記者馮戈特約 記者陳少波發自北京香港

　　1月6日，鳳凰衛視控股有限公司宣布，該公司獲中國廣電總局通知，該局于2002年年底正式批準香港鳳凰衛視資訊臺在內地按境外媒體管理方式有限度落地。這是境外華語電視新聞頻道首次獲準進入內地。至此，鳳凰衛視平臺已有中文臺、電影臺和資訊臺三個頻道在內地落地。

　　據了解，此次落地權的獲得將使鳳凰衛視資訊臺能夠在廣東地區的三星級和以上級別的飯店播放節目。

　　鳳凰衛視資訊臺于2001年1月1日正式開播，是目前世界上惟一全天候24小時滾動播出時事、財經新聞的華語衛星頻道，也是惟一覆蓋兩岸三地的華語信息頻道。該臺于2002年2月1日開始進入香港有線電視網。

　　鳳凰衛視在香港交易所掛牌上市，公司股票于上周五下午停牌。上周四和周五該股股價上漲了18%，且成交量巨大。

　　鳳凰衛視主席劉長樂稱,該公司的資訊臺正式在內地獲得落地權后,廣告收入應可增加,資訊臺可望盡快達致收支平衡。鳳凰衛視常務副行政總裁梁濃剛表示,鳳凰衛視中文臺營運3至4年后,已開始獲得微利,并有4000萬家庭用戶,他也希望資訊臺也能像中文臺一樣，于3至4年內達到收支平衡。

　　一位證券分析師認為，落地權(面向高消費的酒店，外交公寓和三星級別以上的酒店)得獲長遠看，會使資訊臺的廣告客戶上升，對集團收入利好；但近期不一定會對廣告商構成吸引，而且要產生利潤還要經過一段時間。匯豐控股的一位分析師表示，即使落地權很有限，這也將為鳳凰衛視提供必要的手段，加大資訊臺的營銷力度，藉此幫助資訊臺削減虧損；該人士認為，這將會調高鳳凰衛視目前的減持評級。

　　公司高層介紹,資訊臺于2000年開臺時,共作出7000萬美元的固定資產投資,而每年的營運開支則約為1500萬至2000萬美元,預期獲得內地落地權后,營運開支將維持上述水平。該人士稱，公司會于年中評定中文臺及資訊臺的廣告收費問題，而兩臺因針對不同廣告客戶，因此兩臺的收費會有所不同，至于會否調高廣告費，則要看市場的供求情況而定。該公司委托神州電視為內地廣告代理,神州電視代鳳凰衛視收取而目前尚存放在內地的廣告收入,約有2500萬至3000萬美元等值的人民幣。

　　該臺收視群體定位為“高學歷、高職務、高收入”等對財經信息、時事新聞有大量渴望的主流人群。因此，業界人士預期，資訊臺落地后鳳凰衛視的廣告收益將會有可觀的增長，對于改變鳳凰衛視上個財年的經營虧損起著決定性的作用。統計顯示，鳳凰衛視中文臺第一個財年的廣告收入為1億多港元，5年后已迅速增長為6.6億元。

　　鳳凰衛視頭5年的廣告收入平均增長幅度超過53%，其在內地已有約4000萬收視戶。而此次資訊臺的落地性質與中文臺相同。對于已運行兩年的資訊臺，相信其落地后的起點會比當初的中文臺更高。

　　鳳凰衛視資訊臺每天為觀眾提供多種類型的信息節目，包括《新聞今日談》、《鳳凰環球播報》、《財經晨報》、《財經晚報》、《財經博士》、《鳳凰正點播報》等。目前，鳳凰衛視資訊臺在全球三大洲九個城市設立了直播站。

　　至于鳳凰衛視資訊臺在臺灣的落地權,劉長樂表示，鳳凰衛視已向臺灣新聞局提交所需的補充文件,正進入最后審批階段。當被問到資訊臺的內地落地權是否附帶節目內容限制時,公司方面稱批文并無明確規定。他又強調取得內地落地權不會影響集團申請臺灣落地權的結果。另外，他又否認鳳凰網虧損達5000多萬元人民幣，并透露公司希望鳳凰網于兩年內達到收支平衡，該網頁現時每日瀏覽人次為613萬名。

　　據悉，鳳凰衛視資訊臺已成功招聘了100多名來自世界各地的資深新聞和電視工作者，組成一個強大的團隊，并大膽起用了一批來自國際金融機構或研究機構的專業人士，還在全球三大洲9個城市設立了直播站。

　　《國際金融報》(2003年01月07日第一版)