廣電系統(tǒng)35家平面媒體2.2億資產(chǎn)料獲準(zhǔn)成立新集團(tuán)�熞�資尺度比報(bào)業(yè)集團(tuán)空前松動(dòng)，已與中金、中銀國際接觸

　　本報(bào)見習(xí)記者李若愚

　　據(jù)業(yè)內(nèi)可靠消息，中國廣電總局屬意整合中國廣播影視集團(tuán)現(xiàn)有的35家報(bào)紙、期刊、

出版社、音像出版制作單位，組建中廣報(bào)刊音像出版集團(tuán)，總資產(chǎn)超過2億元人民幣。申請(qǐng)已經(jīng)報(bào)送中央編制辦公室，等待批復(fù)，預(yù)計(jì)將在春節(jié)后確定正式對(duì)外公布的日期。相關(guān)人士稱，該集團(tuán)的職能部門日前剛補(bǔ)充了40余名員工。

　　中國廣播影視集團(tuán)被認(rèn)為是中國最大的傳媒集團(tuán)�熕�在2001年12月正式掛牌�熡芍醒腚娨暸_(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中國電影集團(tuán)公司、中國廣播電視傳輸網(wǎng)和中國廣播電視互聯(lián)網(wǎng)等機(jī)構(gòu)組建。

　　知情人士透露，早在2002年上半年，組建中廣報(bào)刊音像出版集團(tuán)的方案即已成型，是年，堪稱中國廣播影視集團(tuán)大張旗鼓的資源整合之年。將被納入中廣報(bào)刊音像出版集團(tuán)的35家媒體中，報(bào)紙有7家，雜志17家，出版社2家，音像出版制作單位9家，包括《中國電視報(bào)》、《電視研究》雜志、《中國廣播影視報(bào)》、《世界新聞報(bào)》、《新電影》雜志、中國廣播電視出版社、華韻影視光盤有限公司等。

　　籌備工作潛行

　　不過，組建工作一直在媒體的視線之外潛行。中國廣播影視集團(tuán)秘書長朱虹曾向外界透露，2002年內(nèi)集團(tuán)重點(diǎn)的整合工作是：組建廣播影視節(jié)目制作總公司和全國性的有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)公司。組建中廣報(bào)刊音像出版集團(tuán)一事并未提及。

　　參與籌備的一位人士表示，廣電總局領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此事相當(dāng)慎重，所涉及的各單位也均保持低調(diào)。而今年1月創(chuàng)刊的《中國廣播影視報(bào)》使這個(gè)集團(tuán)的籌備活動(dòng)露出些許端倪。

　　中國廣播影視集團(tuán)從建立之初就確立了多媒體發(fā)展的目標(biāo)。中宣部副部長、廣電總局局長徐光春曾對(duì)外表示：“我們不僅要辦好已有的廣播電影電視業(yè)，還要發(fā)展自己的報(bào)刊出版業(yè)”。然而，集團(tuán)下屬35家平面媒體的狀況并不盡如人意。截至2001年年底，35家媒體的總資產(chǎn)達(dá)到2.2億元人民幣，總收入僅為1億元，除《中國電視報(bào)》、中國廣播電視出版社等少數(shù)幾家外，大多處于虧損狀態(tài)。

　　激活平面媒體資源成為中國廣播影視集團(tuán)實(shí)現(xiàn)多媒體目標(biāo)首先要解決的問題，通過集團(tuán)化實(shí)現(xiàn)資源的整合再次成為廣電領(lǐng)導(dǎo)層選定的一劑良方。據(jù)悉，廣電總局為集團(tuán)定下的目標(biāo)是：2003年上半年消除主要報(bào)刊的經(jīng)營性虧損，2005年開始贏利，當(dāng)年總收入達(dá)到10億元。

　　整合

　　對(duì)此，業(yè)界討論的焦點(diǎn)之一是：集團(tuán)化如何真正實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。據(jù)參與籌建的人士透露，集團(tuán)整合的決心很大，其原則是擴(kuò)充優(yōu)良資產(chǎn)、調(diào)整一般資產(chǎn)、消除不良資產(chǎn)、打造全新品牌，集團(tuán)的組建將分步實(shí)施，逐步實(shí)現(xiàn)集約和統(tǒng)一。

　　據(jù)悉，在組建之初，集團(tuán)下屬各媒體的主辦單位及員工人事關(guān)系原則上不做變化，待掛牌后再根據(jù)實(shí)際情況逐步調(diào)整，新創(chuàng)辦的報(bào)刊將成為集團(tuán)的直屬單位�！吨袊鴱V播影視報(bào)》、《電視指南》雜志和中央人民廣播電臺(tái)的《國際音樂交流》雜志、《廣播歌選》雜志、中國廣播電視出版社將有可能成為第一批直接隸屬集團(tuán)的媒體。

　　籌建中的中廣報(bào)刊音像出版集團(tuán)，初步確立了數(shù)家報(bào)刊、出版社作為政策和資金上的重點(diǎn)扶植對(duì)象，包括《中國電視報(bào)》、《世界新聞報(bào)》、《中國電影報(bào)》、《中國廣播影視報(bào)》、中國國際廣播出版社、中國廣播電視出版社等。

　　今年1月初創(chuàng)刊的《中國廣播影視報(bào)》原擬定名為《中國傳媒導(dǎo)報(bào)》，現(xiàn)時(shí)其英文名稱仍為China Media News。這張報(bào)紙每周兩期，一期側(cè)重行業(yè)信息，一期側(cè)重影視娛樂，尚處于開拓市場(chǎng)階段。該報(bào)人員表示，力爭近期推上北京報(bào)攤。廣電部門高層對(duì)《中國廣播影視報(bào)》予以厚望。

　　廣電總局局長徐光春在該報(bào)發(fā)刊詞中指出：《中國廣播影視報(bào)》的創(chuàng)刊，標(biāo)志著中國廣播影視業(yè)向多媒體方向發(fā)展邁出了重要的一步。

　　在力推龍頭的同時(shí)，高層決定，確無效益的報(bào)刊將被停刊，刊號(hào)由集團(tuán)用于創(chuàng)辦新的報(bào)刊，而刊號(hào)在現(xiàn)時(shí)的中國可謂稀缺資源。集團(tuán)擬創(chuàng)辦的《電視指南》雜志的刊號(hào)即來自中影集團(tuán)的《電影創(chuàng)作》雜志，《中國廣播影視報(bào)》刊號(hào)來自中央人民廣播電臺(tái)《中國廣播報(bào)》。

　　投資亮點(diǎn)

　　具香港背景的泛華東方傳媒顧問公司的一份研究報(bào)告指出：廣電系統(tǒng)內(nèi)的報(bào)刊將是2003年傳媒投資的一大亮點(diǎn)。

　　現(xiàn)時(shí)中央文件已經(jīng)許可廣電集團(tuán)辦報(bào)刊以及報(bào)業(yè)集團(tuán)制作電視節(jié)目、經(jīng)辦電視頻道。泛華東方總裁趙小兵認(rèn)為：與報(bào)業(yè)集團(tuán)相比，廣電集團(tuán)在跨媒體的兼營上更具有優(yōu)勢(shì)。報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)在還不能建立電視臺(tái)，而廣電集團(tuán)則擁有現(xiàn)成的報(bào)刊。

　　據(jù)趙小兵分析，北京地區(qū)發(fā)行量最大的報(bào)紙不超過100萬份，而電視的覆蓋率幾乎是100%，電視臺(tái)很容易將自己的品牌延伸到紙媒體中。廣電系統(tǒng)內(nèi)報(bào)刊目前狀況不佳的原因：一是電臺(tái)、電視臺(tái)專注于主業(yè)，對(duì)紙媒體未予充分重視；二是近年興起的都市報(bào)紛紛刊登電視節(jié)目預(yù)告并開辟娛樂版塊。然而，電臺(tái)、電視臺(tái)在資源上依然最具優(yōu)勢(shì)，被激活后將具有良好的發(fā)展前景。

　　前幾年，知名主持人出書熱銷就說明了這一點(diǎn)�！吨袊鴱V播影視報(bào)》在2002年9月試刊時(shí)，就以一篇陳沖被廣電總局解禁的獨(dú)家報(bào)道吸引了業(yè)界的眼球。

　　在經(jīng)營方面，中廣報(bào)刊音像出版集團(tuán)并不排斥系統(tǒng)外資本。據(jù)參與籌建的人士透露，集團(tuán)將組建直屬的控股公司，從事集團(tuán)的發(fā)行、廣告、印務(wù)、版權(quán)貿(mào)易等業(yè)務(wù)。

　　此類控股公司將由集團(tuán)全資或與集團(tuán)所屬單位及外單位合資組建。

　　廣電系統(tǒng)人士透露，廣電集團(tuán)報(bào)刊經(jīng)營部門吸收業(yè)外資本的尺度將比報(bào)業(yè)集團(tuán)更為松動(dòng)。趙小兵認(rèn)為，國有大型企業(yè)集團(tuán)將會(huì)成為廣電類報(bào)刊的首選合作伙伴。

　　業(yè)界傳言，籌建中的中廣報(bào)刊音像出版集團(tuán)曾與中國國際金融有限公司和中銀國際接觸，意在委托二者物色戰(zhàn)略投資者。《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》征詢的集團(tuán)高層人士對(duì)上述傳言不予置評(píng)，但他表示，目前已經(jīng)有多家公司主動(dòng)同集團(tuán)接觸，“主要是他們來找我們，而不是我們?nèi)フ宜麄�。但是，集團(tuán)對(duì)合作伙伴的要求很高，應(yīng)該是國際級(jí)的大公司”。

　　事實(shí)上，現(xiàn)時(shí)35家平面媒體中的3家已有業(yè)外資本進(jìn)入，分別是中影集團(tuán)的《新電影》雜志、《中國銀幕》雜志和廣電總局電影藝術(shù)研究中心的《電影》雜志，合作方分別是中信文化體育產(chǎn)業(yè)公司(簡稱“中信文化”)、北京萬豪公司、北京大天元信息公司。其中，最為有聲有色的當(dāng)屬《新電影》。2002年年初，中影集團(tuán)與中信文化合作，由后者全額投資(首期即達(dá)300萬元)，對(duì)中影集團(tuán)下屬的《北影畫報(bào)》全面改版，于當(dāng)年4月推出《新電影》雜志。趙小兵認(rèn)為，雜志和報(bào)紙畢竟有所不同，所以開放力度相對(duì)較大。

　　跨地區(qū)的先行者

　　集團(tuán)的亮點(diǎn)還在于跨地區(qū)概念。

　　集團(tuán)擬創(chuàng)辦的《電視指南》雜志將借鑒美國《電視指南》的經(jīng)驗(yàn)，可能成為跨媒體跨地區(qū)的試點(diǎn)。美國《電視指南》發(fā)行量1300萬份，居全美周刊之首，現(xiàn)屬默多克新聞集團(tuán)，其實(shí)現(xiàn)驚人發(fā)行量的關(guān)鍵在于其擁有200個(gè)以上的地方版，得以涵蓋各地讀者所在區(qū)域的電視節(jié)目。此外，該雜志還在有線電視網(wǎng)上開辟了《電視指南》頻道，在互聯(lián)網(wǎng)上建立《電視指南》在線，搭建了一整套多媒體導(dǎo)視平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借助中國廣播影視集團(tuán)的支持，中廣報(bào)刊音像出版集團(tuán)將會(huì)在此方面有所突破。

　　不過，跨地區(qū)辦報(bào)辦刊歷來是中國報(bào)業(yè)的一塊禁地，迄今為止，中國異地辦報(bào)的嘗試大多以失敗告終。目前中國報(bào)刊社的活動(dòng)仍遵照行政系統(tǒng)組織進(jìn)行，于是任何跨地區(qū)的行為都會(huì)被視為對(duì)當(dāng)?shù)刂鞴軉挝还茌牂?quán)的侵犯。2001年《遼寧日?qǐng)?bào)》試圖在鞍山辦《北方晨報(bào)》，遭到《鞍山日?qǐng)?bào)》強(qiáng)烈抵制，驚動(dòng)了省委致計(jì)劃夭折；同一年中，《中國青年報(bào)》試圖兼并地方省級(jí)青年報(bào)，結(jié)果在數(shù)省均碰壁而歸。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，目前中央鼓勵(lì)跨媒體、跨地區(qū)的嘗試，這已有相關(guān)文件的認(rèn)可，今后將選擇傳媒集團(tuán)進(jìn)行試點(diǎn)。中廣報(bào)刊音像出版集團(tuán)的問世適逢其時(shí)。

　　湖南電廣傳媒已先行一步。早在1999年，電廣傳媒旗下的東方報(bào)業(yè)公司就把總部遷至北京，將《文化時(shí)報(bào)》、《母語》、《健康人》雜志三份報(bào)刊投向北京市場(chǎng)。然而，在廣電領(lǐng)域風(fēng)風(fēng)火火的電廣傳媒，在報(bào)刊領(lǐng)域明顯力不從心：《文化時(shí)報(bào)》幾經(jīng)反復(fù)，終于在2001年8月�？�，從此消失；《母語》雜志在2002年中停辦。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是《文化時(shí)報(bào)》還是《母語》，其采編經(jīng)營隊(duì)伍和電廣傳媒的廣電產(chǎn)業(yè)并無瓜葛，廣電方面的資源未能得到充分利用。

　　雖然飽受業(yè)界質(zhì)疑，電廣傳媒對(duì)跨媒體和跨地區(qū)仍表現(xiàn)出極大熱忱。據(jù)電廣傳媒人士介紹，《文化時(shí)報(bào)》�？�后，其刊號(hào)改出《電視時(shí)報(bào)》，于2002年7月推出，專攻影視娛樂。這一轉(zhuǎn)向顯示，在綜合類都市報(bào)的嘗試失敗后，電廣傳媒力圖將電視媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)嫁接到平面媒體領(lǐng)域，正如《電視時(shí)報(bào)》廣告經(jīng)理孫偉所言，“要把以前閑置的資源充分利用起來”。一度停辦的《母語》雜志今年以《母語·漂亮Mom》的刊名重返北京報(bào)攤。

　　盡管先行者的表現(xiàn)不佳，但中廣報(bào)刊音像出版集團(tuán)相關(guān)人士表示，跨地區(qū)經(jīng)營大方向已經(jīng)確定，具體措施尚在討論之中，同時(shí)，集團(tuán)已屬意將《電視指南》雜志培養(yǎng)成為新的主力品牌。

　　□關(guān)鍵詞

　　●報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)在還不能建立電視臺(tái)，而廣電集團(tuán)則擁有現(xiàn)成的報(bào)刊

　　●此時(shí)，中國報(bào)業(yè)一塊禁地“跨地區(qū)辦報(bào)辦刊”亦有望獲突破

　　●效法默多克，《電視指南》雜志或成中廣報(bào)刊音像出版集團(tuán)旗艦