本報記者 劉福興

　　“政府發布‘非典方’限價令后，很多原來銷售‘非典方’的藥店已經停售，現在同仁堂的61家藥店在苦苦支撐著北京近一半的‘非典方’，因為勞動強度太大，很多店員的腿都站腫了，手也被藥材扎破了。”同仁堂集團宣傳部長金永年介紹，最近幾天，“非典方”中幾種用量比較大的藥材價格猛漲，“蒼術”從原來每公斤4元至5元漲到26元，“貫眾”從

每公斤1元漲到8元，過去每公斤40元的金銀花甚至被炒到了260元，實力不夠的藥店賠不起只能放棄“非典方”，同仁堂壓力也越來越大。

　　金永年坦言，在一般情況下，同仁堂作為最大的中藥企業可以向藥材供應商施壓，在一定程度上調控藥材價格，但在這種非常時期，供應鏈受利益驅動，藥材供應商已經不買同仁堂的賬。“我們已向自己的長期供應商提出要求，不能亂漲價，人家也答應不亂漲，但那些緊俏藥材人家會告訴你沒貨，所以我們只能是在市場上抓，隨行就市，再貴也得買。”

　　金永年認為，目前只有政府出面干預，才能平抑藥材價格瘋漲的趨勢，同仁堂現在能做的就是獨善其身，不惜代價、不計成本地保證“非典方”的供應。據悉，由于將“國公酒”的兩條生產線全部投入煎制“非典藥水”，目前同仁堂的這種暢銷藥酒已斷貨。

　　“非典方”日產幾個百萬富翁 不排除藥商在背后操縱的可能

　　“同仁堂等企業咬牙堅持供應‘非典方’的做法的確令人感動和欽佩，但一個可悲的現象就是在國內藥材市場上每天出現的百萬富翁中，少不了同仁堂造就的，這就是非常時期的非常現象。”一位不愿透露姓名的藥企負責人說。

　　盡管“非典方”不是什么“靈丹妙藥”，但自4月8日北京主要媒體紛紛發布這一處方至21日，僅北京市便售出“非典方”500多萬服，其中同仁堂賣了240多萬服。這個方子在客觀上引發相關藥材價格飛漲。有報道稱，在河北安國藥市，最近幾天每天都會因“非典方”而成就幾個百萬富翁。這位人士認為當初國家中醫藥管理局推出中醫防治非典“方案”和北京市推出“非典方”，無意中給藥材商們提供了一個發財的機會，而以同仁堂為代表的一些負責任的企業不得不硬著頭皮為這張“非典方”埋單。

　　北京市中醫管理局醫政處朱處長在接受本報采訪時說，由北京市中醫藥防治非典專家組兩位專家開具的“非典方”基本上是一服清熱解毒和提高免疫力的藥方，這在發布的時候已經有所說明，而非專門預防或治療非典的“靈丹妙藥”，她沒有料到藥市會因此出現如此異動，如此哄抬藥價更令她始料未及。

　　北京的這張“非典方”也引發了一股開“非典方”的熱潮，北京幾家發行量較大的都市報每天都會接到各種機構和個人推薦的“非典方”，而且這股熱潮很快在全國蔓延，各地紛紛推出大同小異的“非典方”，而所有“非典方”涉及的藥材均出現不同程度的漲價現象。

　　對于“非典方”的泛濫，有關部門已經開始有所警覺。“相當混亂！”國家疾病控制中心一位專家在談及“非典方”時使用了這樣一個詞匯。

　　“由于對發布‘非典方’沒有任何規定和管理，任何單位甚至個人都可以隨意發布，現在國內各種‘非典方’可能已經有幾十服，我相信絕大多數人的出發點是好的，但不能完全排除有的“非典方”的出臺有藥商在背后操縱的可能。”或許正是注意到“非典方”這種混亂的嚴重性，衛生部日前作出措辭強硬的規定：發布“非典方”須經衛生部防治非典的專門機構審定，對未經批準發布者將嚴懲。另一個與之相關的消息則是國家幾大部委將聯合行動，對包括“非典方”涉及的中藥材在內的價格異動商品進行干預，對一些企業的不法行為予以打擊。

　　“非典概念”大行其道賣藥的搶做“恐怖營銷”

　　如果說“非典方”造就一批發“非典”財的百萬富翁屬于集體無意識下無心插柳的話，那么另一些企業為搭“非典”這班車的所作所為則可謂苦心孤詣。

　　“俗話說‘劫道的斗不過賣藥的’，與健康相關產品營銷的最有效方式是‘恐怖營銷’，就是借助人的恐懼心理賣產品，首先得有恐懼，然后才會產生購買；平時絞盡腦汁編造恐怖故事，消費者很難相信，如今有一個現成的、真實的恐怖故事，只需要與這個故事發生聯系就解決問題了，所以現在有很多產品都削尖腦袋想往‘非典概念’里鉆呢。”一家正在發“非典”財的企業老總在與記者聊天時振振有辭。

　　4月中旬，就在國內“非典”恐慌開始蔓延的時候，河南某醫藥上市公司在國內一些網站上發布產品介紹性文章，稱其主打產品一種口服液具有預防和治療“非典”的功能，理由是其產品的主要成分是廣東一預防“非典”中藥偏方的一部分，就是這樣一個看似牽強的理由，已經足以支撐該公司及其產品的“概念”。此消息一出，該公司

　　股票應聲而漲，成為近期醫藥板塊一顆最耀眼的明星，其產品同樣受到市場追捧———該公司市場部經理在接受本報記者采訪時稱“現在現款提貨還得排隊”。一個“非典概念”讓該公司在資本市場與產品市場上取得了雙贏。

　　利用“非典概念”促銷產品的大有人在。北京一家生產蜂產品的企業也開始在當地發行量最大的媒體上刊登大幅文字廣告，內容也是宣傳其產品如何拐彎抹角地預防“非典”。據稱其產品立時熱銷。而一種名為某某茶的保健品預防“非典”的廣告直至近日才從某網站的新聞首頁上撤下來。而且，隨著社會對“非典”的關注度空前提高，一些營養液、大蒜精甚至制氧機也開始千方百計地創造“非典概念”。

　　事實正如那位老總所言，最近幾乎所有與抗“非典”有關的產品均非常走俏。著名營銷策劃人秦全躍日前透露，幾天來有十幾家企業找到他，請他幫忙策劃產品如何與“非典”結合在一起，都被他一口回絕。秦全躍認為，如果單純從營銷的角度上講，在這個時期搭“非典”車無疑是最好的、甚至是惟一的選擇。但人民有難，企業有責，在國家和人民面臨如此重大的災害時唯利是圖絕對是不可饒恕的錯誤，是喪良心的，負責任的企業應該有錢出錢，有力出力，幫助國家和人民渡過難關，那些趁“非典”給人們造成的恐慌搭車賣產品的行為應該受到懲處。

　　北京市藥監局副局長方來英在接受本報記者采訪時指出，迄今為止，國家沒有批準過任何一種藥品可以在廣告中宣傳防治“非典”，如果企業在產品廣告中有防治“非典”的內容，肯定屬于違法，但產品如果利用新聞等方式進行宣傳，目前還是灰色地帶，只能以企業自身的良知與道德來約束。

　　保健協會警告企業非常時期別做不光彩的事

　　4月23日晚，中國保健科技學會秘書長朱康年緊急約見記者，對最近出現的一些保健品大肆宣傳可以預防“非典”進行了批評與澄清。朱康年指出，目前傳染性“非典”型肺炎的流行，嚴重威脅了人類的健康。但在此時卻有少數不負責任的保健品生產企業“借機”違規宣傳，聲稱自己的產品能夠防治“非典”，這種投機獲利，誤導消費的行為嚴重損害了健康產業的形象，誤導了急切關注這場疾病的消費者。目前，針對傳染性“非典”型肺炎還沒有有效治療的藥物。各種保健品更是不可能具有預防“非典”的直接效果。因此，消費者不可輕信所謂“保健品防治非典”的誤導宣傳。

　　朱康年說，適當進食一些保健品，可以增強體質、提高自身免疫力，抵抗病菌、病毒的侵入，具有“免疫調節”功效的保健品在這方面可以起到一定的作用，但這種作用不應肆意夸大。朱康年強調，保健品不是藥品，消費者應針對自身健康狀況，科學地進行消費。

　　作為衛生部主管的國家一級社會組織，中國保健科技學會呼吁保健品生產企業在非常時刻更要嚴格自律，維護整個行業的健康形象，不在這樣一個非常時期做任何不光彩的事情。