默多克新聞集團(tuán)與湖南廣播影視集團(tuán)近期達(dá)成全面合作

　　協(xié)議的消息引起各方強(qiáng)烈關(guān)注，新華社記者對(duì)此展開調(diào)查

　　日前，一條有關(guān)“電視湘軍”新動(dòng)向的新聞十分吸引眼球———“新聞集團(tuán)與湖南廣播影視集團(tuán)(以下簡稱湖南廣電)已經(jīng)在近期達(dá)成全面合作協(xié)議。默多克的星空衛(wèi)視成為獲準(zhǔn)

與中國電視傳媒合作的第一家外國公司。這將是中國政府第一次允許外資電視機(jī)構(gòu)和中國的影視機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面合作。”

　　如果這條新聞屬實(shí)的話，中國電視媒體究竟開放到何種程度？默多克的星空衛(wèi)視能進(jìn)入湖南嗎？湖南廣電的真正意圖何在？新華社記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

　　-湖南廣電：“協(xié)議只有一個(gè)框架”

　　去年12月19日下午，湖南廣電與境外傳媒大亨默多克下屬的星空傳媒集團(tuán)簽訂一項(xiàng)戰(zhàn)略聯(lián)盟框架協(xié)議，這在此間舉行的中國電視金鷹藝術(shù)節(jié)上引起震動(dòng)。

　　湖南廣電總經(jīng)理曾凡安在接受本社記者采訪時(shí)說，這是國外媒體和國內(nèi)媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方商定在海內(nèi)外共同投資制作娛樂影視節(jié)目，并進(jìn)行影視節(jié)目的交換、播放以及世界范圍的發(fā)行。集團(tuán)董事長魏文彬強(qiáng)調(diào)：“與星空傳媒集團(tuán)結(jié)盟是走向世界的關(guān)鍵一步”。

　　然而，令人費(fèi)解的是魏文彬的補(bǔ)充說明，“這個(gè)協(xié)議只是意向性的，不是實(shí)質(zhì)性的，并不是具體去做某一件事。他們要進(jìn)來，我們也想走出去，所以雙方先簽訂一個(gè)框架協(xié)議。”身兼湖南省廣電局副局長的曾凡安說：“他

　　們的電視節(jié)目還不能進(jìn)入湖南的公共電視網(wǎng)絡(luò)。”

　　湖南電視臺(tái)副臺(tái)長劉惠東表示，這個(gè)協(xié)議嚴(yán)格地說沒有內(nèi)容，所以也不叫合作。協(xié)議只有一個(gè)框架。框架的意思就是說，為了下一步的工作，我們可以有一個(gè)構(gòu)想，構(gòu)架一個(gè)平臺(tái)。里面裝什么東西，是下一步的事情。

　　-專家分析：“尚屬政策敏感區(qū)”

　　這一切看上去似乎充滿矛盾。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明對(duì)記者說，類似湖南廣電與新聞集團(tuán)這樣與境外媒體集團(tuán)表達(dá)過合作意向并簽訂的框架協(xié)議有很多，“這些協(xié)議都是原則層面的，范圍有限，這主要是因?yàn)檎�策有限制。�?/p>

　　在現(xiàn)行的傳媒管理體制下，中國傳媒集團(tuán)和外資開展合作，首先要遵守國家的相關(guān)政策。由于并沒有在加入世界貿(mào)易組織的框架下承諾開放電視媒體，在過去的實(shí)踐中，中國的電視機(jī)構(gòu)能夠與世界同行互換節(jié)目或者共同生產(chǎn)電影，共同在中國生產(chǎn)電視節(jié)目，尚屬政策敏感區(qū)。

　　盡管如此，喻國明還是認(rèn)為：“中國的電視產(chǎn)業(yè)目前正處于發(fā)展‘瓶頸期’，缺乏有效的市場支撐體系和完整的媒介產(chǎn)業(yè)鏈條。搏擊世界市場，可以學(xué)習(xí)西方傳媒集團(tuán)在市場開拓、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)等方面的經(jīng)驗(yàn)。”

　　-中國現(xiàn)狀：電視劇市場供過于求

　　專家指出，中外電視傳媒集團(tuán)之間展開政策范圍內(nèi)允許的合作，對(duì)擠壓中國電視的泡沫，推動(dòng)其健康發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。就目前的中國電視市場而言，大量民間資本涌入帶來激烈的市場競爭，電視劇市場供過于求的情況十分嚴(yán)重。

　　一份《中國電視市場發(fā)展研究報(bào)告》指出，2001年中國制作完成電視劇14429集，而全國及省市三級(jí)電視臺(tái)黃金檔播出的電視劇僅2000多集，只有15%的電視劇可以產(chǎn)生效益，其余則持平或虧本。

　　-強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：在國際傳媒舞臺(tái)互相吸引

　　2000年12月27日宣告成立的湖南廣電是中國第一家廣播影視集團(tuán)。這家集團(tuán)現(xiàn)擁有8個(gè)電視頻道和中國惟一以電視傳媒為概念的上市公司電廣傳媒。

　　湖南廣電一直夢想走向國際舞臺(tái)。記者了解到，在過去的一年中，湖南廣電與包括時(shí)代華納、新聞集團(tuán)在內(nèi)的眾多外國傳媒公司進(jìn)行接觸，商討合作事宜。去年5月，湖南廣電正式與新聞集團(tuán)確定就合作進(jìn)行商談，7月開始了具體談判。

　　與湖南廣電遙相呼應(yīng)的是，默多克的新聞集團(tuán)孜孜不倦地期盼打入廣闊的中國市場。去年3月28日，新聞集團(tuán)下屬公司“星空傳媒”旗下的星空衛(wèi)視與廣東電視觀眾見面，是第一個(gè)在中國獲得有線電視網(wǎng)絡(luò)落地權(quán)的境外頻道。

　　星空傳媒中國區(qū)總裁戴杰明對(duì)記者說：“我們一直以各種形式謀求和加強(qiáng)與中國內(nèi)地同行的合作。中國加入世貿(mào)組織后，傳媒領(lǐng)域會(huì)發(fā)展迅速。能與中國最活躍和最富創(chuàng)新精神的湖南廣播影視集團(tuán)結(jié)為合作伙伴，這既是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一個(gè)機(jī)遇。”

　　-文并攝/新華社記者