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新聞出版業仍舊高利潤 媒體將成風險投資熱點

http://whmsebhyy.com 2003年05月08日 14:10 北京現代商報

  5月1日起,中國開始允許外國投資者在中國市場上從事圖書、報刊和雜志的零售業務。這是中國新聞出版業向外資開放的一步,同時也意味著新聞出版業必將進行大規模的資產重組。風險投資業內人士表示,風險投資希望為中國傳媒行業的持續快速發展提供資金保障,新聞出版將成為風險投資的又一熱點。

  從行業整體而言,中國的媒體行業仍然是高利潤行業,這也是風險投資看中它的原因
。默多克領導下的新聞集團等傳媒業巨頭就公開表示對中國市場的濃厚興趣,傳媒業被形容為最后的暴利行業,中國市場則被視為世界傳媒業最后的處女地。

  有關投資機構人士表示,報刊、電視、廣播與互聯網是四種主要傳媒,新聞出版行業具有相對壟斷性、良好的增值性、獨特的盈利模式、較好的盈利性、強者更強等特點,這些特點使得新聞出版行業具有資本密集、高回報、進入壁壘較高的特性,是投資的理想行業。

  據了解,出版傳媒業具有非常突出的產業特殊性,政府對傳媒業實施了嚴格的進入管制和行為管制。隨著中國經濟改革和對外開放的進一步推進,傳媒產業的管制政策必將逐步放松,并形成有效競爭格局。中國人民大學輿論研究所所長喻國明說,今后幾年是中國傳媒業變化最大的時期。變化之一就是傳媒集團由現在的“系列化”搭建變成“一體化”搭建,也就是跨媒體,變化之二就是民營經濟和外資都將在不久的將來進軍傳媒產業。

  信中利風險投資機構的研究表明,傳媒行業相關政策不斷放開,但媒體具有政治性和經濟性的雙重屬性,決定了它的放開是逐步的。相比之下,報刊媒體的開發程度較大。目前傳媒行業已經引起資本市場廣泛關注,股權收購、合作合資、上市已經成為傳媒行業資本運作的主要形式。境外資本對于傳媒行業進行了大膽嘗試,預計隨著政策面的進一步放開,資本運作會更為活躍。

  有一種聲音認為,在有些政策壁壘尚沒有完全拆除前,資本與傳媒共同預期的前景還有著某種風險和隱憂。但是對于媒體的投資潛力,看好的還是屬于主流派。摩根斯坦利全球報告1998年就曾指出,根據對11種產業的統計分析,大眾傳媒的投資回收年只需8年,收益遠遠高于醫藥業、日常用品、銀行、電力資源和建筑業。

  專家表示,風險投資在選擇企業投資的時候,由于傳媒業在法律方面還是會有一定的限制,所以風險投資首先會考察企業已經獲得了有關進入的許可,然后對企業的盈利能力和前景會有一個衡量,是否可以獲得控股權也是一個考慮的因素,最后再做出決定。

  商報記者 傅樂樂





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