市場紅火4年終變臉，一線品牌悉數參戰

　　-新快報記者 張浩 實習生 郭海燕

　　銷售旺季“陰雨連綿”，全行業庫存超過700萬臺，合資、一線品牌“跳水”千元……已經紅火了4年的中國空調業，終于在2002年跌進了寒冷的“冰河期”。

　　然而，與市場大環境相反，國內的空調生產企業無一例外，選擇在銷售淡季挑起強勁的宣傳銷售攻勢：先是奧克斯“猛虎攻粵”和威力的“打虎行動”吵得不可開交；而后又有科龍推出“康拜恩”，宣稱主攻空調低端市場；近日，空調一線品牌美的的“千元降價”，則把整個行業的價格戰推向高潮。

　　不僅如此，連日來海信、格力、LG、夏普等空調企業，更是相繼在全國各地大炒年末的新產品銷售，使中國空調業第一次在年底的寒冬中遭遇“大熱”。

　　整個行業展開混戰

　　日前，一線品牌美的空調的主力產品大幅調價，使前段時間個別空調企業的降價行動，演變成真正意義上的“價格戰”。據記者走馬各大家電賣場證實：美的一款主流一匹機種已經從2580元調價至1550元，另一款兩匹柜機也從3500元調價到了2800元，此次調價幅度超過60%。據了解，本次美的空調降價的幅度和廣度，堪稱1998年來空調業之最。同時，格力空調也在上海提前發動了2003年的宣傳攻勢。

　　海信空調器銷售中心總經理楊元鐸證實，目前國內排在前五位的生產企業沒有一個能保持自己的價位，空調價格戰是全線的。

　　事實上，今年以來由于受到近千萬庫存的壓力，以奧克斯、威力、華寶、樂華為首的空調“價格戰”造勢就一直未斷。但由于缺乏美的、海爾、格力等行業一線品牌的參與，這些炒作多少顯得“勢單力薄”。然而，本次美的空調經過多方面準備的全面開戰，以及格力、科龍和部分國外品牌的強勢跟進，成為了今年空調戰場上的最大轉折。

　　業內人士分析，空調業一向保守的一線品牌的此次降價意義深遠，勢必將帶來整個市場的連鎖反應，多年來以美的、海爾、格力三大品牌筑就的價格體系已經全面崩潰。

　　明年或強制施行“3G認證”

　　雖然眾多廠商仍對目前已經開打的“價格戰”持“回避”態度，但記者了解到，如此大規模的全行業同時“跳水”事出有因。

　　據有關人士向記者透露，此次的價格戰主要由兩方面的原因造成。

　　一方面，國內空調機市場已經飽和，但年產量已超過2000萬臺的生產能力，使今年空調全行業庫存超過700萬臺。而且，預計明年起開始強制施行的“3C認證”更是使各生產企業“雪上加霜”，據稱，2003年5月1日以后沒有通過此認證的空調產品將不允許在市場上銷售。

　　另一方面原因是，為了追求更高的“利潤回報”，眾多空調企業都開始進入了主流產品的轉型期，新類型產品的設計生產需要大量的“現金流”和宣傳效應，因此眾多廠家選在年末“賠本賺吆喝”也就在所難免。

　　美的空調國內營銷總經理劉亮表示，前期二三線品牌的降價行為只是局部的價格競爭，還不是全行業的價格戰。并且他向記者預言，隨著國內一線品牌和洋品牌的全面介入，明年的空調價格戰進一步升級，并且將持續進行。

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　　明年戰事依然慘烈

　　據有關分析數據顯示，明年我國空調業的主要品種將趨于三個方向，即變頻化、環保化和全球化。其中，變頻空調和中央空調將成為市場銷售的主流。

　　有業內人士透露，在價格戰的沖擊下，普通空調的利潤率已經不到5%，而變頻空調和中央空調的利潤率卻高達20%和50%，可見高端空調市場廣闊。

　　據悉，在高利潤和高回報的誘惑下，美的、新科、海爾、海信、格力等國內空調業巨頭都已經加大了變頻空調和中央空調的生產投入，并為了適應全球化高質量的需求，已經參考歐美等國的空調環保法則，對企業內部進行重組，相繼推出了新型數碼類空調機。而且，即使是國內二三線的空調品牌，也同時加入開發變頻數碼技術的行列，并且部分柜機的售價也已經跌破“兩千元”大關。

　　明年上半年的空調價格戰依舊“慘烈”，因此有業內人士將2003年稱為“中國冷凍年”。(張浩 郭海燕）