廣東現代國際市場研究有限公司最新的調查表明,高端彩電正在被消費者接受,而合理的價格策略則是重要的市場突破口。

　　合力造勢有成效

　　調查顯示:接近60%的被訪者知道背投彩電,在這一群體中長虹認知率比較接近洋品牌。 而有44%的被訪者知道等離子彩電,其中TCL知名度較高。索尼、東芝、飛利浦、三星等國外品牌目前穩固地占據著高端市場。

　　未來兩年是關鍵

　　調查顯示:目前只有4%的被訪者家中擁有背投彩電,擁有等離子彩電的被訪者只有1%。但此前多被運用于商務場合的等離子彩電成長速度較快。

　　調查顯示:13%的被訪者計劃在未來兩年內購買背投彩電,有8%的被訪者則會考慮購買等離子彩電。相對傳統家電的意向購買率來看,這個數字是相當誘人的。誰能抓緊這2—3年做好從技術研發到產品規模化生產以及新產品的推廣工作,誰就能搶占更多的市場。

　　價格瓶頸需突破

　　研究人員認為,技術投入導致的價格上的瓶頸一定程度上會影響到高端彩電的推廣,但關鍵在于廠家的策略。

　　背投彩電產品更新換代速度很快,價格一直在下降。調查顯示:消費者對于背投彩電的最高可接受價格的加權平均值為1.2萬元人民幣/臺。

　　目前,在發達國家106厘米的等離子彩電的價格依然維持在5萬元左右,正處于普及階段。而即使TCL和創維一道將等離子彩電價格降至3萬元以下,這個價格對于大多數中國家庭來說還是有點高。數據顯示:消費者對于等離子彩電最高可接受價格的加權平均值僅為1.4萬元人民幣/臺。