本報記者黃博

　　“‘財富廣播’怎么惹著了美國時代公司？”

　　拿到國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會發(fā)來的《商標(biāo)爭議答辯通知書》時，以“財富廣播”進(jìn)行呼臺的陜西人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻率節(jié)目總監(jiān)王力紅有點(diǎn)兒不相信自己的眼睛

。

　　“財富廣播”是王力紅一手培育出的一個名牌專業(yè)電臺。2000年，陜西人民廣播電臺(下稱陜西電臺)經(jīng)全面整合，推出新聞、經(jīng)濟(jì)、交通、文藝、生活5套頻率。為了使經(jīng)濟(jì)頻率能脫穎而出，王和一班人想出了一個很響亮的名字———“財富廣播”。當(dāng)年6月，該頻率便以“財富廣播”進(jìn)行呼臺。基于“辦看得見的電臺”的理念，“財富廣播”請專業(yè)公司設(shè)計制作了一整套形象識別系統(tǒng)。

　　2001年9月7日，“財富廣播”商標(biāo)被國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊。從此，以英文大寫“Fortune”下加宋體中文“財富廣播”，周圍是半環(huán)狀排列由小到大的5個圓點(diǎn)(象征電波由近及遠(yuǎn)的傳播效果)的商標(biāo)，同時出現(xiàn)在財富廣播的平面廣告、戶外直播現(xiàn)場、外聯(lián)信件、記者名片上，成了陜西電臺經(jīng)濟(jì)頻率最顯著的標(biāo)志。

　　但正是這一商標(biāo)被美國時代公司認(rèn)為侵犯了其在先的商標(biāo)權(quán)利。今年3月份，美國時代公司向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會寄交了《商標(biāo)爭議理由書》，對陜西電臺在中國于第38類獲得注冊的第1679530號“Fortune財富廣播及圖”商標(biāo)提出異議。

　　在收到《商標(biāo)爭議答辯通知書》后，陜西電臺即委托律師，于4月23日寄交了《商標(biāo)爭議答辯書》。

　　時代公司：“財富”我先注冊

　　美國時代公司認(rèn)為陜西電臺“財富廣播”商標(biāo)侵權(quán)，理由是其先注冊了“財富”(中英文)二字。

　　時代公司在寄交給國家工商總局商標(biāo)評審委員會的《商標(biāo)爭議理由書》中說：時代公司早在1983年就已經(jīng)在中國注冊了其英文商標(biāo)“FORTUNE”，指定商品為“期刊”；此后，為了配合業(yè)務(wù)發(fā)展，在1997年再次將“FORTUNE”商標(biāo)注冊，并且在同年將“FORTUNE”的中文版本“財富”在“錄像帶、錄音帶、光盤識讀機(jī)、密紋唱片、計算機(jī)軟件”和“雜志、書、新聞信札、報紙”上進(jìn)行了注冊。時代公司為“FORTUNE”和“財富”兩個商標(biāo)在中國注冊的所有人，因而對這兩個商標(biāo)享有專用權(quán)。任何未經(jīng)時代公司許可而使用該商標(biāo)或者近似商標(biāo)的行為均構(gòu)成侵權(quán)。

　　就陜西電臺注冊的“財富廣播”商標(biāo)，時代公司認(rèn)為，其中的“廣播”二字是對“財富”二字的修飾，整體含義可理解為“有關(guān)財富的廣播”，其圖形上5個由小至大的圓點(diǎn)只起次要作用，無法幫助消費(fèi)者區(qū)別商標(biāo)。因此，被爭議商標(biāo)的主體部分實際為“財富”和“FORTUNE”兩字，與時代公司所屬商標(biāo)從讀音、含義到圖形上直接構(gòu)成近似。

　　此外，時代公司認(rèn)為其注冊的中文商標(biāo)“財富”，與陜西電臺注冊商標(biāo)“財富廣播”同屬中國類別第38類，雖然前者服務(wù)項目為“通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳送”，后者為“無線電廣播、新聞社”，但均屬于新聞信息領(lǐng)域，只是信息提供方式不同，二者的服務(wù)密切相關(guān)。

　　時代公司同時強(qiáng)調(diào)說，美國時代公司商標(biāo)知名度較高，“FORTUNE”是時代公司擁有的專業(yè)財經(jīng)雜志的名稱，在世界各地廣泛發(fā)售，其中文版1996年11月在中國創(chuàng)刊，命名為《財富中國》，同時推出配合雜志的網(wǎng)站。這些方式使“財富”雜志在中國的知名度日益提高。因此，時代公司援引《巴黎公約》中關(guān)于保護(hù)馳名商標(biāo)的原則，要求該商標(biāo)在中國得到更為完善的保護(hù)。

　　陜西電臺：此“財富”非彼“財富”

　　“我們的‘財富廣播’和時代公司的‘財富’可以說是風(fēng)馬牛不相及。”王力紅對記者說。

　　在寄交給國家工商總局商標(biāo)評審委員會的《商標(biāo)爭議答辯書》中，陜西電臺從商標(biāo)分類、服務(wù)載體、服務(wù)項目等方面一一陳列了兩個“財富”的不同。

　　陜西電臺認(rèn)為：“財富廣播”商標(biāo)中的文字和圖形是有機(jī)的、不可分割地組合在一起，而且這個商標(biāo)的圖形醒目，體現(xiàn)了廣播的特點(diǎn)和特征。這一特征和文字中“財富廣播”結(jié)合，清楚地表明了自己的顯著性，使消費(fèi)者能清楚地區(qū)分不同的商標(biāo)和各自的服務(wù)性質(zhì)。時代公司關(guān)于“其前兩字‘廣播’所起到的是修飾‘財富’的作用”的判斷明顯不合邏輯。

　　對于雙方注冊類別均屬第38類的說法，陜西電臺認(rèn)為，雖同屬第38類，但“財富廣播”的服務(wù)項目為無線電廣播和新聞社，時代公司的“財富”商標(biāo)的服務(wù)項目為“通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳送”。前者的服務(wù)領(lǐng)域?qū)儆趥鹘y(tǒng)媒體領(lǐng)域，而后者的服務(wù)領(lǐng)域為新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用。二者無論是在中文含義上，還是在服務(wù)方式、傳送方式、服務(wù)載體等方面均有明顯差別。

　　陜西電臺聘請的律師張西安特別指出，從服務(wù)項目上來看，根據(jù)中國現(xiàn)行法律、政策，“財富廣播”商標(biāo)涉及的“無線電廣播和新聞社”服務(wù)均不許外國企業(yè)介入，這是一個眾所周知的常識。美國時代公司聲稱消費(fèi)者“極有可能會視他們是出自同一廠家并且是互為音譯的系列商標(biāo)”自然是一種一廂情愿的想象。

　　對于美方提出的“保護(hù)馳名商標(biāo)”的說法，陜西電臺認(rèn)為，商標(biāo)具有“極高的知名度”不代表其為“馳名商標(biāo)”，不享受馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)。根據(jù)美國時代公司陳述，商標(biāo)“FORTUNE”作為專業(yè)財經(jīng)雜志在世界范圍內(nèi)廣泛發(fā)行享有極高的知名度。但是，“FORTUNE CHINA”雜志的銷售1996年僅為8.63萬港幣，1999年度也僅為1731萬港幣，1997年至1999年3年中的廣告投入僅50萬港幣，在中國國內(nèi)使用的時間僅有7年時間，如此銷量、廣告量和持續(xù)時間，不符合馳名商標(biāo)須具備的法定要件。至于“財富”雜志，在中國大陸范圍內(nèi)也僅限于少數(shù)工商界人士知曉，同樣不構(gòu)成馳名商標(biāo)。

　　“財富”二字還能不能用？

　　“財富廣播”是否對“財富”構(gòu)成侵權(quán)，國家工商總局商標(biāo)評審委員會尚未裁定。

　　“如果裁定我們侵權(quán)，我們將依法訴訟，這不光是為我們一家在爭，也是為全國媒體據(jù)理力爭。”王力紅說。

　　據(jù)了解，目前使用“財富”字樣的媒體數(shù)不勝數(shù)。王力紅在網(wǎng)上一調(diào)一大堆：北京電視臺有“財富前線”、湖南電視臺有“財富中國”、湖北電視臺有“財富人生”、西安電視臺有“財富報道”、河北電視臺有“財富時代”、南方電視臺有“財富論壇”、福建電視臺有“財富最前線”。而經(jīng)濟(jì)類廣播電臺更是頻繁使用“財富”二字。此外，還有網(wǎng)站、報紙、雜志等，以“財富”命名的專刊、專欄也不少。

　　這么多媒體用了“財富”，為什么時代公司獨(dú)獨(dú)選中了陜西電臺？王力紅認(rèn)為，主要是因為陜西電臺注冊了這個商標(biāo)，而其他媒體幾乎沒有注冊。

　　“一旦認(rèn)定‘財富廣播’侵權(quán)成立，全國媒體也將不能再用‘財富’二字命名。”張西安律師說。或許正因為如此，此次商標(biāo)之爭，引起了眾多媒體的關(guān)注。

　　“其實，商標(biāo)之爭是高層次的企業(yè)競爭行為，注冊一個有意義、有價值的商標(biāo)，然后讓他人通過法律程序使用，這把商戰(zhàn)抬高了一個層次。”張西安認(rèn)為，“財富”是中國人使用頻率非常高的詞，時代公司提出爭議可能有其策略上的考慮。

　　“財富”最終會歸誰所有呢？本報將繼續(xù)關(guān)注。