版權工業、出版業零售和圖書出版將是最好的投資領域

　　-胡愛軍

　　在《新財富》最新的中國400富人榜上，只有6人來自傳媒娛樂業，分別是排名30位的劉長樂(鳳凰衛視)、排名36位的丁磊(網易)、排名223位的張朝陽(搜狐)、排名258位的覃輝

(卓京投資控股)、排名356位的楊瀾(陽光衛視)以及位列376位的韓子勁(白馬戶外媒體)。而對比《福布斯》的全球富豪榜，有8.6%的富翁來自傳媒娛樂業，人數僅少于金融業和零售業，位居第三。

　　這組數字讓人看到中國傳媒業巨大的發展空間，所以，傳媒業已被認為是中國最具投資價值的行業之一，更吸引了民間資本的目光。事實上，隨著政策的松動，已有越來越多的民間資本在這一領域大施拳腳。

　　中國傳媒業的增長速度是有目共睹的。近10年間，我國傳媒業的廣告收入增長了近20倍，達到800億元。今后相當時期內，我國的傳媒廣告收入預計仍能保持10-15%的年均增幅。

　　但是，由于政策壁壘限制，民間資本一直以來都很難進入傳媒業。不過，隨著政策堅冰的松動，民營資本也開始進入傳媒業這個大舞臺。業內人士認為，版權工業、出版業零售和圖書出版將是民營資本投資傳媒業的最好領域。

　　國內媒體的政策松動始于17號文。2001年8月，中共中央辦公廳發布了《中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署〈關于深化新聞出版廣播影視業改革的若干意見〉的通知》，這一文件的出臺標志著媒體政策正式開放。

　　17號文一共有24條內容，意義較大的有3條：一是推進集團化，二是媒體可以跨行業、跨地區經營，三是經營性資產可以上市。

　　而按照入世承諾，中國將于5月1日向外商開放圖書、報紙、期刊分銷市場。

　　這些新的政策變化為媒體進入資本市場提供了更寬松的環境，也為民營資本進軍傳媒業提供了市場契機。實現上，民營資本已在傳媒業扮演越來越重要的角色。近年來，民營資本不僅在電影、電視節目制作、廣告代理、有線電視網絡等領域大撒金錢，而且還積極籌劃通過多種方式上市。目前，“光線傳播”、“唐龍國際”和“中信文化”等民營資本已出現并活躍在傳媒領域。民營資本將會在節目制作、產品銷售等領域占據一席之地甚至是較大市場份額。

　　有一點需要強調的是，民營資本進入傳媒行業以后，要善于整合資源，實現媒體產業鏈條的有機鏈接以及非媒體的資產與媒體資產的相互銜接，形成協同效應，優化資源配置，建立起具備核心競爭能力的產業鏈條。

　　[投資指南]

　　投資媒體存在風險

　　首先需要明確的是，投資媒體存在著諸多風險。目前行業外資本投資媒體只能獲得一定期限的經營權與收益權，不一定能獲得相應的實際控制權及國家認可的媒體產權(包括媒體投資中最具投資價值的媒體品牌的擁有權)，故存在著相當多顯在或潛在的風險。國家對媒體產權的控制近期內不會改變，資本會以各種各樣的方式進入，但是，不論何種方式，都不會動搖國家對媒體編播部分的所有權和絕對控制權。成熟的投資者應該意識到這一點，找到安全的高速增長的投資方式。

　　版權工業最安全

　　版權工業是民營資本沒有風險的投資領域。無論是平面媒體，還是音像電視，核心就是版權，歐美稱之為版權工業，擁有不擁有版權，是媒體業很核心的投資。版權工業，目前在國內既沒有政策的風險，也沒有經營的風險，是民營資本可以進入的領域。

　　出版業零售最具投資價值

　　更值得投資的是出版業零售市場。按照入世的承諾，新聞出版總署宣布將從今年5月1日開始逐步開放出版業零售市場，三年之后開放所有城市的書報刊批發和零售市場，并取消對外資分銷企業在數量、地域、股權方面的限制。

　　物流基礎雄厚的企業應考慮投資圖書出版業務。圖書出版行業，一年可能有400多億元的收入，目前全國有500多個出版社，基本不存在壟斷，因此，物流基礎雄厚的企業非常適合進入這一領域。