美報報道

　　［《今日美國報》1月2日報道］題：首席執行官推動中國海爾成為全球品牌11月份，張瑞敏成為入選中國共產黨中央委員會的企業家。他正在著手實施一場商業上的大戰役：把海爾塑造成中國的第一個世界名牌。

　　美國有通用電氣，德國有奔馳，日本有豐田，而迅速發展的中國卻還沒有一個可與之匹敵的全球競爭者。然而，年銷售額70多億美元、有13個海外工廠的海爾無疑是中國企業中最有實力爭奪這一全球地位的企業。這個蓬勃發展的企業生產從手機、空調到微波爐及電動剃刀的各類產品。海爾位居全球家電第五位，在通用電氣、惠爾浦、伊萊克斯、西門子之后。

　　在美國，海爾銷售家用空調、干洗機，還有零售價從599美元到3660美元的系列酒柜。

　　如果海爾確實能夠發展成為一個真正的全球性企業，將會有無數榮譽涌向53歲的張，他在海爾的影響就像美國的兩位神話式企業家——通用電氣的杰克·維爾奇和IBM的創建者托馬斯·沃森。

　　“在國人眼中，張瑞敏是一個有超凡魅力的商界領頭人。”弗吉尼亞大學研究中國企業的專家陳明哲這樣說，“他在世界商界圈中也是這樣的一個領頭人。”在海爾總部舉行的75分鐘面談中，張說他為企業樹立的目標是盡快成為世界第三大白色家電制造商。

　　現在，海爾面臨著巨大的挑戰：繼續進行他在美國小心謹慎的擴張步伐，使海爾成為一個名副其實的世界品牌。在過去的三年里，海爾已經進入了美國主要的家電連鎖店。去年海爾賣給美國消費者2.5億美元的家電產品。海爾的目標是到2005年達到10億美元。為了實現目標，海爾計劃在美國市場投放其他的海爾產品。“四年前甚至沒有人能夠拼出海爾的英文名稱”。37歲的海爾美國貿易公司總裁邁克先生說，“現在，美國的家電零售商沒有一個不知道我們。”海爾的成功不可避免地引起了較大的、富有實力的競爭對手的注意。他們的反撲將檢驗張瑞敏和他的精干的管理團隊。“張瑞敏到目前所取得的成就是非常令人振奮的。”哈佛大學的丹尼斯教授說，“現在，艱苦的階段開始了。”