新華網北京6月17日電(記者段世文) 紙質媒體、電視、網絡多年來相繼攪動傳媒市場�，F下，中國廣播業終于發力。6月16日，中央人民廣播電臺第四頻率FM101.8徹底改版后正式試播，命名為“都市之聲”，其新鮮、前衛的欄目風格和與眾不同的運營舉措引起了業內外的強烈關注。
中央人民廣播電臺有關負責人透露，為大舉嘗試頻率名牌化運作，已聘請國內20大一
線著名品牌企業的市場總監分別擔任改革試點頻率“都市之聲”的發展顧問、營銷顧問、形象顧問和時尚顧問。權威人士分析，此舉預示著中國廣播業正醞釀著第二次復興。
在征求多方專家意見后，“都市之聲”的所有欄目策劃均遵從“服務性引發必聽性”原則，針對“每天各個時段最大收聽群體最渴望聽什么”度身訂做節目，實現“人無我有，人有我優，一聽鐘情”。頻率定位為“時尚、實用、快捷、快樂”，目標是成為廣電總局領導下最受大眾歡迎的服務型商業電臺。
該頻率采用超容量包裝手法，啟用國內最優秀團隊原創的7首頻率形象歌曲和180條欄目形象音樂，以美妙、新奇的聽覺享受展示“都市之聲”的時尚魅力，最大程度美化和充實收聽間歇�！岸际兄暋钡�19名主持人則是從全國近兩百名優秀主持人中層層篩選出來，并采用多種方式使每個主持人的聲音“名牌化”。
全國2001年的廣告總收入為794億元，廣播僅為18億元，和電視(179億元)、報紙(157億元)相比，差距顯而易見。如今，全國所有廣播電臺一年的廣告總收入甚至還比不上一個重大節日期間的手機短信收入。這與廣播這個重要媒體的地位顯然是極不相稱的。最新調查顯示，中國收音機的普及率達69％以上，百姓中有7億多人聽廣播，都市人聽廣播的比例更高達72％，有25.9％的人是廣播的忠實聽眾，而忠實電視觀眾為74.2％，忠實報紙讀者為71.8％，顯然，電視和報紙的忠實受眾比率與它們的廣告收入比率基本一致，而廣播廣告收入與忠實聽眾比率完全不相匹配。廣播媒體的廣告價值被嚴重低估，真正價值與實際收入嚴重背離。
國外廣播媒體在受到電視媒體沖擊后也曾有過低潮，但隨著汽車業的迅速崛起，廣播媒體也跟著復興。美、日等西方發達國家的廣播媒體在五、六十年代便由于汽車的普及而迅速雄起。近年來，隨著我國汽車市場的持續升溫，轎車已大量進入家庭。今年一季度，轎車市場的增長率超過了20％，北京的市場增長率更高達36％，其中絕大部分的購車者為私人。目前北京市擁有轎車已超過170萬輛，其中私人車占了50％，轎車普及率居全國第一位。如此巨大的收聽群體顯然為廣播媒體的再度復興提供了極好的機遇。專家預測，與報紙和電視及網絡媒體早已經開始的激烈競爭相比，一度冷眼旁觀的廣播領域的殘酷競爭也已經拉開了序幕。
“都市之聲”希望通過能在一個不長的時間內成為知名廣播品牌，成為中國廣播業在激烈的媒體競爭中的亮點。(完)
