-本報記者 高凡 北京報道

　　“價格屠夫”格蘭仕一反常態(tài)地漲價了。

　　來自格蘭仕自身的說法是，因?yàn)閲�家對超過進(jìn)口限額鋼材加征關(guān)稅致使其成本無法支撐其運(yùn)營。來自政策層面是國家發(fā)展計劃委員會即將出臺一部《關(guān)于制止低價傾銷工業(yè)品價

格行為的規(guī)定》，格蘭仕要面對低價傾銷之嫌。而據(jù)業(yè)內(nèi)有關(guān)人士分析，這些都不是格蘭仕漲價的真正原因。格蘭仕稱“扛不住”了

　　1月22日以中國家電業(yè)“鐵嘴”著稱的格蘭仕副總經(jīng)理俞堯昌在接受記者的電話采訪時，以一句“為了生存下去，我們只能漲價”總結(jié)了這次格蘭仕微波爐漲價事件，也就是說鋼材的漲價是其直接原因。

　　去年11月國家外經(jīng)貿(mào)部決定對相關(guān)鋼材加征關(guān)稅后，12月初格蘭仕就開始密謀微波爐漲價。俞堯昌透露格蘭仕在去年末制定今年?duì)I銷策略時就決定將對原來的產(chǎn)品價格進(jìn)行適度調(diào)整，這次漲價就是新策略的一部分。

　　俞堯昌解釋道，鍍鋅板是微波爐和空調(diào)的主要板材，它是由冷軋鋼板加工而成的。今年以來，國內(nèi)的冷軋鋼板價格已經(jīng)從每噸3000元漲到了5000元。按格蘭仕每個月的總用鋼量大約5萬至6萬噸計算，今后格蘭仕一年要增加3到4億元的成本，使每臺微波爐的平均成本增長了30元左右。而目前國內(nèi)微波爐市場價格已經(jīng)相當(dāng)?shù)停�一臺低端微波爐平均每臺只有幾元錢利潤，高端微波爐也不過十幾元。俞堯昌說，格蘭仕業(yè)沒有足夠的流動資金去囤積原材料。

　　1月20日，國家有關(guān)部門又正式宣布自2月1日起，中國對超過進(jìn)口限額加征關(guān)稅保障措施的部分進(jìn)口鋼材不再加征特別關(guān)稅。那么，是否意味著格蘭仕又有調(diào)回到原價的可能呢？

　　俞堯昌委婉地表示格蘭仕近期內(nèi)不會重新調(diào)回價格，其理由是格蘭仕1月幾乎停產(chǎn)，損失慘重。而且，由于國內(nèi)房地產(chǎn)和汽車業(yè)的用鋼量預(yù)計仍呈上升趨勢，還無法確定鋼材價格是否回落。

　　帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認(rèn)為，原材料成本上漲對不同行業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)的影響程度是不一樣的。對于家電企業(yè)來說，那些平常利潤率相對較高的產(chǎn)品對成本增加的承受力自然相對要強(qiáng)一些。之所以格蘭仕受到的影響尤為明顯，主要還是在于其利潤較低，難以承受各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的成本波動，對原材料成本的上漲也就更為敏感。格蘭仕要“變臉”

　　國家信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司副司長陳偉1月21日向記者透露，國家有關(guān)部門正在醞釀出臺一部《關(guān)于制止低價傾銷工業(yè)品價格行為的規(guī)定》，經(jīng)營者使產(chǎn)品實(shí)際價格低于成本價的銷售行為屬于違規(guī)。考慮到企業(yè)會利用一些變相促銷行為，這個規(guī)定還將就包括贈品等企業(yè)促銷行為做出限制。

　　據(jù)了解，盡管此次格蘭仕微波爐漲價時，格蘭仕還是運(yùn)用了贈品的促銷策略，消費(fèi)者購買格蘭仕產(chǎn)品時往往還能獲得電飯煲、燜燒鍋等贈品。所以，格蘭仕盡管避免了低價傾銷之嫌，但還是實(shí)施了可能與即將出臺的規(guī)定不符即變相促銷之舉措。

　　羅清啟認(rèn)為，此規(guī)定可能不是導(dǎo)致格蘭仕微波爐漲價的一個直接原因。

　　格蘭仕進(jìn)入中國微波爐市場時，市場正處在發(fā)育期，微波爐并非松下、LG等跨國公司的主導(dǎo)產(chǎn)品，所以競爭對手不多。所以，格蘭仕曾經(jīng)認(rèn)為跨國公司準(zhǔn)備放棄的那些產(chǎn)業(yè)是其生存空間。然而，近年來部分知名品牌的洋家電紛紛在中國市場采取低價策略搶占國內(nèi)低端市場。松下微波爐賣300多元，LG也主要集中在350元以下的市場，最低的僅售199元。

　　格蘭仕微波爐最大競爭對手LG去年在天津建起中國北方地區(qū)最大的家電生產(chǎn)基地，產(chǎn)品成本大幅下降，已經(jīng)有了與格蘭仕價格競爭的資本。更重要的是，LG完成了多元化的產(chǎn)品布局，在其空調(diào)器、洗衣機(jī)、電視、冰箱等產(chǎn)品的支持下，在微波爐領(lǐng)域與格蘭仕比拼價格，但卻不影響其整體利潤。因此，格蘭仕在低端微波爐市場已經(jīng)逐漸失去了絕對優(yōu)勢。

　　俞堯昌告訴記者，今年將有5-6%的銷售額投入到產(chǎn)品開發(fā)上，格蘭仕將加大力度開發(fā)中高端微波爐。自去年主推了6款光波數(shù)碼微波爐，今年將推出200個高性價比的新款中高端微波爐。俞堯昌還特別提到格蘭仕同樣會開發(fā)高性價比的新款空調(diào)。格蘭仕最終的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向真正的贏利性產(chǎn)品。

　　然而，空調(diào)、冰箱等行業(yè)也已經(jīng)不像格蘭仕進(jìn)入中國微波爐市場時那樣有著不錯的市場前景和機(jī)會，競爭對手眾多，海爾、長虹、新飛、美的等眾多強(qiáng)手已經(jīng)將市場格局基本圈定，跨國公司也不愿意放棄。所以，空調(diào)、冰箱和小家電能為格蘭仕帶來多少現(xiàn)實(shí)利潤，還是個未知數(shù)。