在中低端彩電大打價格戰之后，以TCL、長虹等為代表的國內廠商推出了自己的等離子、背投產品，進軍索尼、松下把持的高端市場。廣東現代國際市場研究有限公司最新的調查表明，高端彩電正在被消費者接受，合理的價格策略是突破口。

　　調查顯示：接近60%的被訪者知道背投彩電。在這一群體中長虹認知率比較接近洋品牌。而有44%的被訪者知道等離子彩電，其中TCL可以說在洋品牌包圍中為國產品牌打開了一條

血路。

　　在國產品牌展開激烈的針對中低端產品的“價格戰”的同時，索尼、東芝、飛利浦、三星等一向以技術創新搶占市場先機的國外品牌卻穩固地占據著高端市場，并通過一系列相關廣告、產品延伸著自己的品牌形象。

　　調查顯示：目前只有4%的被訪者家中擁有背投彩電，而擁有等離子彩電的被訪者則只有1%。但此前多被運用于商務場合的等離子彩電成長速度較快。

　　調查顯示：13%的被訪者計劃在未來的兩年內購買背投彩電，有8%的被訪者則會考慮購買等離子彩電。相對傳統家電的意向購買率來看，這個數字是相當誘人的。誰能抓緊這2~3年做好從技術研發到產品規模化生產以及新產品的推廣工作，誰就能搶占更多的市場。

　　研究人員認為，“高端彩電時代”極有可能是以“背投和等離子時代”而啟動的。因為技術投入導致的價格上的瓶頸一定程度上會影響到高端彩電的推廣，但關鍵在于廠家的策略。

　　背投彩電由于技術開發難度及成本較等離子彩電要低，產品更新換代速度很快，價格一直在下降。調查顯示：消費者對于背投彩電的最高可接受價格的加權平均值為1.2萬元人民幣/臺。

　　等離子彩電雖然因技術問題導致成本太高，但由于其“大而薄”的時尚外觀，毫無疑問會形成未來的消費趨勢。目前，在發達國家106厘米的等離子彩電的價格依然維持在5萬元左右，正處于普及階段。而即使TCL已公布其在等離子模塊技術上獲得重大突破，隨后與后來者創維一道將等離子價格降至3萬元以下，這個價格對于大多數中國家庭來說還是有點高。數據顯示：消費者對于等離子彩電最高可接受價格的加權平均值僅為1.4萬元人民幣/臺。

　　研究人員建議，本土品牌應加大技術層面上的宣傳推廣，使老百姓真正認識高端彩電性價比優勢，利用好國內市場的完善網絡，打優質服務牌，塑造出技術領先以及有親和力的品牌形象。