姚明肖像權逼問體育產業化

　　本報記者 孫紅飛 王帥 朱躍武

　　姚明的抗議和“505”文件

　　5月12日，一向親善的姚明向一些媒體發出這樣一份聲明：“我簽約與百事可樂，而非可口可樂。我簽約和百事合作是因為我相信百事是一個優秀的、值得尊敬的公司。我從未同意將我的姓名和肖像用于可口可樂產品的商業推廣，我對可口可樂公司未經我同意將我的姓名和肖像用于其產品的商業推廣表示強烈的抗議。我要求可口可樂公司立即將印有我姓名和肖像的相關產品及其宣傳物品收回，同時我就此事保留提起民事訴訟的權利。姚明”

　　目前上海市場上可口可樂熱賣的一種產品，直接促使姚明發出這份聲明。這種產品的易拉罐身上印有姚明、巴特爾和郭仕強的肖像(姚明穿國家隊隊服站在中間醒目位置)。而今年2月，姚明繼NBA邁克爾·喬丹、文森·卡特之后，與百事可樂旗下的佳得樂簽約；5月6日，百事公司宣布，姚明已經與百事公司簽下了長期合約，成為百事群星中最“高”的一顆明星。對于姚明的聲明，為可口可樂(中國)飲料有限公司與中國男籃簽下了3年的合作協議、中國男籃商務總代理中體經紀公司認為，他們與可口可樂達成的合作協議中，除該公司相關產品享有“中國男籃惟一專用運動飲料”權之外，還擁有中國男籃整隊的肖像使用權。中體經紀公司認為，這3個人就可以代表一個團隊的形象，他們使用的是中國男籃全隊的肖像權，而絕非針對姚明個人，因此不存在侵權。而被姚明指責為侵權的可口可樂，回擊的態度也毫不含糊。他們手中的王牌是國家體育總局曾于1996年發出的505號文件。該文件明確指出“國家級運動員的肖像權等無形資產都屬于國家所有”。任何運動員在入選國家隊的同時，也就自然要遵守此規定，姚明也不例外。根據這個文件的意思，他們認為不管姚明有何種特殊的身份，只要他是國家隊的一員，就該遵循這個規定。

　　姚明肖像到底姓“公”姓“私”

　　可口可樂中國有限公司對外事務總監李小筠在接受記者采訪時指出：可口可樂的侵權問題并不存在。“集體肖像權”應該建立在“個人肖像權”之上的，可口可樂公司依據的是和中紀管理公司的和約行事。如果“姚之隊”覺得有什么不妥之處，“姚之隊”應該和中紀公司進行協商。可口可樂公司認為，可口可樂目前使用的是“集體肖像”，飲料中的姚明是穿上了國家隊隊服的姚明，代表的是國家籃球隊的整體，而不是姚明的個人肖像。而姚明的經紀人，“姚之隊”的負責人章明基在接受記者采訪時表示：“我想說明的是，這是姚明和可口可樂之間的事情，和中體公司沒有關系，和中國男籃也沒有關系，千萬不要把這事和籃協牽扯起來，這樣會對姚明很不利。”在對“姚之隊”律師王曉鵬的采訪過程中，這位全權負責此次事件法律事務的律師，多次提到民法的一些條款。他認為，按照中國民法，公民享有肖像權，未經本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。而可口可樂將姚明形象與另兩名球員巴特爾、郭仕強形象同置于易拉罐上，卻未經姚明許可。姚明在可口可樂易拉罐上的中間位置的形象非常突出。但是，姚明沒有向他們授權，中國籃協和中體經紀公司也沒有跟他們打招呼。百事可樂中國區市場部經理梁敬成先生就此事向記者表示，這是姚明和可口可樂之間的事情，作為姚明的簽約商，百事會從道義上支持姚明捍衛自己的權利。雖然百事可樂和姚明有密切的溝通，但就姚明與可口可樂事情沒有進行過溝通。在這件事情上，百事公司并沒有要求姚明怎么做。

　　相關專家直指問題實質

　　復旦大學復奧體育產業研究中心書記裘理瑾在接受記者采訪時指出：整個事件的發生并不是誰對誰錯的問題。國外也會發生這種情況。世界杯的時候，貝克漢姆簽約公司是ADIDAS，而英格蘭隊的贊助商是耐克公司。由于國內目前并不像國外那樣有行業規范或者法律方面的相應規定，造成了目前的這種狀況。另外，相比較國外體育產業發展，我國的足協還是屬于半官方半民間的組織，目前的制度還是對發展我國的體育事業有促進作用。而國外是完全民間組織。為了適應，中國有必要進行逐步的改革。中國目前在發展體育產業中的問題，一個是制度的不健全，另外一個就是參與者素質有待提高。參與者對行業的理解，對政策的執行都與國外有相當的差距。在國外體育產業已經100多年，買方市場和賣方市場都已經做的比較成熟。北京一格律師事務所首席律師于國富認為，姚明的“個人肖像權”和“集體肖像權”之爭，凸顯出國家體育主管部門運行機制不健全，內部管理不健全，溝通機制不健全，而引發上述皇皇爭論。如果說在從計劃經濟到市場經濟的轉變過程中，不可避免有一定的矛盾，那么，這兩件事情將是非常典型的教訓。

　　(新浪編者注：此處有刪節)

　　★采訪后記★

　　截至記者完稿時間5月23日上午10點，“最后”通牒時間22日已經過去，但是雙方之間的談判還沒有最終的結果。記者在20日剛開始采訪姚明律師王曉鵬的時候，王顯得很健談，他樂觀地告訴記者，一切到22日自然會水落石出，有明確的結果。在隨后兩天，記者從他的語氣中發現，表達上的嚴謹越來越重。22日，幾乎一整天，王的電話一直都處于無人接聽的狀態。下午5點，終于打通了電話，王曉鵬說：最終的結果，要等到下周中間的某天。另外，章明基也多次表示，此次事件，并不是針對體育總局及國家男籃。希望中國體育涌現更多姚明式的巨星，希望中國體育事業蓬勃發展。