減肥業：信譽危機最嚴重行業

　　“國內減肥業信譽掃地，舉步維艱，加入WTO后，減肥業國際競爭的廣度和烈度都會加劇”，日前，由國際健康產業促進會、中國保健科技協會肥胖病研究會主辦的一次全國性會議披露了國內減肥業現狀。

　　2000年，諾美婷事件和御芝堂事件讓我國熱鬧的減肥品市場瞬間降到了冰點，隨后包括一些知名品牌在內的八大減肥品被陸續查封，使我國的減肥品市場進入了一個前所未有的“冰封期”。到2002年下半年，我國的減肥業成為了國內信譽危機最嚴重的行業。2002年，在商品投訴中，減肥品投訴量居被投訴商品前列。消費者對減肥品的滿意率降到了歷史最低點。

　　據衛生部治理整頓辦公室李國新介紹，截至2002年底，衛生部門批準的減肥食品大約只有100多種，但市場上的減肥食品包括減肥茶、營養餐、沖劑、膠囊等好幾類，總數遠遠超標。去年衛生部對全國19個品牌的減肥食品進行抽檢，發現4家企業的減肥品存在芬氟拉明、去烷基芬氟拉明以及安非拉酮3種興奮劑，前兩種長期食用有損心臟瓣膜功能，后者為精神藥品，直接作用于人的中樞神經系統，長期連續使用會產生依賴性。

　　據了解，我國減肥業自80年代末興起后，鑒于減肥產品的高額利潤和相對較低的政策壁壘以及技術壁壘，使得在高速發展時期，涌現了大大小小3000多家減肥產品生產企業。中國減肥行業自從問世十多年來，一直保持著上升勢頭。以銷量而論，近幾年來，它更以每年23%的速度增長。1999年，全國減肥行業的產值達67億元，2000年，上升到將近100億元。即使是2002年，單是全國減肥保健品的產值也達到了60億元。

　　問題：產品質量參差不齊和廣告欺詐

　　繁榮的景象下，出現了魚龍混雜、良莠不齊的市場狀況，使得減肥市場一方面由于市場空間巨大，新產品、新企業不斷加入，另一方面，一些產品短時間內銷聲匿跡。中國保健品業存在著“五年現象”，而大多數減肥品連1年的生命都達不到，減肥產業面臨著嚴重的信任危機。

　　減肥業目前存在的問題主要在產品質量、廣告欺詐方面。由于目前國內市場沒有一個真正有效的市場準入標準，生產減肥產品的企業在技術水平上存在較大的差距，使生產出的產品質量參差不齊。另一方面，由于市場監管不力，假冒偽劣產品時有出現，不斷干擾正常的市場秩序。市場上部分企業進行夸大、虛假的失實宣傳，是國內減肥行業遇到的另一個問題。國內減肥業是一個極其依賴廣告的行業，在市場啟動階段，企業往往要拿出產品銷售額的40%左右來做廣告。其中種種弊端已充分顯現出來，最大的弊病就是許多企業重廣告，輕研發，急功近利，使產品質量得不到保證，損害了整個市場的信譽，而這種現狀只能靠更強勢的廣告去改變，造成惡性循環。

　　未來：門檻提高，國外品牌進入

　　據李國新介紹，中國減肥業可以說面臨行業革命。從政府方面說，2003年，國家將加大對減肥市場監管力度，提高減肥市場的門檻，對企業特別是中、小企業的進入將進行更加嚴格的審批程序，并定期或不定期對減肥品生產企業進行抽查，使我國的減肥品市場真正地走向健康化、正規化。中國保健科技協會肥胖病研究會的有關人士也認為，2003年，國內減肥市場將一改原貌，部分國內中小企業在通過審核之前，將被禁止生產減肥產品。

　　在市場方面，2003年可以說是國外減肥品大舉進入的一年。據國際健康產業促進會中國區首席代表金大強介紹，國外企業早就看準了中國減肥品市場，有關數字顯示，2002年，國外品牌已經在不聲不響中占據了38%的市場份額。而最近，世界第二大健康食品集團維德爾公司已經開始在中國推銷其減肥品美美減肥片。據了解，該產品實現了由營養機制取代目前中國流行的藥理機制，不節食、不反彈、不腹瀉，以提倡安全、自然、健康減肥。其一經進入，就采用本土化的營銷策略，在市場上表現出了相當強的競爭力。專家指出，雖然國內產品具有相對的價格優勢，但在國內減肥品業陷入信任危機的同時，這樣高技術含量、高營銷手段的產品的進入，對國內減肥市場將造成的強烈沖擊就可想而知。國內企業應盡快完善自己的市場和服務體系，在產品研發和質量上下功夫，只有這樣才能在激烈的競爭中取得先機。

　　作者：王曉華