市場(chǎng)的普及，今年4月8日，醞釀已久的“長虹背投普及風(fēng)暴”在全國各大城市強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)，活動(dòng)開始不到一周，不同型號(hào)的長虹背投就相繼登上了全國各大商場(chǎng)的背投暢銷排行榜，在部分地區(qū)的大型商場(chǎng)甚至出現(xiàn)了排隊(duì)購買的火爆場(chǎng)面。

　　賽諾調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示出，2003年1-5月中國背投彩電銷量持續(xù)增長，尤其是長虹4月8日背投普及風(fēng)暴后，背投彩電的市場(chǎng)銷量更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，其中4、5月兩月，38英寸及以上規(guī)格背投彩電銷量都較往月增長了近一倍，零售額占彩電總比重已高達(dá)到25.2%，在整個(gè)市場(chǎng)的比重達(dá)到1/4，再次顯示了背投彩電的市場(chǎng)魅力和發(fā)展前景。

　　從這些數(shù)據(jù)中，消費(fèi)者也不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)背投中只有長虹一家有此建樹，其它國產(chǎn)品牌背投，則顯出產(chǎn)品過于單一、缺乏序列性，其銷量與長虹和洋品牌相比，也顯得有些微不足道，而這與它們的產(chǎn)品多以O(shè)EM為主不無關(guān)系，由于缺乏核心技術(shù)，這些品牌大多只能借助貼牌背投在市場(chǎng)中生存，真正像長虹這樣掌握核心技術(shù)的彩電企業(yè)卻如鳳毛麟角。

　　長虹背投躍居市場(chǎng)占有率第一，除了與其背投彩電技術(shù)成熟，畫面效果清晰完美，能滿足眾多消費(fèi)者的視覺要求有關(guān)而外，其完善的服務(wù)體制也是獲取成功的重要原因，由于精顯背投屬于高科技產(chǎn)品，對(duì)操作有一定的要求，長虹精顯背投的安裝人員不僅為用戶安裝調(diào)試好產(chǎn)品，還專門成立了背投保養(yǎng)師隊(duì)伍，對(duì)廣大消費(fèi)者實(shí)行一對(duì)一的回訪和售后服務(wù)，真正讓用戶買的放心。

　　此外，長虹還借助了其業(yè)已成熟的流通渠道，超前一步、緊握需要的產(chǎn)品策略，從廣大消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，主動(dòng)將背投彩電這一貴族消費(fèi)品價(jià)格下調(diào)至大眾可接受的心理價(jià)位……從而一舉引爆了中國背投彩電消費(fèi)市場(chǎng)。(李寶春）