本報記者綦書環

　　眼下，以背投電視為主角的價格大戰正打得如火如荼。4月8日，長虹執行總裁王鳳朝在四川綿陽宣布，長虹精顯王背投彩電價格全線下調，平均降價幅度為25％，最高降幅達40％。TCL連夜決定，從4月9日起，在全國范圍內全線降低TCL背投彩電市場零售價，降價產品覆蓋CRT背投、LCOS背投、DLP背投三大系列，產品規格覆蓋43英寸到52英寸，每臺降價幅度

為1500-3000元，平均降幅30％；其中一款目前世界上最先進的LCOS背投降幅最大，絕對降幅達到5000元。

　　據賽迪顧問市場研究報告顯示：2002年中國高端電視市場仍處于少數幾個品牌稱雄的競爭格局。2003年中國背投電視的市場銷量將會達到120-150萬臺，與美國、歐盟并列為世界三大背投市場，而且都處在持續高速增長之中。由于背投彩電關鍵技術與核心部件技術已較成熟，所以自推向市場后，更新換代和價格下降的速度均較快。

　　業界人士認為，此次降價行動激活了平淡的家電消費市場，是長虹、TCL將技術優勢轉化為市場優勢的結果。此次背投價格大戰會不會導致行業洗牌局面的出現？未來背投彩電朝什么方向發展？

　　毫無疑問，作為大屏幕彩電的先頭兵，背投具有其他產品所不具備的優勢，那就是它的“大而廉”。在背投之前，電視屏幕規格基本上都在38英寸以下，從背投開始出現40英寸以上電視。背投電視的出現，滿足了部分消費者“大居室大電視”的需求；另外，背投價格合理，只有同規格等離子電視的1／2到1／3，甚至更低。目前，傳統背投的價格基本上都在15000元以下，大部分集中在11000元左右，甚至部分品牌的部分型號已經降到7000元左右。價格優勢是背投作為大屏幕彩電存在的最大優勢。

　　一般來說，傳統顯像管電視能做到38英寸已經是極限尺寸，再大的尺寸就很難做出來了。所以，我們在市場上看到的大規格顯像管電視，多以29英寸為主。背投影技術的出現，解決了電視大的問題，同時又帶來了新的問題，那就是傳統顯像管電視圖像清晰、亮度高、視角大的優勢在背投電視上被大大削弱。所以，基于顯像管技術之上的背投一誕生，人們就不得不為克服這些缺陷而努力。但是，由顯像管技術本身帶來的缺陷是很難從根本上解決的，雖然65赫茲、75赫茲逐行掃描背投較50赫茲隔行掃描背投圖像清晰度、亮度以及畫面視角均有不同程度提高，但是，和我們常見的電視比起來，其缺憾仍然是明顯的。

　　要想最大限度地解決背投的問題，必須從完全不同的技術入手尋找解決辦法。在這樣的思路之下，人們創造出背投彩電的高級形式———LCOS背投(又叫硅晶背投)。市場研究人士認為，基于CRT技術之上的背投是背投產品的初級形式，以LCOS背投為代表的“陽光背投”將取代傳統背投。當然，LCOS背投也不是背投的終極形式，據國內著名背投技術權威陳光明博士講，背投再往前發展是激光背投，其清晰度可以達到7000×7000象素，是名副其實的高清晰電視。但是，激光背投形成產品，可能還需要再等上5年時間。

　　LCOS背投產品成像原理與顯像管背投具有根本性的不同。LCOS是硅基液晶的英文簡寫，它采用反射式液晶與半導體技術，使用很小尺寸的成像器，通過光學放大系統在大顯示屏上間接成像。該技術主要應用于計算機顯示屏、背投電視、高清電視墻等產品。LCOS背投無論圖像清晰度、亮度，還是畫面可視角度，均比傳統背投有極大提高，畫面具有驚人的表現力。目前，已經有TCL等少數企業開始生產、銷售這種產品。

　　目前，LCOS背投最大的問題是售價昂貴，以52英寸為例，市場價格在36000元左右，這個價格不是一般家庭能夠接受的。但是，有遠見的企業已經預見到了這一產品未來必將大行其道，因而從今天就開始大力推廣。事實上，作為背投發展方向的產品，LCOS背投在今天已經不是做不做的問題，而是如何做好的問題。

　　因此，對于目前正在發生的背投大戰將洗牌中國彩電行業的預言，有研究人士表示異議，他們更傾向于認為，即將發生在背投領域的新技術革命才是促進行業格局變革的力量，今天，我們已經沒有理由再繼續高估價格戰的力量。