【記者綦書環10日北京報道】

　　中國彩電行業相對其它行業而言總是“多事兒”，繼前幾年瘋狂“跳水”導致全行業虧損因而養精蓄銳猛攻高端彩電未久，不甘寂寞的秉性導致其第二輪降價狂潮再次撲面而來。

　　4月8日，長虹執行總裁王鳳朝在四川綿陽宣布，長虹精顯王背投彩電價格全線下調，平均降價幅度為25％，最高降幅達40％。長虹在彩電銷售旺季到來之前先發制人的消息傳出，同屬背投領域強勢企業的TCL自然不會等閑視之。TCL連夜決定，從4月9日起，在全國范圍內全線降低TCL背投彩電市場零售價，降價產品覆蓋CRT背投、LCOS背投、DLP背投三大系列，產品規格覆蓋43英寸到52英寸，每臺降價幅度為1500-3000元，平均降幅30％；其中一款目前世界上最先進的LCOS背投降幅最大，絕對降幅達到5000元。

　　王鳳朝說，長虹這次大幅度降價，就是要讓背投這種高檔、時尚的家電產品進入更多的中國家庭。長虹“背投風暴”涉及的產品涵蓋長虹精顯王數字變頻逐行掃描DP、H P兩大系列近20個型號，以60赫茲變頻逐行掃描DP系列43英寸背投為例，調價后的平均價格僅為8000元。

　　TCL負責人稱，本次降價是基于四個方面的考慮：第一，長虹率先全線降低背投產品價格，TCL豈能坐視不理？第二，五一節就要到了，對于這個一年一度的彩電銷售旺季，各企業都要采取各種措施刺激市場的成長，TCL也不例外。第三，自2002年以來，TCL等離子電視市場銷量上升很快，對競爭對手的背投形成很大壓力。TCL跟進降價，有將背投和等離子電視共同做大的考慮。第四，TCL雖然將等離子電視作為集團戰略產品，但是在背投的投入上也絲毫不遜色于對手，比如TCL推出的85赫茲逐行掃描背投屬國內首創；TCL推出的被稱為“陽光背投?(可以在陽光下清晰收看的背投電視)的LCOS背投，至今對手還沒有推出。強大的技術與產品支持，使TCL跟進降價的信心倍增。另外，TCL有關負責人還稱，TCL本次降價的產品和同行企業的不同

　　點在于：第一，參與降價的背投產品陣容強大，多達10余款之多；第二，參與降價的背投產品層次比較高，不僅有傳統CRT背投，還有LCOS背投、DLP背投，一般認為，LCOS背投和DLP背投是傳統背投的替代產品，是代表背投未來發展方向的產品。

　　據賽迪顧問市場研究報告顯示：2002年中國高端電視市場仍處于少數幾個品牌稱雄的競爭格局。專家預計，2003年中國背投電視的市場銷量將會達到120-150萬臺，與美國、歐盟并列為世界三大背投市場，而且都處在持續高速增長之中。由于背投彩電關鍵技術與核心部件技術已較成熟，所以自推向市場后，更新換代和價格下降的速度均較快。此輪降價將擊中跨國品牌的要害，如果不降必然會痛失市場，如果降又會失去高額利潤，這使原本在高端市場呼風喚雨的跨國品牌陷入進退兩難的困境。

　　更巧的是，4月7日，創維集團正在桂林發布創維純平電視全面降價20％，其中21英寸純平零售價降至1100元以內、29英寸純平降至2000元以內的消息，同時發布了2003年包括等離子、液晶、高清背投在內的六大高端產品戰略。長虹背投降價的消息傳來后，創維集團營銷總經理楊東文對記者說：“這是意料之中的事情，每年這個時候，都會聽到長虹類似的消息，這恐怕是一個規律。長虹在背投方面擁有先發優勢和成本優勢，不過從長虹公告的財務報表來看，現金流量不足，庫存較大，降價是加快現金流量的一種較正確的決定。?談到創維電視降價的原因時，楊東文說，現有的純平電視在顯像技術方面主要分為兩種：一是表面涂層法，一種是貼膜法，這兩種方法成本都很高，創維與上游供應廠家共同攻關，通過電路改良及配合使用單聚焦顯像管來實現亮度均勻，極大地降低了生產成本。同時，創維還與上游IC廠家優化設計方案，在提高機芯性能方面又降低了成本，這兩項重要指標使得創維純平電視的整機成本大幅度降低。

　　業界人士認為，此次降價行動激活了平淡的家電消費市場，這是長虹、TCL、創維將技術優勢轉化為市場優勢的結果。