記者李俊發(fā)自順德

　　國內(nèi)唯一的多品牌家電公司科龍電器，日前在順德總部宣稱，將在原有科龍、容聲、華寶三大品牌的基礎(chǔ)上，又推出針對低端市場的新品牌——康拜恩。一匹單冷分體機1360元，首批康拜恩空調(diào)、冰箱產(chǎn)品將以極具殺傷力的價格推向市場。盡管在激烈的市場競爭下，空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品的價格持續(xù)走低，不過，如此震撼的超低價格仍引起業(yè)內(nèi)一片震驚和 恐慌。

　　市場觀察人士認(rèn)為，科龍的全面出擊，表明白色家電的空調(diào)、冰箱業(yè)已緊跟彩電業(yè)之后，進入全面市場淘汰階段。

　　新品牌針對低端市場科龍電器副總裁嚴(yán)友松接受記者采訪時坦言，新品牌“康拜恩”將依托科龍專業(yè)制冷品牌的技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)優(yōu)勢，主要瞄準(zhǔn)低端市場。嚴(yán)友松分析，近年來由于新科、奧克斯、樂華等品牌的炒作，中、低價機型已穩(wěn)定地占據(jù)半壁江山。冰箱也一樣，由于新飛、美菱降價，使中高端市場受到擠壓。因此現(xiàn)在無論空調(diào)還是冰箱業(yè)，整體競爭形勢是一線主力品牌的經(jīng)濟機型和二、三線品牌爭奪市場份額。

　　盡管目前正處于白色家電的銷售淡季，但不甘寂寞的生產(chǎn)商們?nèi)詫⑹袌鰯嚨脽狒[非凡。不久前，號稱“價格殺手”的奧克斯以“一分錢空調(diào)”在廣州“鬧”起革命，在業(yè)內(nèi)引起轟動和爭議。此次科龍推出“康拜恩”主攻低端市場，極有可能引爆家電行業(yè)新一輪價格競爭。

　　據(jù)悉，本月中旬率先上市的“康拜恩”空調(diào)包括1匹、1.5匹、大1.5匹三個系列六余款產(chǎn)品，全部都是市場上家庭消費的主力機型。根據(jù)它簡約實效的產(chǎn)品定位和主流低價產(chǎn)品的市場路線，1匹單冷分體售價1360元，1.5匹冷暖分體機僅售1688元。

　　雖然奧克斯打出“一分錢空調(diào)”的噱頭，但它只是限量、限期發(fā)售的企業(yè)促銷行為，從市場售價來看，其1匹、1.5匹兩款同類產(chǎn)品分別為1680元和1860元。兩相對比，康拜恩在價格上顯然更具殺傷力，甚至比處于四線陣營的迎燕空調(diào)還要低近100元。

　　毫無疑問，康拜恩就是想憑借這把超乎業(yè)內(nèi)意料的低價利器在低端市場上燒起戰(zhàn)火。

　　市場格局變數(shù)陡增近年來，隨著競爭的加劇，為擴大市場份額，眾多傳統(tǒng)的國內(nèi)主流品牌加緊了對低端市場的爭奪；另一方面，經(jīng)過十幾年的努力，LG、松下、伊萊克斯等國外品牌逐漸實現(xiàn)“本土化”，也開始將目光由高端市場轉(zhuǎn)向了中低端；再加上層出不窮的中小品牌，國內(nèi)空調(diào)、冰箱低端市場的競爭陡然升溫。

　　不過，時下空調(diào)、冰箱業(yè)一個普遍的現(xiàn)象是，在低端市場表現(xiàn)最活躍的，是眾多知名度不高的中小品牌，很多都是近幾年剛剛上馬的小企業(yè)，為了搶占市場，多采取粗制濫造、以次充好的手段；也有一部分中型企業(yè)，通過炒作上位的，有一定的品牌知名度，但與專業(yè)的主流廠家相比，在技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、規(guī)模和品牌的認(rèn)可度上存在差距。

　　有專家指出，對一、二線品牌的主流廠家來說，低端市場目前存在一個很大的缺口，亟待一個強勢品牌來整合市場，借此來提升國內(nèi)低端市場的整體水平。

　　家電業(yè)低端市場面臨整合�？讫埖投似放啤翱蛋荻鳌眴柺溃�在業(yè)內(nèi)權(quán)威人士看來，是中國家電業(yè)一線主力開始淘汰二、三線品牌的一個強勁信號。不少人士認(rèn)為，中端、中高端市場的主流生產(chǎn)商進軍低端領(lǐng)域，優(yōu)勢很明顯，應(yīng)該大有所為。

　　據(jù)悉，科龍電器對新品牌的期望值相當(dāng)大，科龍已將下一年空調(diào)的銷售目標(biāo)瞄準(zhǔn)為220萬臺，冰箱最基本的目標(biāo)是250萬臺，據(jù)說，新品牌至少將貢獻100萬臺。

　　可以預(yù)見，科龍挾“康拜恩”大規(guī)模地殺入尚不成型的低端市場，將會對眾多品牌形成擠壓。

　　奧克斯空調(diào)的一位市場人員接受采訪時承認(rèn)，以康拜恩的定價，的確會對整個空調(diào)市場造成巨大沖擊，因為奧克斯的價格已經(jīng)到了一定的底線，那些傳統(tǒng)的一、二線品牌可能連成本都不夠。

　　到目前為止，海爾、格力、新飛、美菱等都對此還沒有明確回應(yīng)，不過，據(jù)記者觀察，由于空調(diào)、冰箱市場形勢不容樂觀，各生產(chǎn)廠家都面臨巨大壓力，為了保住已有的市場份額，眾廠家都不會坐以待斃。

　　嚴(yán)友松分析認(rèn)為，在前幾年國內(nèi)白色家電一線品牌完成對中端市場瓜分后，下一步的目標(biāo)必將是對中低端市場的全面整合，其手段就是推出一些經(jīng)濟機型與二、三線品牌競爭。嚴(yán)認(rèn)為，從彩電業(yè)的發(fā)展趨勢可以看出，由于一線主力品牌產(chǎn)能迅速擴大，已使二、三線品牌和雜牌機沒有任何成本優(yōu)勢，最終不得不退出市場。而時下空調(diào)、冰箱業(yè)的格局，和前兩年的彩電業(yè)一樣，一線主力由于規(guī)模擴大使雜牌機已基本失去了成本優(yōu)勢，而此時顯然是全面整合中低端市場的最佳時機。

　　據(jù)嚴(yán)透露，下一步，“康拜恩”品牌還將延伸到小家電等產(chǎn)品上，力爭兩年內(nèi)打造成中國家電低端市場的主導(dǎo)品牌。

　　看來，低端市場乃至整個家電行業(yè)的戰(zhàn)火一觸即發(fā)。