新華網上海5月3日電(沈瑋 俞麗虹)4月下旬，背投、等離子、液晶等高端彩電產品在上海集體演繹“高臺跳水”，長虹、康佳、TCL、海信、夏普、東芝等品牌都對高端彩電產品制訂出一系列降價策略，國產背投彩電首次跌破6000元。

　　記者從上海國美電器有限公司了解到，參與這次“低價風暴”的彩電有：原價4980元的康佳15英寸液晶，現價2999元；原價29800元的廈華32英寸液晶，現價19999元。背投彩電

中，長虹從1.4萬余元降至8800元，康佳跟進為8899元，海爾也跌入萬元。合資品牌中，飛利普、東芝、松下等品牌的背投彩電雖然沒有跌破萬元，但降價幅度也在10%至30%之間。

　　雖然此次高端彩電降價幅度較大，但各生產廠家都不承認這是一場“傳統意義上的價格戰”。康佳集團股份有限公司上海分公司總經理李斌表示，他們的重點是要打“高新牌”，也就是要讓背投、等離子、液晶等高端彩電產品逐步回歸到較為合理的市場價位，讓高端彩電產品盡快“飛”入尋常百姓家。

　　目前我國高端電視機產品的家庭擁有率不高，背投彩電的擁有率為0.4%，等離子彩電的擁有率僅為0.1%。但是，今年以來高端彩電產品的發展勢頭迅猛，市場份額快速增長。以上海國美電器為例，去年高端產品占彩電總銷量的6%，而今年一季度這個數字已經上升到8%。

　　高端彩電要擴大市場份額，關鍵在其產品價格能否向消費者可接受的水平靠攏。據彩電專家分析，高端彩電的降價空間主要取決于技術進步、國產化率和生產規模。隨著眾多企業的加入和新技術的迅速成熟，成本必然隨之下降，價格下降在所難免。而高端產品的利潤空間遠比普通彩電大，為了搶占更多的市場份額，適時降價、貼近普通消費者的消費水平，無疑是明智的選擇。

　　不久前，四川長虹率先上演“跳水”一幕，宣布其精顯背投系列全線跌進萬元。這次降價行動僅一周時間，銷售量就同比上升67%，占有率上升近1倍。當時長虹有關負責人稱，此次背投彩電大幅降價，就是要把門檻降下來，使高端彩電的消費不再高不可攀。

　　業內人士分析，今年各家彩電廠商都在大力進軍高端彩電，而背投彩電最有可能率先進入普通消費者家庭，等離子彩電的消費市場將進一步擴容。去年上海市場等離子彩電、背投彩電的銷量已分別達到5000臺和2.8萬臺，僅上海國美背投彩電的銷量就接近1萬臺。而目前，上海市民每百戶彩電擁有量為153.6臺，其中高端產品所占比例仍較低。

　　高端彩電大幅降價，確實令不少消費者心動。但許多消費者仍然表示，高端彩電還有更大的降價空間，所以繼續持幣觀望。市場專家認為，此次申城市場高端彩電降價能夠刺激銷售，同時有助于相關品牌市場占有率的提升，但高端彩電要真正進入普通家庭，還有一段長路要走。(完)