本報記者段樹軍
國家廣電總局將2003年定為“中國廣播發展年”，并大舉醞釀中國廣播業第二次復興。近日，已擁有26家平面媒體的上市公司博瑞傳播，悄然斥資介入廣播媒體市場。其與近年來蜚聲廣告業界的“上海神兵天將傳播機構”聯手，雙方共投資600萬元，參與中央人民廣播電臺全新推出的“都市之聲”頻率廣告運營，開了國內上市公司先河。
長期以來，社會上流行一種說法，“電老大，報老二、廣老三”，網絡媒體興起后，廣播更被視為“老四”的角色。據統計，全國2001年的廣告總收入為794億元，廣播僅為18億元，占全體的2.3%，和電視179億元、報紙157億元相比，幾乎可以忽略不計。如今，全國所有廣播電臺一年的廣告總收入甚至還比不上一個重大節日期間的手機短信收入。這與廣播這個重要媒體的地位顯然是極不相稱的。最新調查顯示，中國百姓中廣播的接觸率為64.4%，有7億多人聽廣播，收音機的普及率達69%以上，都市人聽廣播的比例更高達72%，有25.9%的人是天天聽廣播的忠實聽眾，而忠實電視觀眾為74.2%，忠實報紙讀者為71.8%。顯然，電視和報紙的忠實受眾比率與它們的廣告收入比率基本一致，而廣播廣告收入與忠實聽眾比率完全不相匹配。
國外廣播媒體在受到電視媒體沖擊后也曾有過低潮，但隨著汽車業的迅速崛起，廣播媒體也跟著復興。美、日等西方發達國家的廣播媒體在五、六十年代便由于汽車的普及而迅速雄起。近年來，隨著我國汽車市場的持續升溫，轎車已大量進入家庭。今年一季度，轎車市場的增長率超過了20%，北京的市場增長率更高達36%，其中絕大部分的購車者為私人。目前北京市擁有轎車已超過170萬輛，其中私人車占了50%。如此全天候巨大的收聽群體顯然為廣播媒體的再度復興提供了極好的機遇。專家預測，與報紙和電視及網絡媒體早已經開始的激烈競爭相比，一度冷眼旁觀的廣播領域的殘酷競爭也已經拉開了序幕。
北京廣播學院新聞傳播學院副院長黃升民指出，雖然大家都承認圖像在信息傳遞中的重要作用，然而，聲音的作用一點也不能輕視。從廣告效果的角度來看，人們發現對于一個物品的接受乃至購買，通常要經過“知名”-“理解”-“好感”-“行動”四個階段，而在這四個階段中，不同媒介的廣告發生不同的作用。電視對于傳播知名度和好感度的確有效，報紙和雜志最能夠增進信息的理解，然而，在行為的方面影響最大的卻是廣播。
顯然，中國廣播業有著巨大的內外開發和經營潛力。以成都商報為核心起家的博瑞傳播，是國內最早開始介入報刊或其他類傳媒投資的兩家上市公司之一，曾先后斥資數千萬投資于甘肅“西部商報傳媒公司”、深圳博瑞創業廣告公司和成都地區數百座街頭“信息亭”等有關媒體，并投資近億元創立博瑞印務公司等。而博瑞傳播有關負責人在回答“為什么要參與‘都市之聲’”時表示，廣播業幾年前在電視的全面擠壓下確曾處于邊緣地位，大批受眾被電視搶走，但隨著轎車的普及和廣播業向都市生活與社區民眾的多方滲透，廣播業的第二春顯然已再度來臨，其廣告年增長率近年多在20%甚至更高，投資前景一片光明。而“都市之聲”是中央電臺繼音樂之聲、經濟之聲、華夏之聲等之后聚合精英團隊著力打造的、具有全新創意和先鋒式媒體理念的新節目頻率，有較好的預期收益。該負責人透露，這僅是博瑞傳播在帶電媒體中的初步嘗試，公司將根據此次投資的后續效果，再酌情考慮新的投資。
此次博瑞傳播攜“神兵天將”兩強聯手，會對中國廣播業的復興產生多大影響，目前尚難預料。
